前两天参加了一个吉利ICON的线上发布会。
坐在电脑前，淡定的拿着笔记本和笔，记录相关重要信息，发布会结束后关闭网页，飞快的写稿子。
没有了24小时内扛着长枪短炮赶两趟航班的“折磨”，没有了拥挤的发布会现场，连台上的嘉宾都看不清脸的尴尬，我开始思考:虽然由于疫情，新车已经在网上发布，但疫情过后的新车线下发布会真的有必要吗？
01
记忆中，两次发布会记忆犹新。一次是2015年在三亚蜈支洲举办的奥迪Q7发布会。主办方把整个蜈支洲拿下来，命名为“Q7岛”，因为蜈支洲的地理坐标是北纬18°，东经115°。
全新奥迪Q7的两个关键词是:18大创新和115mm自适应空空气悬架调节区间，数字上不谋而合。听起来是不是一种十足的“霸道总裁”感？
当然还有岛上最豪华的珊瑚酒店，媒体客人可以入住。岛上各种水上娱乐，像潜水、摩托艇，也都是免费的。发布会上，奥迪在露天搭建了张狂的演唱会舞台，邀请了戴蒙德、许巍等明星，还动用了直升机助兴。一夜歌舞升平，热闹非凡，这热闹的背后是几千万的真金白银。
另一个是去年在鸟巢举行的西林品牌新闻发布会，邀请了一线明星吴亦凡，国际巨星杰森·斯坦森，甚至在线下电梯间等地方投放了许多广告。在这场75分钟的发布会中，Celine正式发布了Celine S7、S1、麦克和脉脉四款产品，但具体介绍这四款产品的时间只有5分钟。剩下的时间，一半留给各路名人咖啡师的表演，另一半是王晓林讲述他的创业故事。作为一个对明星没有感情，对产品疯狂的编辑，这种形式大于意义的75分钟“穿越”让人如坐针毡。
为了这75分钟的风景，林赛甚至花了6000万，6000万。看看他们发布的脉脉年销量，不到6000台。同时，在写这篇稿子的时候，我去打听了一下脉脉，发现塞琳·脉脉的天猫店已经注销关门了。据消息称，脉脉官方商店11月的订单量仅为9。当我们把目光转向脉脉的官方微博时，我们也可以看到脉脉的汽车只有25名粉丝。
这屈指可数的数字都表明了一个既定的事实——席琳·脉脉的退市。或许再过一年半，这个迅速被市场淘汰的品牌，在短暂的人生里，只能留给你一个花六千万开发布会的“高光时刻”。
除了这两个印象深刻的，其余我参加过的一百多场发布会，几乎都是千篇一律的流程安排+没有干货可言的领导发言，爆棚的自信的市场诉求。各家的区别只是场地的炫目程度和明星的人气指数。
想想苹果让无数粉丝“守夜”的发布会，包括小米、锤子这样的国产品牌发布会。相比之下，车企就像穿金戴银的土豪，一场发布会下来连观众的掌声都赢不了，完美诠释了大规模的自我标榜场面。
02
的确，新闻发布会是一个经历了几千年的传统仪式。
如果村长老王在几百年前开了一家饭店，他的拿手好菜是红烧肉，他可能会在开业的时候就摆一大桌子当场做出来。路人听到了香味，消息就传开了。大家都知道村长开了一家饭馆，卤肉很好吃。
伽利略经过研究发现，亚里士多德“重的东西先掉下来”的说法是错误的。于是在1590年，他爬上比萨斜塔，在众人面前投下两个不同重量的球。最终，枪声同时落地，推翻了一直被民众牢牢掌握的“真理”。
这些在公众面前展示产品或研究成果的行为，本质上都是一种发布会，而他们选择这种形式的主要原因是信息闭塞。在那个口口相传的时代，只有让更多的人看到，相信作为媒介，才能把想要传达的信息传递出去。
线下发布会盛行的时代，应该是那个人充当单一媒体的时代。换个角度来说，我非常赞同:在过去单向信息传播的传统媒体时代，那种带有半强制性色彩的灌输式传播，确实能够到达用户。然而，如今社交媒体的繁荣已成常态，车企的沟通还停留在与媒体点对点的互动上，这显然与时代的大趋势相悖。
03
现在互联网通讯已经达到了非常发达的水平。
首先，在信息传播的形式上，除了我们常见的图文信息，直播、短视频、图文直播、音频体验、VR虚拟现实、云摄影...从我们的视觉直观体验，到我们对声音和图形信息的把握，只有我们想不到的各种创意，没有新媒体实现不了的策略。
其次，一个企业的新闻发布会，一个很重要的目标就是要达到更好的公关和信息传播，表达品牌的诉求和产品的战略发布。在现代互联网条件下，只要你预算充足，你可以利用各种形式有效覆盖用户手机，甚至可以任意投放各种社交广告，购买各种KOL资源，发布各种优秀的互联网媒体和主流媒体专题信息。
至于那些声势浩大的线下发布会，就像我刚才提到的，一个车企发布会，少则1.2亿，多则几千万甚至过亿，图的是什么？车企是不是只给大家吃，吃的好，喝的好，玩的好，比谁都花钱多，场面大？
追求形式没有错，错在过分追求形式。内容才是发布会真正应该关注的部分。如果有一天某个品牌造了一辆类似“用水就能开”的车，然后为它举办发布会，我想无论是线上的观众还是在场的嘉宾都会很激动。
毕竟正如一位业内人士所说:“内容才是真正给发布会带来传播流量的法宝。一场成功的新闻发布会不是用投入的多少来衡量的，也不是用声势的大小来衡量的。就车企而言，在固定的资金预算下，可以很好地加强用户和企业之间的高认可度，创造媒体报道的机会就是成功的。”
