1.项目基本情况
该项目基于公司现有的YWDW数据平台、微联盟SAAS服务平台、广告数字营销平台等平台，结合公司互联网广告业务的发展，构建一套完整的集底层基础设施、中前台海量数据处理、前台应用于一体的集成架构数字营销云平台。本项目完成后，将大幅提升公司的数据计算和处理能力，提高互联网营销的精准性，降低公司的流量购买成本。
2.项目的必要性
互联网行业的快速发展对公司的数据计算和处理能力提出了更高的要求。
随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告精准性的提高、互联网新技术的不断兴起以及媒体高质量优势的凸显，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。
依托丰富的营销经验、高效的流量整合能力、优秀的广告方案策划和效果优化能力，为客户提供多元化的互联网营销服务。近年来，随着公司互联网营销业务的不断拓展，公司积累了丰富的客户资源和流量资源，在营销业务过程中收集和产生了庞大的多维度数据资源。公司对提高数据计算和处理能力的需求越来越大。
公司现有的数据计算和处理能力与快速持续增长的业务需求不匹配，无法满足日益增长的数据计算和处理需求。因此，本项目的建设和实施将有助于提高公司的数据计算和处理能力，为公司业务的快速发展提供有力支撑。
有助于提高互联网营销的精准性，不断满足互联网广告主日益多样化的营销需求。
与传统营销行业不同，互联网营销行业非常依赖于数据获取与分析、定向广告、广告管理优化和创意内容制作等技术。互联网营销企业通过分析各类网站、app的用户数据，进行人群画像，将广告主的投放需求与目标受众进行匹配，以合理的成本达到理想的投放效果。此外，互联网营销公司还可以实时监控营销效果，动态调整营销策略，具有更高的灵活性。
与传统营销行业相比，基于数据分析的营销方式使得互联网营销行业具有更强的准确性和更好的监控反馈机制。同时也对行业内公司的能力提出了更高的要求，如媒体及客户资源挖掘、资源运营、营销策略制定及优化、媒体资源定价、客户定制方案设计等。从未来发展趋势来看，技术仍然是互联网营销行业快速发展的驱动力。通过智能算法和数据挖掘的精准推送，将使互联网营销成为广告主常规、主流、高效的投放渠道。通过本项目的实施，公司将构建一套完整的集成架构数字营销云平台，整合底层基础设施、中台和前台海量数据处理，大幅提升互联网营销的效率和精准性。
此外，随着互联网营销行业的快速发展，数据挖掘技术、智能分析技术、用户路径分析技术、用户行为预测技术、快速任务处理技术等。均用于通过大数据平台形成用户分类画像、用户活跃度和社交影响力等级等相关数据分析结果，帮助公司提供兼顾中小企业品牌和广告主的智能化解决方案。为客户持续提供创新、时尚的广告策划、制作、投放和数据监控服务，满足客户日益多样化、复杂化的数据管理和定制需求，增强客户粘性，进一步巩固和提高公司在行业中的地位。因此，公司可以通过本项目的实施，满足互联网广告主日益多样化的营销需求。
有助于降低公司的流量购买成本。
随着互联网营销行业的快速发展，优质流量资源的议价能力提高，公司面临流量资源采购成本上升的压力。在“头部流量”购买成本高的背景下，公司运用大数据分析处理技术，对用户分类画像、用户活跃度、社交影响力水平进行多维度评估量化，有助于发现优质的中长尾流量；通过用户行为预测、大数据分析预测，提前布局，选择有发展潜力的流量资源，有助于实现更精准的匹配和更高性价比的流量采购，从而降低公司的流量采购成本。
3.项目的可行性。
互联网行业前景光明。
受益于互联网用户的增加、用户消费习惯的改变以及互联网营销的高效率，中国互联网营销行业发展迅速。CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，较2018年底增加2598万人，互联网普及率达到61.2%，较2018年底增长1.6%；网络视频用户规模达7.59亿，占全部网民的88.8%，其中短视频用户规模为6.48亿，占全部网民的75.8%。根据艾瑞咨询的数据，2018年中国互联网广告市场规模达到4844亿元，同比增长29.2%。预计2021年市场规模将达到近万亿元，互联网广告行业前景广阔。
项目建设符合国家产业政策发展方向。
近年来，国家陆续出台了多项政策文件，鼓励和支持互联网营销行业的发展。2016年7月，国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》，提出加快广告业技术创新，鼓励广告企业加强科技研发，提高新型广告设备、技术、材料运用水平，推动人工智能、虚拟现实、全息投影等数字化、网络化支撑的新技术在广告服务中的应用，研发广告软硬件。支持广告行业和互联网行业融合发展，规范数字广告程序化交易管理，建立数字广告新生态。鼓励广告业以“互联网加广告”为核心，实现跨媒体、跨平台、跨终端的综合服务。
2016年11月，国务院发布“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，提出推进“互联网+”行动。推动新一代信息技术与经济社会领域融合发展，培育“互联网+”生态系统。推动“互联网+”新业态创新。鼓励运用信息网络技术推动生产、管理和营销方式变革，重塑产业链、供应链和价值链，加快形成新型生产和流通交换模式。
2020年3月4日，中共中央政治局常委会指出，“要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设”。政策的大力支持为网络营销行业的发展提供了良好的环境，本项目的建设符合国家产业政策的发展方向。
公司综合优势突出，为项目的建设和实施提供了有力保障。
①人才优势
公司拥有一支高素质、经验丰富的互联网营销人才队伍，熟悉互联网营销行业的产品特点、广告主的营销目标、流量资源变现的诉求、广告主的行为特征，在客户开发、营销方案策划、流量资源整合、营销效果优化等方面具有丰富的经验。
深刻洞察公司互联网营销行业发展趋势，能够主动跟踪互联网行业流量动态，及时布局互联网行业主要流量入口，不断优化公司互联网营销业务结构，有利于公司互联网营销业务的可持续发展。
②技术优势
公司重视互联网营销关键领域的技术研发和应用，在数据分析、用户精准定位、广告监测、投放效果优化等重要领域有着深厚的技术积累。公司现有的互联网营销平台可以精准定位目标人群、场景、区域等。根据广告主的营销需求，实时筛选最匹配广告主营销需求的用户群体，提高广告投放的针对性和效率。
③客户资源优势
公司在深入了解客户及其所在行业发展的基础上，依托丰富的营销经验、高效的流量整合能力、优秀的广告方案策划和效果优化能力，为客户提供多元化的互联网营销服务，积累了丰富的客户资源。
经过多年的发展，公司与腾讯、网易、360等优质客户建立了稳定的合作关系。一方面，优质客户对服务能力和质量的需求很高，他们良好的合作关系体现了公司优秀的业务能力；另一方面，优质客户有更多稳定的营销预算，为公司的可持续发展提供了良好的基础。
④交通资源整合能力
公司较早进入互联网流量整合领域，储备了包括导航和门户网站、综合新闻网站在内的优质流量资源，以及个人网站、论坛、各类app等中长尾流量资源。此外，公司积极跟踪互联网行业流量动态，及时布局互联网行业主要流量入口，积极寻求与腾讯生态系统流量、微博流量、今日头条流量的供应商建立合作关系，构建流量矩阵，满足广告主日益多元化的营销需求。
公司通过聚合丰富的下游媒体资源，持续吸引优质流量资源和互联网广告主，提升流量商的议价能力，确保公司持续盈利。
综上所述，公司在人才、技术、客户资源、流量资源整合能力等领域积累的优势。为本项目的建设和实施提供强有力的保障。
4.项目投资计划
本项目总投资106，297.7万元，拟使用募集资金90，594.2万元。
