先来一个案例，看看网络推广的创意策划是如何进行的:
世界杯期间联想签下了小罗，这是个大事件。如何传递这种影响力？作为一个IT品牌，联想把传播的重点放在了互联网上。联想的设计思路很简单，就是利用小罗在中国球迷中的知名度，推出一个在线“搜索小罗”有奖活动。交汇点找到了，就看活动怎么设计了。
活动的形式其实很简单，就是和门户网站合作，在网站上开设这个活动的专题页面，然后通过写博客、玩网络足球游戏等一系列活动号召网友参与其中。当然，这样做会强烈吸引那些球迷的参与，尤其是小罗的球迷。再加上联想给出的丰厚数码产品奖励，会吸引很多网友参与。事实上，该活动让网友通过游戏和博客写作，快速建立联想新形象代言人小罗与品牌之间的沟通，并通过观看和下载TVC广告片、浏览产品信息获得抽奖积分。这一系列创新活动最终获得了网友的高度关注和热情。尤其是博客，因为有奖，很多博客免费写文章，对“寻找小罗”事件进行口碑宣传，从而实现二次传播的极佳效果。联想为此付出的只是一定的与网站的合作费用和自己生产的一些数码产品。成本和效果有天壤之别。
从这个案例中，我们不难看出网络推广策划创意的几个特点:
有噱头的想法吸引网友参与。小罗是一个有魅力的人物，但一定是被能与网友互动的活动所吸引，这就使得“搜索小罗”这种网络特有的形式成为营销主力。
有必要尽可能有效地结合网络通信的形式。“寻找罗纳尔迪尼奥”的活动通常利用网络游戏和博客，这两者都是互联网特有的高度互动的。这种交流是其他媒体所没有的。可见，学习《夺宝奇兵》是至关重要的。
不是广告，是利润。网络推广靠什么吸引网民？通俗地说，就是不能给网民任何好处，也不能“被骗”。所以你的创意策划一定要给网友一些东西，不一定是实物奖励，哪怕是一条能让他觉得有趣的信息。这比硬广告强多了。
从这个案例中我们可以感受到，即使联想在现实世界中有很强的品牌号召力，但在虚拟的网络世界中，如果没有特别的策划思路，仍然很难形成广告冲击力。所以“创意为王”可以说是网络营销推广中的一个核心命题。如果你的创意做得好，甚至可以不花钱为自己做无数次宣传。
我们来看看国外的网络推广创意大师们是如何“零成本”经营出一个成功的话题的。
昆士兰是一个旅游目的地，但是你对昆士兰了解多少呢？希望在当地发展旅游业。它的旅游局没有选择在报纸和杂志上做广告，这将是一项巨大的投资，而且可能不会产生效果。他们认为最有效的方法是通过无障碍的互联网来推广。昆士兰州旅游局抓住了目前最热门的话题——金融危机。因为金融危机，很多企业裁员降薪，昆士兰州推出了“大堡礁守岛人”这个“世界上最好的工作”的宣传。在其宣传中，获得这一工作机会的人将可以住进汉密尔顿岛蓝珍珠的高级“海景房”。他们平均每周只需要工作12个小时，半年就能拿到15万澳元的工资。是噱头，问题是怎么弄出来，有效果。
昆士兰创意营销的第一步非常漂亮。在选举过程中，互联网这一新媒体被反复使用。活动开始时，申请人需要填写申请表，并在线上传视频。大多数申请人使用YouTube来提交他们的工作视频。考生还通过论坛、博客、网站交流思想，每一个有趣的想法都会被昆州巧妙地用于二次网络传播。就像笑点电影，总会有很多人愿意看别人的创意大赛视频。当然，还是有很多人想借鉴一下，创作自己的求职视频。效果如何？根据澳大利亚昆士兰州旅游局的统计，从2009年1月到2009年2月，仅一个多月的时间里，就有来自近200个国家的18000多人报名应聘这份工作，其中包括一名自称本·拉登的人。用“万里挑一”来形容也不为过。这一活动吸引了大量来自世界各地的选民，他们通过各种新媒体支持自己国家的候选人。
在这次活动中，昆士兰旅游局成功地宣传了大堡礁，吸引了世界上所有的人，从而使游客数量激增。大堡礁这个大多数人都不熟悉的旅游景点，通过互联网几乎零成本的传播，对所有网民做了一次生动的宣传。当然，网友绝对是主动自愿的，甚至在好奇心的驱使下，会主动去了解这个景点。这是几亿广告费换不来的。更重要的是，它是立体的。如果选择报纸投递，即使刊登所有照片，也不能反映全貌。电视呢？真的很动态，但是缺乏互动。这只是一个景点。每个人都看了太多的动物世界和探索频道，但他们对它们不太感兴趣。网络展示的是互动的、综合的。
几乎可以说，全网推广的策划类，零成本运营的典型例子很多。看来，一个成功的创意方案所能产生的传播效果，在网络时代将是巨大的。甚至可以说，在互联网上，如果你没有一个好的规划，你就无法在互联网上建立你的品牌影响力，无论是对人还是对产品。
