中国商业智能网讯:随着中国经济转型发展，市场对营销服务的需求越来越大。然而，营销服务的同质化一直是市场中的一个严重问题，这使得企业对专业、个性化和有效的营销服务的需求更加迫切。
需求的出现促使营销外包服务的程度逐渐加深，对营销组织的专业化程度、营销地域的广阔性和营销手段的多样化提出了更高的要求。同时为专业化的营销服务机构提供了良好的发展机遇，中国的营销服务行业迎来了广阔的发展空。
市秤
据CNNIC统计，2020年，中国互联网广告市场规模将达到4966亿元，同比增长14.40%，超越电视广告成为第一大广告媒体。2016-2020年，中国互联网广告市场复合增长率高达24.09%。
资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。
截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿人，比2020年12月增加2175万人，互联网普及率达到71.6%，比2020年12月提高1.2个百分点。
资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。
截至2021年6月，我国手机网民规模为10.07亿，比2020年12月增加2092万人，网民使用手机的比例为99.6%，与2020年12月基本持平。
资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。
未来发展趋势
1.消费需求升级，个性化趋势明显。
消费者的行为受到许多因素的影响，如他们的生活环境、教育水平、消费模式等。在选择产品和品牌的方式上有很多差异，个性化的消费需求得到充分体现。因此，传统的营销方式已经远远不能满足当代消费者的需求。如何洞察消费者内心，创造场景激发情感共鸣，挖掘品牌与用户共同的精神内核，为消费者创造新的价值体验，是营销服务企业当前需要解决的问题。
2.受益于技术驱动，营销效果逐渐量化。
营销效果无法准确量化一直是营销服务行业的痛点之一。以零售终端销售的线下营销为例。导购员虽然在销售行为上与消费者直接接触，但对消费者的年龄结构、地域分布、喜好等特征有着非常直观和准确的认知。但在技术尚未成熟的情况下，市场缺乏有效的获取手段，捕捉第一手数据实现价值。得益于技术的不断进步，线下营销的营销效果可以逐步精确量化。
3.线下营销服务需求扩大，体验式营销的价值凸显。
在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧、互联网流量红利耗尽、获取成本增加的背景下，越来越多的企业重视终端价值，加大对线下渠道的营销资源投入比例，大量使用线下营销服务，如促销、移动展会、会议展览等。，对线下营销的需求也在逐渐扩大。随着营销方向从以产品为中心向以消费者为中心的转变，注重消费者感受和品牌内容传播的体验式营销服务的价值日益凸显。
更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前景与机会研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。
