文/托马斯的头骨
不到24小时，购买圈就爆了两次。
首先，昨晚“苹果出招了，游戏版本号需要在6月30日前提交”的消息引起了极大的恐慌。
然后今天下午发现字节跳动旗下的穿山甲联盟也在后台推送了一条消息，要求开发者在3月6号之前提交资质，包括版本号。
先是四个2，然后是两个王，购买圈被炸得粉碎。甚至有人发了朋友圈，建议老板尽快解散公司。员工当然会理解。
为什么大家的反应这么强烈？因为“马甲包”和“砍款”是很多中小公司的生存模式——同一个游戏换个名字，换个图标，换个美术素材，作为多款游戏上架，不仅可以降低购买成本，还有机会转用支付宝和微信收费，绕过平台，共享。如果苹果严格控制版本号，App Store上类似的玩法就不行了。
一旦字节跳动不得不严控版号，买的很多产品都会切断最重要的流量来源，主要靠广告盈利的游戏也会受到影响。App Store榜单要重新洗牌，买帮的格局要重新设定，势必影响整个行业。
然而，情况真的如此严重吗？葡萄君认为，当务之急是静下心来，先搞清楚三个问题:
一、苹果严控版本号的影响有多大？
要看App Store剪支付和马甲包的现象有多严重。
数据眼CEO王认为，苹果从去年开始审查的套餐就非常严格，厂商一般不敢乱来。在过去的1年里，这个利润空逐渐被消化。即使苹果严格控制版本号，对购买生态的影响其实也是有限的。
如果这个观察是真的，那么苹果严格控制版本号的行为，对购买圈和推广圈的影响可能并没有想象中的那么严重，只是堵住了上一款灰色游戏的空空间。
第二，字节跳动说他没有确切的消息，而且不是针对游戏行业。
在得知穿山甲的预告后，葡萄君也在第一时间找到了巨大的引擎进行验证。对方说没有确切消息。据葡萄君介绍，该站内的信并不专注于某一特定行业，只是正常的收集申请信息。
按照常理，严格控制版号不仅会影响游戏公司的生存，还会影响字节跳动的收入。如果监管要求没有突然大幅收紧，字节跳动就没有必要做类似的事情。
另外需要注意的是，目前条例的实施细则还不明确。穿山甲还表示:“如开发者逾期未提交上述资质或证书，应联系相应商家或在上述‘消息反馈’板块留言，向平台说明原因。”
第三，其他平台尚未推出相关举措。
再退一步。如果苹果和字节跳动的行为代表了监管收紧的信号，其他平台也应该会收到类似的消息。但是腾讯的社交广告告诉葡萄君，他们没有收到这个通知。就苹果和字节跳动规定的截止日期不同而言，没有证据表明这两件事之间有联系。
基于以上分析，葡萄君认为业界不必过于恐慌。最好等苹果和字节跳动出台更详细的规定，或者3月26日、6月30日之后再下结论。
不过葡萄君也建议，如果担心自己受到影响，与其抱怨平台或者绞尽脑汁寻找新的规则漏洞，不如静下心来，尝试转向更确定、更正规的业务，尽量规避原有的风险。
2019年，申请版号的行为已经遭受了一轮打击，甚至有游戏上架后被从版号试用结果列表中移除。中共出版局宣传部部长郭毅强也在发言中强调，将加强游戏的事中事后监管，加强网络游戏的动态监控，严肃处理运营中擅自添加不良内容的问题。由此，游戏行业的灰色地带只会越来越窄。
不管你喜不喜欢，游戏行业越来越正规了。也许很残酷，但这就是现实。
