予言||写作
短短三年，广告主从兴趣转向大投入，大屏营销增速飙升至三年新高。与其说这是广告主增加新渠道预算的原因，不如说是广告主看到用户转移路径和使用习惯的变化后主动拥抱OTT大屏。毕竟当下大家更注重效率，OTT大屏在这方面完全胜出。
一涨一跌一个取舍。
广告商们正在向前看。
根据OMG优酷关于重塑OTT营销价值的《2022年家庭智能大屏营销白皮书》，2021年OTT广告收入达到153亿，预计2022年将达到204亿，增长率为33%，为近三年来最快增速。大屏营销迎来黄金期。
已经连续三年高速增长，预计2022年达到顶峰。基于OTT的大屏营销真的很让人吃惊。
相比之下，另一组数据也发生了有趣的变化:从2014年开始，开始下滑，2017年首次跌破千亿元。传统电视的广告收入变化很快。到2021年，参考国家广电总局公布的《2021年全国广播电视行业统计公报》，传统广播电视广告收入已降至786.46亿元，同比降幅虽已降至0.40%，但仍处于下降通道。
上半年传统电视广告收入的下滑是互联网和移动互联网的异军突起造成的，而下半年的下滑则是移动互联网和基于OTT的大屏营销共振的结果。结合近两年移动互联网滞涨的背景，OTT大屏营销的抢眼表现自然是第一因素。
事实上，在受疫情影响的几年里，广告主的偏好确实发生了变化，如何投放和分发是上述渠道表现不同的关键。
以酷开科技为例，通过聚合、包容、工具化的内容触达方案，不断优化广告体验，吸引了包括时尚、美妆、旅游、汽车、金融、母婴等多个领域广告主的关注和投放。两年来，尤其是在追求品质和效率方面，凭借对爆款剧的预判、投放和精细化运营，以及数十个广告位的全覆盖，赢得了客户的广泛认可。
增减用户，一大堆文章。
中国市场的这种变化并非独一无二。放眼全球，英国、美国、澳大利亚、德国的有线电视广告播放量也有不同程度的下降。作为新生力量，基于OTT的大屏营销展现出非常强大的一面。
集体改变的背后是用户群体在转移。翻阅这几年的用户变化地图，我们看不到作为广告基石的用户数量，已经走出了与不同渠道广告增加相同的曲率。
EMarketer此前的预测数据显示，2022年，近25%的美国家庭将放弃传统电视，如今这一预测正在成为现实。甚至有机构Roku认为，到2024年，会变成一半。这种趋势也正在中国发生。据统计，去年年初中国有线电视用户数跌破1.4亿，年底直奔1.2亿。这种下降趋势在未来还会继续。
与传统电视用户数量下降类似，移动互联网这两年也有下滑的迹象。此前，中国信通院发布的月度出货量报告显示，手机出货量骤降30%，有调查显示，目前用户的平均换机周期已经超过28个月。SMIC负责人声称“全球手机销量至少应减少2亿部”，这给行业前景蒙上了一层新的阴影。
传统电视和移动互联网都在玩“用户在哪里？”，而OTT大屏市场正在蓬勃发展。国家广电总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》显示，截至2021年底，我国互联网电视用户规模已达10.83亿。据奥维互娱数据显示，2022年2月，中国OTT日活已超过11.6亿台，并持续呈现上升趋势。独角兽酷开技术的用户数量也在逆势增长。截至2022年3月31日，酷开系统已覆盖中国市场超过1.28亿智能终端。
显然，正是庞大的用户数量和需求的释放，支撑着广告主的移情，引领大屏营销进入黄金期。
共情大屏，彰显理性。
如果说用户数量是广告的基础，那么用户质量就是广告的灵魂。
过去漫无目的、低效甚至无效的广告，在我们注重增收节支、效率提升的今天，变得更加突兀。正如“获得真理的最好方法是研究谬误”，获得更有效率回报的方法是反思和改进传统的交付模式。大屏营销之初，运营商用的方式不一样。
两个方面的变化直接提升了广告投放的精准性和效率:借助AI识别能力，以更智能、更细分的标签形式精准画像用户和家庭，让用户快速找到符合自身兴趣的爆款内容。同时，基于大数据，分析用户的使用习惯、观看兴趣等数据，向用户精准投放与内容相匹配的广告，实现用户和广告主的共赢。这恰恰是酷开技术给大屏营销行业带来的最经典的改变。
正是这种双方都满意的投放模式，使得酷开科技能够不断维护老客户，开拓新客户。每年的用户增量、广告量、转化效率都处于行业领先水平。
不同于传统渠道和互联网、移动互联网过于看重的庞大数据，大屏营销不仅为广告主提供了足够多的用户，保证了体量，也给了广告主足够多的宝贵回报，保证了质量。
或许在三年前，各行各业风生水起的时候，广告主可以尝试不同的渠道，通过广撒网实现多元化覆盖。但三年后的今天，在更加强调效率和转型的今天，广告主必须赶紧找到最符合品牌传播初衷、最能带来高回报的模式，集中精力进行专业高效的覆盖。
穿上白大褂并不能真正解决混血问题。需求变化后，OTT大屏营销的价值立刻凸显。当然，这种比较并不是粗暴地将OTT大屏置于传统电视和移动互联网的对立面，而是从更客观公正的角度说明大屏营销可以完美地桥接和优化上述传统渠道。
这恰恰是广告主集中布局OTT大屏的原因。我也相信广告主的移情大屏不是与金主的荣耀，而是与高效回报的合理性。
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