文/环球网商报记者倪易蓉
近日，阿里巴巴集团对一家名为Ordre的奢侈品服装网站进行了战略投资，但具体投资金额并未透露。
阿里巴巴表示，此次投资意味着其在全球时尚版图的扩张上又迈进了一步，从而更好地“连接中国高净值消费者与全球奢侈品资源”。
是什么吸引了阿里巴巴这个叫Ordre的公司？
黑科技色彩浓厚的时尚公司
2015年，西蒙·洛克和他的妻子克里斯汀·洛克创立了Ordre。夫妻二人都在时尚界浸淫多年——西蒙因创办澳大利亚时装周而闻名，克里斯汀曾是《时尚芭莎》杂志的造型总监。
据外媒《时尚商业》(Business of Fashion)报道，在2008年的国际金融危机期间，西蒙深刻体会到吸引世界各地的买家到悉尼是多么的困难。这让他下定决心创建一家不一样的时尚公司，利用网络平台解决现实中的痛点，在他看来是一种显而易见的诉求。
正因如此，Ordre从一出生就有互联网基因和强烈的“黑科技”感。在Ordre的官网上，可以看到在线展厅、虚拟现实等不同的工具。其中，网上展厅提供不同尺寸的模特，让买家360度观看试穿效果；虚拟现实设备可以让买手坐在办公室里，获得坐在时装周第一排的视觉效果。这让他们再也不用亲自赶到时装周现场，或者去线下门店看货选购了。
在Simon看来，虽然现在交通很方便，但是买家不可能时刻都在现场。但在Ordre上，买家可以随时看到所有的时尚信息和产品，阅读设计师的采访并下单。
此外，Ordre的模式解决了时尚界的另一个痛点。在传统的时尚采购模式中，小精品店和年轻品牌往往因为负担不起实体展室的费用而被忽视。当买家需要国际采购时，这个问题会被放大。但在Ordre上，即使是小品牌也能获得和大品牌一样的关注。
如今，平台上有来自93个国家的7800多名买家，他们购买奢侈品的平台包括Net-a-Porter、Saks Fifth Avenue等。同时，约156名设计师和2700家零售店在平台上展示了他们的产品。
Ordre目前还没有盈利，但在今年年底，西蒙预计其交易总额将达到5亿美元，这将是2017年交易总额的10倍以上。至于公司的盈利模式，其实很简单:设计师需要根据SKU的数量，每个月向平台支付一定的费用。同时，设计师还要为每笔交易支付7.5%的佣金。相比线下门店20%的提成，这可以为设计师节省不少成本。
来自香港的资深买手Jillian Xin说，她在Ordre的平台上发现了很多年轻的设计师。“我认为Ordre为新兴设计师开辟了一个新的战场，用技术赋予他们力量。”她说。
阿里巴巴的时尚“野心”
“阿里巴巴作为全球领先的科技公司之一和中国市场的领导者，是我们愿景的一个非常重要的背书。”西蒙在官网发表的公开信中说。
对于Ordre来说，与阿里巴巴的合作可以扩大其在中国市场的影响力。麦肯锡的数据显示，到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场，占比44%。
对于阿里巴巴来说，Ordre无疑是其在奢侈品领域的又一重要动作。这不仅是因为奢侈品本身就是一个足够大的市场，更是因为阿里巴巴想要在竞争中占据制高点。
天猫总经理耳钉告诉《时尚商业》,他希望创造一个新的引擎和一个与年轻消费者对话的理想场所。“对我们来说，最重要的是了解那些年轻消费者的需求，其中奢侈品是一个不可忽视的选项。”耳钉指出，目前天猫上60%的活跃用户年龄在30岁以下，都是热衷于360度虚拟试衣等创新的“技术控”。
去年，阿里巴巴的子公司天猫推出了奢侈品馆，这是一个致力于奢侈品的虚拟应用程序。包括博柏利和纪梵希在内的50多个奢侈品牌入驻。现在，阿里巴巴希望利用Ordre的技术引入更多品牌，并尝试直接向消费者销售。
西蒙还表示，他对未来可能扩大的B2C领域感到“非常兴奋”。他表示，阿里巴巴与Ordre的合作是建立在一系列基础之上的，包括授权、奢侈品牌的DNA保护、透明顺畅的物流体系等。“随着时尚领域的数字化进程不断加快，我们与阿里巴巴的合作充满想象空。”西蒙说。
Ordre官网上创始人西蒙的公开信
