近年来，在中国手机市场因寒冷而萎缩后，开拓海外市场的可能性成为手机厂商寻求增长和保持体量的重要手段。近年来，包括华为、小米、OPPO、vivo在内的中国品牌在全球各地区的销量和市场份额都实现了大幅增长，为自己找到了另一条可持续发展的曲线。
全球和多地区销售从来都不容易。所有厂商都需要根据海外手机用户的需求，以及当地市场的喜好和文化背景，对自己的产品进行相应的修改，甚至不得不定制专门的本地化机型。除了产品和营销，国际形势也在暗中威胁着手机品牌的海外销售，甚至影响着厂商做出关键决策。
前天，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，荣耀团队已经撤出印度。但目前仍有当地合作伙伴在印度市场开展相关业务并保持盈利。将来，他们将采取非常安全的方式在印度开展业务。克制求稳的现状与手机品牌进入印度时的蓬勃发展形成鲜明对比。
纠结的中国手机品牌
在完成国内产品线的梳理和重组后，开拓海外市场将是荣耀的重点工作。此前，赵明在接受采访时表示，2022年将是荣耀在全球市场的元年，海外市场将在第二季度正式重启。如今印度市场的态度转变差距很大，这就不得不提进口手机品牌在当地受到的不公平待遇。
在当地合法合法经营是所有跨国公司的义务。我们也相信所有进入海外市场的中国手机品牌，无论是在国内还是在其他国家，都是合理合法经营，按照明文规定纳税。但是在印度，交税是手机厂商最容易遇到的外部阻力，而且不是一个小数目。
印度的手机市场地位不输给国产小米，是最大的受害者之一。早在2022年初，小米就突然收到印度财政部的追缴通知，要求补缴约5.58亿元人民币的税款，所涉及的名字都与难以厘清的产品定价结构有关。小米回应称，坚持合法合规，在全球范围内遵守当地法律法规。
这还不是全部。5月，小米在印度被印度政府扣押了约48亿元人民币的资产，原因是其涉嫌违反印度外汇管理规定，向海外实体非法汇款。这些资产的价值相当于小米2022年第一季度净利润的160%左右。这家公司还在发声明澄清事实，寻求妥善解决的路上。
OPPO在印度也不顺利。是印度财政部。7月13日声称这家手机厂商滥用关税豁免，在印度逃税金额达到约37.18亿元人民币，要求缴纳相应税款。这个操作挺熟悉的，好像是用同样的方法炮制出来的。OPPO是否也认可印度的指责内容，并表示正在寻求沟通和解决？
无独有偶，vivo在印度也被控逃税。印度当局还声称vivo涉嫌洗钱，并在7月份发起了一项突击调查。当地法院颇为“亲切”地表示，企业要想解冻被有关部门冻结的相关账户，需要向银行提供约8.04亿元的担保，并保留约2亿元的余额不得转账。
2020年上半年，印度政府开始要求禁止来自中国的59款移动应用。封禁名单中有很多社交软件，比如海外版的Tik Tok Tik Tok，以及一批主流的社交、通讯和视频应用。与此同时，小米官方打造的用户交流平台小米社区App在印度也被禁止使用。
这可能比不上那些大名鼎鼎的，但也给用户带来了实际困难。本可以获得更多手机技能和经验交流的平台一夜之间变成空小白。其他手机厂商的本地互联网服务也受到不同程度的影响。手机用户无法在短时间内获得完整的服务支持，甚至会被当时的情绪所感染。
幸运的是，海外手机主要依靠未受影响的谷歌系统为用户提供基本的互联网服务。即使不能正常使用品牌的官方在线服务，用户仍然可以获得相对完整的手机体验。扼住制造商的财务命脉将是至关重要的，这甚至可能导致当地企业瘫痪，无法正常运营。
中国手机如何成为印度的宠儿？
印度屡屡成为手机品牌的重点市场，与其特殊的市场环境密切相关。印度消费者消费能力较弱，入门级和高端之间存在巨大的“真空”地带。同时面临着进入下一代通信网络的进程和智能手机的全面普及。熟悉的场景让厂商有信心在当地有所作为，并在随后的几年里收获颇丰。
印度市场的巨大潜力让小米开始为海外消费者定制专门的产品线。2015年4月，小米手机4i发布。与此同时，仍是小米核心物联网产品的mi band被带到了当地。为了表达对印度用户的重视，雷军在发布会上用与当地人相匹配的口音进行了现场英语演讲，不经意间诞生了著名的中国互联网。
授予印度领导人更多权力，开放当地生产线建设线上线下生产渠道，为印度用户定制软硬件产品体验......一系列措施让小米在这种类似于国内市场的环境下取得了巨大的增长，并在2017年底很快超越三星成为市场份额最大的厂商。直到今天，小米仍然是印度销量最大的制造商之一。
对这个市场感兴趣的不只是小米。OPPO和vivo同时将智能手机产品带到印度，试图凭借在中国辉煌的线下销售模式，在这个充满商机的邻国分得一杯羹。这两部《他是我哥》虽然没有超越三星的市场地位，但也成功登上了印度市场前五的位置。
现在是OPPO高端子品牌的一加，在印度意义重大。虽然绝对市场份额始终较低，但一加是印度市场上为数不多的能在500美元以上价格区间与苹果正面竞争的品牌。凭借足够强大的性能和规格，加上合理的定价和符合当地用户喜好的系统，一加在印度成功留名。
如今，全球发展最快的品牌realme将印度市场视为发掘第一桶金的宝地。产品比肩小米更有竞争力，性价比可以更高，这让这个新品牌对长期领先印度市场的后者构成了巨大威胁，成功吃掉了一大片市场。到2021年，realme的市场份额超过OPPO，达到第四名。
曾经海外以欧洲、中东、东南亚为主的华为，在印度并没有太大的影响力，荣耀也长期处于发展阶段。但随着印度各种不公平做法的“觉醒”，对于需要站稳脚跟的新荣耀来说，有目的地降低潜在风险，或者在主要市场之外盲目寻求扩张，才是更靠谱的办法。
小心保存实力，寻找生存的可能。
国际贸易从来都不是一件容易的事情，让我们欣慰的是，中国手机厂商经常以一种目空一切的形象面对所有的风暴。当遇到影响手机业务正常发展的“断流”时，华为勇敢地寻找其他可能的增长方式；面对美国的无厘头指责，小米也积极应诉，终于找回了自己应有的公道。
早在三星甚至诺基亚主导印度手机市场的时候，这些外国公司也遭遇了当地政府的无理要求。打击行动还将影响到产业链上更多的企业。赵明说，印度手机产业链上大约80%的中小工厂因为风暴不得不倒闭。在当地赚的钱能不能拿出来，也是所有海外投资项目都会面临的问题。
在当地投产，提供进出口关联度较低的税收和就业岗位，是很多手机厂商在印度扩大销售规模过程中选择的模式，这也使得产品供应更加稳定。不久前，面向全球市场的Nothing Phone采用了在印度直接生产的模式，印度用户可以更早一批买到新机。
相信在印度遭遇税务纠纷的厂商这次一定能化险为夷，继续在当地正常经营。通过这个小小的设备将科技进步从中国传播到更多的国家，为全球更多的消费者提供高水平的移动互联网体验，让所有人平等地获取和分享信息，这是互联网作为技术革命的最大价值之一。
