文|小科技
说到底是市场逼的，逼高的。
如下图所示，这是2015年以来国产手机出货量的情况。这个趋势很明显——手机出货量连年下滑。2018-2019年在大环境正常的情况下，分别下降了10.8%和7.6%，更不用说2020年、2021年和2022年受大环境影响。只会越来越糟。
这个趋势告诉我们，整个智能手机市场正在萎缩。其实原因很简单。从2011年开始，手持智能手机的快速发展，是因为当时的手机市场是一片蓝海，很多消费者都没有使用智能手机，而这些没有使用智能手机的用户都是手机厂商的潜在消费者。
然而，随着时间的推移，智能手机正在迅速普及。到2020年，有数据的话，我国智能手机普及率已经达到63.4%，智能手机消费者已经达到9亿。虽然看起来还有40%左右的市场份额，但是要考虑到这个群体中还包括大量的婴幼儿、儿童以及一些不会使用智能手机的老年用户。如果排除了这个群体，还会有其他的。
至于国外市场，有不少蓝海市场比如印度，比如非洲，比如欧洲，日本等。，但这些国家受制于ZZ、文化等因素，国产手机厂商很难在短时间内完成布局。印度ZF对VIVO和小米的惩罚不就是一个非常明显的例子吗？
在这种背景下，所有手机厂商的出货量都在走向衰退，这是人力资源无法控制的。所以请大家想一想，在销量下滑的情况下，如何保证总利润？很简单，就是提高单机利润。
如下图所示，这是全球手机市场出货量和利润率的关系。iPhone以10-15%的市场份额，攫取了60%左右的利润。为什么？因为iPhone的单个利润足够高，所以你可以发现，无论市场如何变化，iPhone的销量和营收都非常稳定，这就是做高端机的优势。
所以国产手机厂商要想维持目前的利润总额，就必须想尽办法提高手机的利润，所以进军高端市场是必由之路，也是必须的。
那么，回归品牌小米也是如此，而作为上市公司，其盈利能力更为关键。小米的股票因为他的低利润率一直没有起色，所以自从小米上市后，走向高端市场就成了它不得不做的事情。
另外，如果你熟悉小米这个品牌，你应该知道，从小米成立的第一天到2015年，包括雷军在内的小米高管对小米围绕互联网的运营模式非常有信心，轻资产，高流通。他们认为小米可以凭借性价比成为全球第一。正是在那个时期，雷军喊出了“芯片沙价”的口号。
然而结果却并非如此。整个线上手机市场的份额一直控制在30%左右，无论移动互联网的春风怎么吹，都没有促进其增长。所以小米就算把线上市场吃光了，也只有30%的市场份额。而且，他也吃不完。
那我该怎么办呢？只能布局线下市场。于是，小米之家应运而生。但是做线下营销也是要钱的，那怎么办呢？还是一条路——做高端机。
所以，其实在国内，除了华为，做高端机都是有明确主线的，包括小米，OPPO，VIVO，都是活在当下的品牌，基本都是被逼的。
最后希望我能帮到你。
