在web2找不到新故事的人开始把目光投向更远的未来——web 3。
最近，前美团“二把手”王会文和从字节跳动退休的28岁程序员郭宇等互联网资深人士都加入了web3的浪潮。郭宇甚至在微博中说，“未来十年，web 3很可能成为这个星球上最大的时代放大器和机会。”
然而另一方面，比特币的价格持续下跌，Boring Ape、StepN等web 3基准项目持续缩水。
在这样一个微妙的时刻，我们邀请了蓝色宇宙Magic未来的MEME合伙人刘一麟、EyesFi的核心RD团队、斑马实验室创始人兼CEO戴笠、烧麦科技联合创始人Nicky、华映资本副总裁马赫，共同探讨娱乐和互联网行业能否在这个时候上船。
以下是娱乐之都“web 3波席卷，娱乐与互联网行业能否上船”线上沙龙的内容安排:
“熊市是建仓的时候”
娱乐之都:如何定义web 3？
刘一麟:从广义上讲，web 3是价值互联网。
Web3是相对于web2产生的概念，但我更愿意称之为“价值互联网”。web3的底层基于原生数字身份、金融技术和契约经济。这三个特性使web 3用户能够通过他们的本地数字身份拥有数据，并通过基于区块链技术的金融和合同机制使价值高效流动。数据用户的价值应该属于用户，而不是某个平台或公司。
娱乐之都:现在是从web 2进入web 3的好时机吗？
刘一麟:我们正处于一个前所未有的变革时期，每个低谷期都是学习、进入市场和拥抱变革的好时机。
我不知道现在是不是进入web 3的好时机，但我有几点看法。第一，牛市看不到任何项目的价值。第二，这个行业90%以上的公司赚的是市场周期的钱，而不是正的外部业务收入。所以熊市来了，90%以上的项目都会被淘汰，这也是大家学习和实践的一个窗口。第三，我们总是需要拥抱变化。上一个周期学的方法在下一个周期无法承担新的机会，所以学习和练习很重要。对这个行业下结论还为时过早。社交、游戏、基础设施、、DeFi、DAO等领域充满机遇。
戴笠:熊市是一个好机会。
对于创业公司来说，熊市和牛市没有太大区别，除非是在融资周期。如果第一轮融资已经完成，熊市其实是一个很好的机会。一是因为竞争少，产品容易出彩。第二，人力成本会降低。第三，在此期间，大家可以静下心来，细致地制作作品。
马赫:对于VC来说，现在是建仓的机会。
因为熊市资产价格比较低，是VC建仓的机会。同时，从产业发展的角度来看，在这个周期内，web2和web 3在ToC端的结合会有更多的时间点。而且从今年熊市开始，web2和web 3两大精英开始互相学习，互相接纳，更多的web2行业玩家开始入场。所以VC一定要注意这个方向。
尼基:现在不是谈熊市和牛市的时候。
这件事可以分为国内和国外。经常有人说国外的web 3是去中心化的，但是海外的metamask或者opensea等平台都可以屏蔽客户账号或者锁单，所以离真正的去中心化还有一定的距离。相反，中国的web 3可能会更远。如果国外是web 2.5，那么我们很可能是在web 2.3，现在还不是谈熊市和牛市的时候。先明确中国的政策和治理方式。
网络与娱乐业密切相关。
娱乐的资本:Nicky总说现在大家都在摸索web 3。能否简单介绍一下贵公司的Ayayi和web 3的关系，以及您对数字人的看法？
尼基:数字人是物理世界和虚拟世界之间的桥梁，这与web 3有关。
先说数字人。我觉得数字人不应该是一个接受代言或者广告的机器。我们也在向人工智能方向改进，增强用户与数字人的互动。但说到底，我觉得数字人还是物理世界和虚拟世界之间的桥梁，所以我把Ayayi做得更真实了。
对我来说，Ayayi目前已经完成了她的任务。她引领了一波数字人的浪潮，带领动画公司、游戏公司、后期电影公司进入数字人行业。至于Ayayi和web 3的联系，我认为身份是web 3中不可或缺的一部分，Ayayi只能代表数字人在web 3中可能能够实现的一些底层需求。
《娱乐之都》:在web 3的影响下，音乐产业会有怎样的变化？
戴笠:歌曲的发行和呈现会有各种新的方向。
web 3的兴起将会产生大量的利基市场。例如，如果一个拥有10，000名粉丝的独立音乐人想要发送一首NFT的歌曲，他将制作10，000份来销售。这一万个粉丝可以直接买这首歌，成为收藏者，而不是听流媒体的音乐。这是一个重要的方向。
另外，以我们的业务为例。我们刚刚推出了一个虚拟偶像，biubiu斑马，通过和张伟的一个音乐短片出道，也为张伟宣传歌曲。短片五天点击量达到4000万，可谓双赢。我相信在web 3的环境下会有各种新的方向。
娱乐之都:这个品牌如何与web 3，或者更具体地说，与NFT相结合？
刘一麟:Magic Cause将在未来围绕营销和创意建立一种新的数字收藏商业模式。
我们认为数字收藏需要在国内环境下建立合理的、既定的商业模式，而不是简单的卖钱。与收藏不同，数字收藏领域的营销需求是真实的，注定会成为新时代的营销主题。因此，在接下来的一段时间里，幻未来团队将重点把握和洞察品牌和IP方的营销需求和创作需求，构建不依赖一级市场的合理商业模式。商业赋能、数字营销、内容创意等。将成为这一新模式的重要组成部分。
同时也注重创意内容制作方式。NFT给大家带来了一种全新的内容制作方式。计算机视觉技术、算法生成艺术等。已经开始更多应用于算法艺术家和数字艺术家的创意内容制作，比如Artblocks的系列作品等。既是内容创新，也是创意创新。此外，品牌还可以通过低摩擦成本的NFT持续赋能品牌的私域运营。
娱乐之都:web 3适合娱乐业吗？
戴笠:web 3可以为娱乐圈的幕后人提供最公平的利益分配机制。
在web 2或者传统娱乐行业，利益分配是非常不公平的。比如粉丝经济，粉丝可能做了很多贡献，但最终利益都到了艺人手里。在web 3的环境下，创作者和参与者会有公平的利益分配，而不是台前的赚90%，幕后的只赚10%。
例如，我们将在7月中旬发布的NFT，主要形象是一个由球体和圆锥体组成的小人。如果这个小人体内的球体是你的，那么在NFT上映后，你将获得一定比例的收益，你就是这个形象一部分的拥有者。所以未来我们可以把一个娱乐产品完全立体化，让它和它的粉丝产生紧密的利益关系。
马赫:粉丝团以道的精神运作。
一群粉丝自发协作，筹集资金，促进一个明星的流量和曝光。他们的行为大多不是纯粹的利益驱动。粉在这个群体中能量很大，一个拔尖的粉可能是CEO级别的能力。其实他们的操作是有道的精神的。
尼基:道的逻辑和粉丝经济很像。
道，这个东西很像粉丝经济。就是一群人有一个共识，为了一个目标，或者希望某个人或者某个产品成为自己想要的样子，然后大家一起建设，一起努力。就像现在粉丝不希望偶像结婚一样，因为粉丝会觉得是他们把偶像逼到这个地步的，他们有权利提出一些要求。
3网割韭菜吗？
娱乐之都:VC如何投web 3？
马赫:我们正在密切关注每个人都能理解、触摸和使用的东西。
Web 3并没有在C端搭建一个完美的场景，所以用户对web 3没有概念。这也是VC进入游戏的机会。我们正在密切关注每个人都能理解、接触和使用的东西，比如社交和游戏的一些娱乐相关产品。
但说到web 3、SocialFi和GameFi，大家都会质疑是否存在溢价过高的情况。但这些娱乐相关的产品，大多是精神消费，很难证明其价值应该是什么。只要你是一个有精神需求的人，你就会为未被满足的精神需求付出溢价。web 3未来的发展趋势，我觉得一定是赚钱和为爱发电的结合。
娱乐资本:当谈到溢价时，它是关于数字收藏和NFT的崩溃。你怎么看待这种情况？这是割韭菜吗？
刘一麟:缺乏监管，商业模式模糊，流动性枯竭，员工缺乏自律是混乱的原因。
非行业从业者或投资者往往会忽略市场的宏观情况。现在，当我们谈论NFT时，我们可以想到十几个项目，如BAYC和crypto punk，它们占NFT约200亿美元总市值的50%以上。但事实上，NFT的失败概率远远高于成功概率。在海外，由于市场周期、项目方的生产力以及不规范的粗放式发展方式，绝大多数项目发行都在极短的时间内失败。在中国，数字收藏的场景模糊、流动性枯竭、平台自律等行为都是“崩盘现象”的重要原因。
尼基:你可以通过这个时期来清洗用户。
我觉得这个要区分国内和国外。我从中国来聊天。做国内数字收藏平台，很多人进来问你什么时候开二级，什么时候拉新的，很像MLM和庞氏。
我们自己做平台的时候定了一个政策，就是用388元回购《创造》一批人手中的NFT。这些人手中的NFT是他们进入平台做任务时免费获得的。在这件事情上，我们是在变相的洗用户，找一批认可我们NFT价值，能和我们平台达成共识的人。
看好有中国特色的web 3
娱乐之都:我们能在中国做web 3吗？
刘一麟:中国特色的web 3的健康程度可能远远超过海外。
我觉得国内的web 3会和海外的web 3完全不一样。以NFT为例。从财务角度，我们可以认为NFT是ETH的双向选择，具有放大涨幅和加杠杆的属性。DeFi、GameFi、SocialFi等的应用场景。从这个角度来看甚至是有效的。归根结底，在目前的环境下，海外的web 3项目仍然是基于BTC和ETH价值的财务系统。因为这个近万亿美元的市场对美元的敞口非常有限，而且周期性剧烈波动，所以项目膨胀、雷阵雨、零回报的现象还会继续存在。
但在家里却不是这样。如果我们将拥有国内的web3行业，毫无疑问，中国的web 3将基于人民币，整个行业的价值锚定也将基于人民币，因此它不是基于替代资产的金融行业，而是将与人民币商业社会无摩擦连接的“行业”。从逻辑上来说，如果这一天到来，中国特色的web 3的健康程度可能远远超过海外。
马赫:数字收藏市场可以参考时尚鞋和时尚玩法。
很多人说中国没有真正的web 3和NFT，但我们也要看到，如果完全交给市场，就会出现过度炒作和雷爆。我们国家必须考虑如何监管无序投机和非法集资。这些问题整理出来之后，二级市场就有空的空间了。这从潮流鞋和潮流游戏的二级市场就可以看出来。
