国货之光，用来形容那些不仅在国内家喻户晓，在海外也有深远影响的国产品牌。
无论是登上国际时装周的李宁，还是华为的国外团队，抑或是被国外网友亲切称为“干妈”的老干妈，都是近年来冲出世界的国货。来源:网络首先，对应世界的胃据《清规钞》记载，“云贵湘蜀嗜辣”，与今天的“云南人不怕辣，贵州人不怕辣，湖南人不怕辣，四川人怕辣”高度一致。此后，它在中国建立了四个热食中心。据说很难开口。本该限定特定区域的口味，却因为一小瓶辣酱的存在，打破了界限，走向了世界。1984年出生的老干妈，不仅麻辣适中，而且甜中带甜，口感迷人，清脆爽口，让人忍俊不禁。即使是对辣的接受度不高的外国人，对老干妈也没有抵抗力。未上市的老干妈，风靡海外，靠野代言人直接输出。电影《大黄蜂》主角约翰·塞纳在社交网络上隆重介绍老干妈；老干妈毛衣在纽约时装周的惊艳亮相，以及不断扩大的海外华人队伍，是老干妈海外之旅的原动力。来源:天猫相比老干妈的“卧赢”，恰恰是一只先飞的笨鸟。作为一种常见的小吃，中国人吃瓜子已经有几百年的历史了。但海外部分地区没有吃瓜子的习惯。没人吃，说明市场潜力巨大。作为瓜子的领导者，恰恰当然不会忽视庞大的海外市场。陈文静集团的宗旨是“哪里有中国人，哪里就有恰恰”。2019年，洽洽食品在泰国开设生产基地，同时马来西亚、印尼、越南、美国、加拿大等国家是洽洽食品重点海外市场。2021年，洽洽海外营收4.7亿元，占总营收的8.7%。该公司在拓展市场的同时，海外收入也在飙升。为了下沉海外市场，深挖外国朋友的痛点，洽洽在海外包装上附上小提示，让外国消费者打开吃瓜子的正确姿势。来源:网络除了辣的老干妈和碰一碰就停不下来的恰恰瓜子，便宜又充满美味的CoCo奶茶也在海外赚了一大波粉丝。来源:网络除了AJ销售，还有排队买奶茶，可以让美国年轻人跨肤色，安心排队。打开谷歌地图，可以找到纽约曼哈顿的十几家CoCo奶茶店。任何一家都是排队点餐。在日本，CoCo奶茶是樱女的心头好。2019年，日本电视节目组向东京涩谷的女高中生收集新年号。结果“泡茶”排在“和平”之后第11位。来源:网络走在东京街头，时不时的排长队等待，是中国的CoCo从来没有过的待遇。有些团队看不到开头和结尾，甚至需要专门的向导来组织客户有效排队。这个来自宝岛台湾省的茶叶品牌早已走向全球市场，在全球拥有2000多家门店，成为各大百货商场曝光率最高的连锁茶叶品牌。第二，华为，让世界进步。全球通信离不开华为。不仅手机是华为的，连网络都是华为的5，很有可能下一个8、9、10G也是华为的。据该公司官网统计，在手机业务领域，全球nova用户数量超过1.9亿。在智能穿戴领域，2021年第三季度华为手表和手环出货量全球第一。截至2021年底，华为智能可穿戴设备全球累计出货量已超过1亿部。在体育领域，华为在全球累计服务用户超过3.2亿。在云网领域，华为已帮助全球运营商部署超过60张全融合核心网，服务于运营商多网共存、2G/3G降频、用户迁移等场景，服务全球超过10亿VoLTE用户。华为技术让世界受益。来源:华为官网被美国加入实体名单后，华为在欧美市场的日子其实并不好过。然而，国际形势的变化为华为的海外市场扩张提供了契机。美国宣布制裁俄罗斯以示忠诚，苹果、谷歌等一系列服务商退出俄罗斯市场，为华为提供了市场突破点。据相关媒体报道，华为手机在俄罗斯销量猛增300%，成为该国出货量增长第一的手机品牌。当然，应对制裁华为还是有很多办法的。凭借自力更生的荣耀，对于欧美市场的占领非常有效。荣耀50于2021年在马来西亚发布，正式登陆海外市场。国内两者和平共处，海外荣耀直指华为，KOL直接攻击华为没有Google服务，荣耀让GMS全面回归作为对比。除了KOL的推送，荣耀官网还会在产品介绍上暗中较劲，包括与Nova 9对比，谷歌搜索华为手机关键词会推送荣耀广告等。，与华为争夺用户。
凭借红白脸的好戏，荣耀在全球市场迅速扩张。2022年2月，荣耀出货量400万台，YOY占比81.8%。虽然出货量与同期三星、苹果相比相形见绌，但在YOY的表现中，荣耀显示出了强大的生命力。与此同时，荣耀智能手机的全球市场份额也从2021年1月的2.0%增长到2022年2月的4.3%。关于荣耀营销是否好心踩华为，挖华为墙角，我只想说，“不管黑猫白猫，能抓到老鼠就是好猫。”三、阿里巴巴和四十大盗从一个普通的英语老师到中国首富，马云创办的阿里巴巴是一个划时代的存在。这个选自《天方夜谭》中“阿里巴巴与四十大盗”故事的名字，预示着阿里巴巴集团将和故事中的主人公一样，打败四十大盗，满载金银财富归来。来源:网络作为全球最大的外贸平台，阿里巴巴国际站是跨境电商的代表。2022财年，阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿，海外市场净增6400万消费者，突破3亿大关；阿里巴巴国际平台上的交易额同比增长46%。除了用阿里巴巴打头阵，公司还通过收购、入股等方式建立了一系列平台，抢占全球电子商务市场。1.东南亚市场。东南亚最大的在线购物网站之一Lazada在2016年被阿里以10亿美元收购。截至2021年9月底，Lazada的年度活跃消费者在过去18个月中增长了80%，达到1.3亿，月活跃用户在过去18个月中增长了70%以上，达到1.59亿。是物流电商平台的毛细血管，是触达消费者的终端。目前Lazada拥有东南亚第二大B2C物流网络，也是东南亚最大的电商平台搭建的物流网络。这个平台是阿里开拓东南亚市场的重要支点。2.土耳其市场。根据Statista的数据，从2021年到2025年，土耳其电子商务市场将以14.6%的复合年增长率增长。预计2025年市场规模将达到256.73亿美元。根据SimilarWeb的数据，土耳其访问量最大的电子商务平台是Trendyol，阿里巴巴持有该平台86.5%的股份。2021年，Trendyol共售出3.47亿件产品，净销售额32.16亿美元，居土耳其首位。3.南亚市场Daraz作为南亚主要电商平台，覆盖巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、尼泊尔、缅甸五个人口超过5亿的地区。是当地市场线上消费者覆盖最广的电商平台，2018年被阿里全资收购。Daraz平台单月触及900万用户，四个季度平台订单以20%的增长率逐步稳步增长。Daraz拥有超过50，000平方米的仓库空，配送范围在200多个城市，平台上有超过40，000种产品可供选择。4.拿Shopify来说虽然阿里还没有和Shopify建立合作关系，但是阿里已经通过Shopify为自己的全球速卖通增加了不少销量。Shopify是一站式SaaS模式的电子商务服务平台，为电子商务卖家提供建设网店的技术和模板。借助Shopify平台，阿里提供直运服务，帮助成千上万的美国企业从全球速卖通购买产品，并销售给美国消费者。简单来说，直运服务就是中间商赚差价。你建立了自己的外贸网站后，就可以接单了，订单需要的商品会放在速卖通平台上，让平台的卖家发货，最后自己转卖。利润来源于商品的差价。比如从美国购买的假发可能要50美元，而从中国义乌购买的只要5美元，甚至更少。5.全球市场全球速卖通是全球第三大英文在线购物网站，是阿里巴巴面向国际市场的“国际版淘宝”。全球速卖通在东亚、俄国和欧洲发展非常快，全球买家超过1.5亿，覆盖220个国家和地区。其主要交易市场为俄罗斯、美国、西班牙、巴基斯坦、法国等国家，是俄罗斯和西班牙排名第一的电子商务网站。阿里要想实现“2036年服务全球20亿消费者”的未来愿景，物流运输也需要不断努力。在跨境和国际物流方面，阿里财报显示，菜鸟国际物流日均包裹量已达500万件，超过联邦快递和DHL，逼近全球最大快递公司UPS。菜鸟成功跻身四大国际物流团队。而且在西班牙、法国、俄罗斯、波兰等地，新秀们已经投入了超过5000套的自储物柜，后期还会继续发力。来源:招股说明书在阿里国际业务的布局上，是战略性的，循序渐进的。货物需要在我的平台购买，更多的需要依靠我的物流公司运输货物。同时，这两项业务也是相辅相成的。平台巨大的交易量促进了物流的发展，高效便捷的物流体验让消费者更加渴望购买甚至回购。阿里的股价最近一直在摇摆，但枯树正在拔地而起，新芽正在发芽。支付宝的发展将帮助阿里打一场漂亮的翻身仗。据新浪科技报道，蚂蚁集团宣布与全球支付平台22p达成战略合作。22p连接的泰国、新加坡、马来西亚等地区的250种支付方式将接入蚂蚁集团推出的创新跨境支付技术解决方案支付宝+。据Juiper Research预测，未来三年全球二维码支付市场将增长25%，到2025年，全球二维码支付消费将超过3万亿美元。根据Juiper的研究结论，2026年全球二维码支付市场top 5排名中，支付宝排名第一。来源:雪球
四。结论。从衣食住行，海外市场总有中国品牌。如果说老干妈和CoCo奶茶是软文化入侵，那么阿里和华为就是实实在在的刀光剑影。从“孟晚舟”事件不难看出，中国品牌的崛起让一些美丽的国家恐慌，但国货之光终将照耀世界，冲出世界是大势所趋。
