文|艾财经社陈畅
编辑|杨杰
专注于本地生活的美团也盯上了白酒业务。最近，美团推出了一项白酒外卖业务，名为“马送酒”。
目前《歪马送酒》是一个上线的小程序。打开后，介绍部分写着“你可以在25分钟内把所有东西送到任何地方”。产品有啤酒、洋酒、红酒、白酒，其中最贵的产品是贵州习酒，售价799元，卖得最多的是59元起的百威啤酒。截至记者发稿时，已售出109件。但目前业务只在广东惠州开。
美团方面对AI财经表示，该业务由美团到家事业部运营，并未透露更多信息。据了解，美团到家事业部成立于2018年10月，统筹外卖、配送、闪购、智能厨房等业务，送酒也在他们的业务范围内。
送酒生意值得做吗？
美团专门提供送酒外卖业务，也是看中了酒类消费的前景和市场。
果集数据发布的报告显示，2020年中国白酒新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达到1363.1亿元。除了传统白酒，果酒、清酒、洋酒、啤酒成为90后、90后消费增速加快的品类。
酒是消费品中的一个特殊类别。一位行业相关人士对AI财经表示，如果能解决两个痛点，送酒业务是值得做的。他认为，首先，现代人有冲动消费的习惯，喝酒有很强的社交属性。朋友聚会“即兴饮酒”的场景经常发生，因此有快速送酒的需求。“但这个对即时性要求很高，酒不能晚送，喝的劲也就过去了。”
有消费者向艾财经表示，餐厅酒水价格太高，很多餐厅自带酒水的规定让他们觉得不合理。最高法院早就明确，餐饮行业“不得自带酒水”属于服务合同中的霸王条款，消费者可以请求法院确认相关条款无效。
即时送酒业务的需求不仅存在，而且“有利可图”。据艾财经了解，酒店酒水的暴利早已是行业“潜规则”。有业内人士说，在净利润不到10%的餐饮行业，卖饮料的利润超过50%。一些高端商务餐厅的酒水整体利润甚至高于菜品。有媒体对此做过专门调查，发现即使是同一款酒，不同餐厅的价格也不一样。
第二个痛点，很多人最怕的就是买到假酒。为了保证酒类产品的“正品”，他们也会选择在熟悉的平台下单，他们认为这些平台相对“靠谱”。
为此，美团的“歪马酒送”上特别标注了“正品保真，免送费”。但是货从哪里来，你怎么保证正品？“歪马送酒”客服回答，“我们的货是供应商和厂家授权的，是保真的。如有需要，用户可提供授权书。”
给小赛道送酒的选手还真不少。
事实上，同城送酒并不是什么新鲜事。里面聚集的玩家已经有Brewmaster.com、Jiuer.com、1919、桐城酒家等。，但基本都采用“互联网平台+实体店+前置仓”的模式。
Brewmaster.com成立于2010年。2014年宣布正式启动O2O战略，成立九快道子公司，并推出移动客户端九快道。消费者只要在“酒到账”APP上输入想买的酒、送货地点和预计送货时间，就可以利用LBS定位搜索方圆5公里范围内的酒类专营店，供消费者选择。“葡萄酒即将上市”用“9分钟送达”作为宣传噱头。
值得一提的是酒仙。com多年来一直受到卖假酒负面影响的困扰。在黑猫平台搜索“Brewmaster.com”有多达754个结果，其中大部分涉及虚假宣传。2016年12月，酒仙网因经营不合格食品被中国食品药品监督管理局罚款150万元，原因是其龙韵酒厂3年酒精度项目不合格。
小二成立于2019年，专注于酒类同城垂直分销，主要采用“线上下单+线下分销”的商业模式。通过设立线下前置仓，组建同城配送团队，从用户下单到饮品送达客户手中，不超过25分钟，满足客户“即买即喝”的需求。服务范围已覆盖广西、广东、云南、贵州、海南等省30多个城市和地区。
919成立于2016年，后更名为1919酒类直供。2018年世界杯期间，上线为客户提供最快19分钟送达服务。随后，与阿里菜鸟网络就供应链、终端配送等达成合作。也就是说，1919点了茅台和五粮液，菜鸟会提供分钟级的送酒服务。
桐城葡萄酒银行成立于2014年，瞄准山西200亿元葡萄酒市场。是一家专注于酒类销售的垂直电商平台。采用线下设立连锁零售店、线上全渠道销售的模式，提供进口红酒、啤酒、洋酒、白酒7天内19分钟送货上门、无条件退货。目前主要用于生日会、婚礼、团队建设等团购场景。
这些送酒平台也获得了资本的关注。酒仙经历了10轮股权融资，2011-2015年累计融资14亿元，2015年10月登陆新三板时再融资95万元。上市前，公司估值已达65亿元。2017年6月，酒仙网络选择从新三板退市，2021年向创业板发起冲刺。目前表现为“已查询”阶段。
Sky-check显示，1919已获得6轮融资，其中包括阿里2018年的20亿元投资。2014年8月，1919正式在新三板挂牌。
2019年9月，小二获得Hourunde基金Pre-A轮数千万元融资；2020年7月，腾讯投资并持股2.5%；2020年12月，九小二宣布完成A轮融资，投资方再现腾讯。
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