今年7月，有媒体报道称，国家市场监督管理总局要腾讯音乐放弃独家音乐版权。随后多家媒体称字节跳动正在开发独立的音乐播放器。
音乐不赚钱是很多圈子的共识。如今，音乐版权的成本正在迅速飙升，但音乐的付费却在持续下降。今天，音乐平台应该在苦苦挣扎，但为什么Tik Tok、腾讯、汽车快车和其他互联网巨头一直在投资它？
以腾讯音乐为例。每月会费18元，也就是一碗面的价格。连续订阅更便宜。尽管有几十万订阅者，在线音乐可能仍然不是一个好生意。
一，在线音乐平台收入困难
拥有的音乐版权越多，在平台上能听到的歌曲就越多。因此，音乐版权多年来一直是音乐平台的核心竞争力。上游版权产业链自然改变模式，采取独家版权协议，导致版权价格水涨船高。
但在版权明晰的趋势下，最大的利益方是版权方。比如在中国，华纳、环球、索尼，曲库资源份额只有10%，却能拿走60%的收入。不断上涨的版权费是音乐平台的一座大山。在市场竞争中，各大平台独家授权竞争日趋激烈，高价买断方式导致版权资源稀缺，进而推动版权费用上涨。
天价版权费让国内参与版权竞争的平台难以喘息。但是，如果不去争取版权，就会面临用户流失的痛苦。但如果拼版权，就无法填补亏损的窟窿，实现平台盈利。基于这个行业背景，各大平台只能扶持更多原创音乐人减少版权投入，同时大力推进版权正版化。“亿元激励计划”和“音乐人广告计划”相继推出，旨在改善当代音乐人创收困难的现状。
所以各大平台都在不断探索新的玩法。拥有版权资源优势的腾讯音乐，接手了如今市面上绝大多数的新音乐唱片。一直以深度探索社区建设著称的网易云音乐，直接锁定在直播+音乐领域。
第二，音乐平台的收入不再由在线音乐主导
近年来，Tik Tok和Aauto Quicker等短视频平台抢夺用户的注意力时间，在线音乐用户进入瓶颈期。平台上的用户活跃度和用户增长率都明显下降，相应地影响了在线音乐平台的收入。
随着互联网的不断发展，给人们的生活带来了很多便利，但用户也学会了通过互联网获取更多免费资源的自觉习惯。这种习惯导致了在线音乐平台，很难通过音乐付费来盈利。
资料显示，腾讯音乐收入主要来自在线音乐服务、社交娱乐服务和其他业务。其中，仅2018年至2020年，社交娱乐服务和其他业务收入占比分别为70%、71%和67%。
与腾讯音乐相比，网易云音乐被归为网易的创新和其他业务收入。用户仅靠付费订阅网易云音乐很难有可观的盈利规模。听歌不赚钱，赚钱的是直播、录音、分享等社区增值服务。
大部分原创音乐人都无法单纯依靠音乐平台谋生。但是在版权和运营成本的开支下，在线音乐平台并不能让音乐平台仅仅通过听歌赚钱。都得想办法“赚外快”。对于音乐平台来说，虽然歌曲版权是其核心，包括像在线听歌这样的用户功能，仍然占据着平台内的领先需求。然而，越来越丰富的直播功能也正在被构建成一张巨大的网络，终于等来了长尾效应的爆发。
第三，音乐平台需要优化和实现。
在腾讯音乐2020年年报中，描述了“音乐设置、直播、卡拉ok”的社交娱乐体系。听歌不再是用户的主导需求。听完一首歌，通过k歌、分享等渠道社交是关键。在此之前，音乐平台上也有过不少尝试，比如QQ音乐通过全民k歌布局线下，酷狗推出了自己的硬件产品……但收效甚微，最后还是直播支持了这些音乐平台。
根据腾讯音乐2021年第二季度运营数据，单个付费用户每月贡献的收入为网络音乐2元，社交娱乐150元。仅这个数据就说明，直播和卡拉ok用户的付费能力远远超过在线音乐用户。
目前腾讯音乐所有app都加入了看直播的入口，音乐平台可以通过付费歌曲分享、数字专辑销售、广告分享、伴奏分享、直播收入、巡演赞助、礼物奖励分享等方式实现。
根据音乐平台的布局，他们在努力为音乐发展创造一个更健康的环境。通过音乐人与消费市场的连接，以及主播与用户的关系，不断激发音乐作品背后更大的价值。众所周知，版权运营是一个需要持续付费的长期行动。这就要求平台需要更高的变现，需要在单一的音乐购买、音乐人订阅、音乐广告之外，寻找更多的盈利模式和创新生态。
对于音乐平台来说，如何留住更多用户，成功的关键在于为市场带来更多版权之外的新内容和创新玩法，比如培养独立音乐人、现场演唱会、数字外设等。目前，各平台的玩家已经陆续公布了“短视频+音乐”的模式，希望借助短视频风口扶持原创音乐人，通过更低的成本形成差异化。
“短视频+音乐”的模式将成为音乐平台的主流宣传形式，唱片公司所做的挖掘新人、培养音乐人的工作也将逐渐转移到音乐平台的重要业务之一。很难想象没有音乐的短视频会是什么样子，但是我们可以体验一下短视频和音乐的结合。未来还有很多想象空他们合作能量远大于音乐平台的地方。
首先，短视频对音乐最直接的推力就是为音乐人提供了一个新的市场。平台的扶持红利，相应的推广和政策，为音乐人提供了更好的收入。其次，短视频与音乐的结合，鼓励更多音乐人乃至更多音乐平台走向多元化、多形式的发展道路。通过短视频听到的歌曲，会提示用户去音乐平台播放和下载。
从音乐平台的长远发展来看，无论是好作品的传播，还是优秀原创音乐人的孵化成长，其实都取决于音乐行业是否有成熟的版权保护体系，音乐制作体系，以及对音乐教育的重视程度。
音乐行业本身就是一个非标准化的行业。原创音乐经历了混乱的发展期，逐渐进入相对成熟的发展阶段。未来还将结合时代流行的娱乐方式渗透到人们生活的方方面面。这注定是一个渐进的过程，各大平台之间的较量还没有结束。
总结:
某种程度上，对于腾讯音乐等音乐平台来说，注重生态内容创新，成立专门的内容业务线。拥抱新的内容形式，强化自身的内容生态，创新更多的行业玩法，才是行业发展的王道。
音乐产业生态就像自然界的生态循环，循环的优劣决定了音乐人和音乐作品的上限。如果要不断壮大音乐产业空，就要从宏观上不断创新改革，实现新产业的崛起。
