近日，全球知名数据研究机构Counterpoint发布了2021年全球十大畅销智能手机榜单。在活跃于全球市场的4200款智能手机中，苹果、三星和小米是唯一进入前10的品牌，其中苹果占据了榜单上的7个位置，为有史以来最高。
苹果引领全球市场，iPhone 13表现亮眼
数据显示，2021年销量前五的机型全部来自苹果。2021年，苹果占全球智能手机收入的44%，达到1960亿美元。IPhone 12是最畅销的机型，其次是iPhone 12 Pro Max、iPhone 13、iPhone 12 Pro和iPhone 11。其中，前三款机型为苹果贡献了41%的总销售收入。然而，强大而忠诚的iOS用户对5G升级的迫切需求以及运营商的推动，引领了iPhone 12系列的销量。iPhone 12和13系列的高需求帮助苹果的整体平均售价提高了14%，在2021年达到825美元。此外，iPhone 12系列的延迟推出将一些假日季节的需求转移到了2021年的前几个月。
Counterpoint3月3日发布的2021年第四季度智能手机报告显示，苹果在2021年第四季度超越三星成为最大的智能手机供应商，出货量为8150万部，创造了历史新高的份额。其中，最新的iPhone 13系列表现出色，成为2021年第四季度最畅销的机型，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro紧随其后。在iPhone 13系列的推动下，2021年第四季度智能手机的全球平均销售价格增长了12%。
Vivo以强劲的增量领跑中国市场的荣耀。
从2020年第三季度到2021年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11%，至8400万部。华为衰落后，竞争加剧，市场动态瞬息万变。苹果同比增长13%，环比增长95%，2021年第四季度占据22%的市场份额。小米跌至第五名，保持下滑趋势。在OPPO子品牌一加的帮助下，它上升到了第三位。2021年第四季度，vivo以约1400万台的销量跌至第四位，市场份额仅为16.5%。不过总体来说，vivo在2021年引领了整个中国智能手机市场。
在恢复与供应商的关系后，荣耀也在2021年下半年开始反弹。自首次成为独立品牌以来，荣耀2021年第四季度市场份额达到第二名，同比增长100%，达到1400万台。
2022年，CINNO research 3 3月7日的报告数据显示，苹果iPhone 13依然占据销量第一的位置。即便如此，趁着春节购物潮，国产品牌再次引领中国市场。Oppo Reno 7 5G、vivo S12、荣耀60、荣耀X30等机型销量不错。值得一提的是，与去年相比，荣耀销量飙升，1月销量翻了三倍多。虽然老大哥华为的市场份额已经跌出了TOP5，但是从华为分离出来的自主品牌的荣耀正在收复失地，重拾昨日的辉煌。
在高端市场重新夺回国产品牌的改变和尝试
高级分析师Ivan Lam在评论整个中国智能手机市场时表示:“由于供应方和需求方的各种因素，中国市场继续下滑。首先，零件的持续短缺正在影响所有原始设备制造商的出货量。其次，中国智能手机平均更换周期越来越长。品牌内部的智能手机设计也变得更加同质化，尤其是在硬件方面，这未能激励消费者升级。最后，中国一直在经历复杂的经济环境，出口推动增长，国内支出仍然不足。”
尽管2021年出货量下降，但各大主机厂仍在继续扩大优质产品组合。这些设备包括vivo的X70 Pro，小米的Mix 4和荣耀的Magic3和Magic V。可折叠设备是原始设备制造商通过提供差异化产品瞄准高端细分市场的另一个热门选择。可折叠设备为智能手机带来了新的外形设计和体验。随着可折叠设备的技术越来越成熟，价格越来越亲民，巨大的用户潜在市场有待发掘。另外，苹果还没有进入这个领域，这意味着其他OEM厂商有机会抢占先机。
可以肯定的是，过去的一年也被证明是中国原始设备制造商采用先进技术的里程碑。Vivo、OPPO、小米都推出了自己的芯片组，以示对半导体的投入；OPPO和荣耀也推出了可折叠的旗舰机型，拥有更加成熟的设计和为用户高度定制的软件。
苹果在高端市场的成功是一个令人鼓舞的迹象，并将继续激励中国原始设备制造商加强他们在这一领域的足迹。2022年，包括荣耀、vivo、OPPO在内的OEM厂商将继续尝试在高端市场扩张。除了可折叠产品，Android品牌今年将推出更多高端智能手机，以夺回苹果在2021年获得的部分市场份额。
