2022年，中国母婴消费市场规模有望达到57507亿元。在政策的推动和市场需求的转型升级下，母婴消费行业的市场规模不断扩大。预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，新生代妈妈受教育程度较高，90%以上拥有大专或本科以上学历。在这些人群中，70%的人会使用母婴垂直平台获取母婴信息。一般认为母婴垂直平台的内容更专业，更有针对性。(艾媒咨询完整高清PDF版| 2022中国母婴群体消费决策洞察研究报告共39页。可以点击文章底部的报告下载按钮下载报告。)
核心观点
行业规模:2022年，中国母婴消费市场预计将达到57507亿元，保持稳定增长趋势。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2022年中国母婴消费市场规模有望达到57507亿元。艾媒咨询分析师认为，在政策驱动和市场需求转型升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大；母婴的消费群体更加细化，追求更加专业科学的服务。随着消费和服务业态的不断扩大，中国母婴行业前景广阔。
研究:新生代妈妈消费升级，选品更科学高效，首选母婴垂直平台。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，新生代妈妈受教育程度高，对科学高效育儿的诉求明显。相对于泛人群app的娱乐和普及功能，新生代妈妈更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯并在线分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台依托专业的场景工具和“圈地种草”的双重领先优势，在用户粘性和用户留存方面表现出色。
行业趋势:多场景触发需求，母婴行业数亿增长，母婴垂直平台优势凸显。
近年来，随着我国家庭收入的不断提高，“三孩”政策的实施，以及新生代妈妈消费观念的转变，母婴群体越来越注重自我感受和产品使用感受，母婴行业将进入多元化、专业化发展阶段。母婴垂直平台凭借专业内容、社区分享、消费种草、引导信任等优势，将更受年轻妈妈的青睐，增加其商业营销价值。
以下是报告摘录:
人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代。
数据显示，2016年以来，我国出生人口数量呈一定下降趋势，2021年出现小幅增长。艾媒咨询分析师认为，中国人口增长已进入缓慢阶段，但由于人口基数大，出生人数一直保持在数千万的水平。随着“三孩”政策的鼓励和党中央、国务院关于完善产假制度、给予税收优惠、住房支持、促进教育公平等一系列措施的出台，人口增长有望保持平稳状态，刺激母婴消费市场发展。
母婴消费观念升级，拉动母婴消费市场增长。
以95后、00后为代表的Z世代，逐渐进入适婚生育年龄，在母婴消费市场有了全新的消费观念和消费习惯。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费范围不断延伸的背景下，母婴消费市场规模仍呈上升趋势，预计2024年将超过7.6万亿元。
中国母婴消费行业图集
母婴消费决策存在差异，需求层级明显。
发现中国流行的消费方式是线上碎片化、多接触。从需求端来说，通过泛人群APP获取信息，然后流向线上电商和线下实体店购买。但母婴群体消费升级，需求明显分层次，偏重专业科学。信息获取渠道也有差异。艾媒咨询分析师认为，母婴客户的消费粘性更强，选择的产品更细致，具有较高的商业研究价值。
新生代妈妈受教育程度高，追求科学育儿。
数据显示，78.1%的已婚未育人群年龄在24-30岁，绝大多数潜在妈妈和宝宝都是90后和90后。新生代妈妈受教育程度高，90%以上具有大专或本科以上学历。他们的观念变了，更追求科学育儿和自我感觉。艾媒咨询分析师认为，新一代妈妈更独立、更有思想，产品的选择更注重高品质和科学性。
新一代的妈妈有很多工作，追求高效育儿。
数据显示，2022年，中国已婚妈妈中全职太太的总人数占12.6%，其中60%以上为白领和机关单位。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈普遍具有多重社会身份，对高效育儿有强烈需求，更倾向于使用综合性社区和系统化支持工具来缓解育儿和工作压力。
平台内容感知的比较分析
数据显示，70%的新生代妈妈会使用母婴垂直平台获取母婴信息。一般认为母婴垂直平台的内容更专业，更有针对性。泛人群APP的内容更具娱乐性；电子商务最实用。艾媒咨询分析师认为，与泛人群平台相比，母婴垂直平台具有天然的用户内容感知优势，能够为妈妈群体提供更有效的孕育帮助。
平台使用目的差异比较
数据显示，新生代妈妈使用母婴垂直平台的主要目的中，获取专业资讯和产品资讯的比例为43.6%；使用内容社交app、短视频平台、社交媒体app的主要目的是社交娱乐。艾媒咨询分析师认为，妈妈群体使用不同平台的主要目的明显不同。母婴垂直平台以系统的母婴服务和专业的母婴资讯吸引用户，电商平台则以购买母婴产品为主。
平台使用原因对比分析
资料显示，新生代妈妈使用母婴垂直平台的主要原因是其信息内容真实可靠，使用电商平台的主要原因是个人习惯偏好。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台可以依托资讯内容的独特专业优势，提高目标客户的利用率，让母婴产品的宣传更加真实可靠。
母婴群体购买产品的需求是明确的。
数据显示，新生代妈妈在怀孕不同阶段购买的产品类型有所不同:孕妇服装、保健品、化妆品主要在怀孕早中期购买；孕晚期重点购买婴幼儿服装及用品；育儿期重点购买婴幼儿食品和产后护理用品。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈分期购买产品的诉求是明确的，尤其是婴幼儿产品的购买有一个早期阶段，商家的生产可以更加细分和有针对性。
母婴垂直平台在“种草力”和购买信任度上领先。
数据显示，新生代妈妈在浏览不同平台时，有近七成表示直接靠母婴垂直平台很容易“种草”。从不同平台购买产品的可靠性来看，母婴垂直平台在孕期购买保健品、化妆品、婴幼儿用品方面排名第一。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台在“种草力”和购买信任度上领先，具有较高的品牌营销价值。
新生代妈妈分享意愿强烈，母婴垂直平台优势凸显。
数据显示，90%以上的新生代妈妈愿意分享自己的育儿经验，其中近70%的人愿意通过母婴垂直平台分享自己的经验，并表示愿意向身边的人推荐母婴垂直平台，其次是58.3%的人愿意在短视频和内容社区平台分享。艾媒咨询分析师认为，客户使用母婴垂直平台的粘度和频率不断增加，发展潜力不断释放，综合优势凸显。
社区母婴渗透率高，注重经验分享和专家问答。
数据显示，在各类母婴垂直平台中，中国妈妈对Mama.com、宝宝树等母婴社区app的使用率最高，接近80%。中国妈妈在使用母婴社区APP时，关注的主要内容是母婴知识和经验的分享。艾媒咨询分析师认为，母婴社区APP专业、科学的服务优势较强，医生在线问诊的APP功能可以升级。
中国母婴信息平台用户TGI指数比较
数据显示，不同孕期的妈妈对母婴垂直平台的偏好指数普遍较高。深入分析发现，母婴垂直平台的TGI指数也是随着妊娠阶段逐渐上升的。平台的专业内容、专业知识、场景工具满足了用户的育儿需求，用户粘性高。艾媒咨询分析师认为，妈妈群体科学育儿、高效育儿的诉求，使得母婴垂直平台优势凸显，在用户市场竞争中获得一定优势。
妈妈怀孕APP处于行业领先地位。
数据显示，截至2022年4月，在母婴行业，月活1000万以上的母婴垂直app有:妈妈网孕育、宝宝树孕育、亲宝宝。其中，2022年2月以后，妈妈网月均活已经超过2000万，处于行业领先地位。艾媒咨询分析师认为，Mama.com提供了多样化的功能，包括经验分享、咨询和商城等。一站式服务功能满足用户需求，有效提升用户留存。
母婴垂直平台的典型案例——妈妈网孕育
Mama.com成立于2004年。作为专注服务妈妈的专业互联网服务商，搭建资讯、社交、电商、优质母婴媒体矩阵等多个服务板块，构建一站式效率工具型综合平台，满足妈妈们多元化、个性化需求。数据显示，Mama.com的主要用户群体是年轻女性，高集中度的目标群体有助于信息的精准触达，具有较高的营销价值。
妈妈的诞生——多场景专业服务
准妈妈覆盖母婴群体四大刚需场景，满足母婴群体在怀孕过程中的知识、社交、求助、记录、产品选择等多元化需求。尤其是目前母婴用户趋于年轻化，受教育程度更高，对科学育儿健康管理的需求强烈。准妈妈可以让准妈妈在不同场景下获得满意的用户体验。
妈妈网孕育-孕育全生命周期管理服务。
通过对用户全生命周期的管理，借助精准分级老化、“场景+工具”的解决方案，网络孕育覆盖了整个孕育年龄的上千个痛点，为妈妈群体打造全流程细分领域管理服务。
趋势:政策和需求驱动，母婴消费市场稳步增长。
目前，随着国家“三孩”政策的实施，为鼓励生育，各地政府逐步采取发放育儿补贴、优惠购房、减免税费等方式。，并且预计未来中国出生人口数量将保持稳定。妈妈和宝宝越来越年轻。中国妈妈更注重自我感受和科学育儿。对孕妇服装和化妆品、产后恢复护理、婴儿用品、婴儿食品和孕期课程的需求增加，刺激了母婴行业的发展。
趋势二:科学高效育儿诉求明显，妈妈垂直平台优势凸显。
新生代妈妈对科学高效育儿的诉求显而易见，母婴垂直平台解决用户多重痛点。
调查数据显示，Z世代90%以上的母亲拥有大学或本科以上学历，全职太太只有10%左右。为了更好地平衡家庭和职场，化解知识匮乏带来的焦虑，科学高效的育儿需求是当前母婴市场最迫切的。在母婴信息获取和购买渠道多元化的环境下，追求及时获取专业信息，满足孕育全过程的多样化痛点，将成为“Z世代”妈妈在线用户的集中表现。
孕育期的全生命周期管理需求明确，分层次、场景化的内容营销将有效引发消费需求。
在整个过程中，多场景触发需求，线上产品营销通过引入品类起到占领用户心智、提升产品推广的作用。在小红书、Tik Tok、论坛等热门群体的APP占据大量在线用户的背景下，母婴垂直平台凭借其专业内容、社区分享、消费种草、引导信任等优势，将会受到新生代妈妈的青睐。
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告》。要查看全高清报告和更多相关行业数据，请访问以下链接:
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