文/家居日用品专家
电商行业可能迎来新的拐点。
2021年12月16日，据相关人士透露，部分品牌的小红书笔记内容无法显示，分享页面提醒该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不会显示。
据了解，被封禁后，无论是品牌账号发布的笔记，还是与博主种植品牌相关的笔记，都不能出现在首页信息流和二次搜索页面。
随后，小红书官方表示，平台开展新一轮“虚假营销”专项治理。首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，平台将暂停与相关品牌的一切商业合作。同时，品牌的公共领域流量也将被切断。
众所周知，小红书主要是针对90后、90后人群的种草平台和消费意见决策平台。是一个以人分享笔记为主的平台，完全可以依靠内容实现增粉和变现！
近年来，依靠内容营销，小红书逐渐成为品牌营销推广的阵地之一。完美日记最早证明了小红书品牌营销的可行性。之后，小红书开始了内容营销。
成立八年以来，小红书在外界眼中最明显的标签就是“种草”或者“种草”。所以这两年小红书开始调整业务，提供品牌流量支持，推出商业产品和工具。目前，包括整合营销服务、硬宣传、信息流在内的广告业务已经成为小红书的主要收入。
但与此同时，一条灰色产业链已经形成。在小红的图书分享平台上，大象越来越重。
与之前相比，小红书的专项治理将进一步扩大治理范围，覆盖整个“代代”产灰链条的上下游。
2021年7月13日，据新京报报道，分享平台“小红书”上的大量种草贴，是医美机构通过营销团队聘请的写手写的。背后有一条完整的灰色产业链，一张假的种草贴5元就能写完，而最熟练的写手只需5分钟就能写完一张。
事实上，从2019年到现在，行业内不断传出“写稿贴草贴”的声音，数据造假、电商假货等负面新闻屡见不鲜。平台也进行了自我监控和整改，但都无济于事。
但如果不加大对“代写”灰色产业链的管理，切断品牌“代写”的需求，这条灰色生产链还会继续存在和发展。
另外，客观来说，一个产业链的形成本身就有供求关系。“代写”的灰色产业链造成了行业的不公平竞争。所以，平台整顿刻不容缓。
Tik Tok将整顿美容行业的低质低价产品。
2021年12月16日，Tik Tok电商宣布对美妆行业低质低价产品进行整治。
Tik Tok电商表示，平台审核发现，部分商家通过销售大量低价劣质商品作为福利诱导用户下单或互动。货到后往往存在虚假宣传、货不对板、质量低等严重问题。，甚至消费者在使用部分商品后出现过敏等人身伤害，引发高风险客户投诉。
公开资料显示，中国是全球第二大化妆品市场，近年来年均增速超过10%。假冒化妆品和非法添加是消费者关注的热点。
早在2021年7月28日，Tik Tok就发布了《非法营销实施细则:诱导互动》。然后，第二天，非法营销实施细则:欺骗和借调发布。
这两个规定主要是为了促进直播间低价秒杀的行为，诱导用户互动，助推直播间流量。
直播间通过低价产品作为噱头吸引流量，从而增加直播间的粉和权重。比如最早的“一元秒杀”，已经成为很多主播引流的惯用手段。但也有一些主播“横着走”，在直播间玩“套路购”。
但值得肯定的是，直播间里远低于市场价的产品促销花样百出。如果你不信任或者转账，你可以留着我们的“钱袋子”。
因此，为避免少数不法商家将低品质商品包装成“低价福利”商品进行销售，诱导用户下单，损害消费者利益的问题，抖音制定了本公告。针对大量销售低价低质商品扰乱平台健康生态的此类行为，平台将出台专项措施进行重点监控和打压。
此外，Tik Tok还将对低质低价商品和销售低质低价商品的商家进行处罚，如取缔商品、停业整顿、清退店铺、扣除全部保证金、永不合作等。，按照《商业违法行为管理规则——危害消费者权益》。
此外，根据国家网信办2021年“清理互联网用户账号运营专项整治行动”，小红书于12月3日发布公告，要求昵称中有明显低俗或侮辱性词语的账号必须在12月10日前进行修改，逾期未改的账号昵称将被删除。
12月17日下午，Tik Tok也发布了《违规账号名称信息专项治理公告》，称为进一步落实清场行动相关要求，平台近期对问题账号开展了运营治理行动，严厉打击擅自使用昵称、头像、简介、封面等近似、相同名称，假冒国家机关、新闻媒体、企事业单位等误导公众的行为。
前几天小红书打击“虚假营销品牌”，随后Tik Tok出台《经营违规行为管理细则》，这意味着无论是内容电商还是直播电商，都在朝着电商健康的方向发展。
