大众网海报记者张海贞报道
7月25日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2022中国红人新经济产业发展报告》。报告对红人新经济相关的产业链和内部生态进行了详细系统的研究，并首次对Web3.0下元宇宙等新兴科技概念的进入所带来的新的产业升级和价值进行了深入分析，目前，随着5G、区块链等技术的发展，Web3.0时代正在到来，红人新经济的价值核心正逐渐从单一的流量价值向内容资产等多元化价值转变。metauniverse将在红人新经济的各个领域分支，带来全方位的影响力。
2024年产业规模将超过7万亿元，实现电商分销是品牌主营商品最直接的变现方式。
《报告》指出，红人新经济是中国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。近年来，基于红人新经济的商业形态日益丰富，在疫情影响略有下降后将再度崛起，增速趋于平稳统一增长。据统计，2022年中国红人新经济相关产业市场规模将达到5.7万亿元，2024年红人新经济相关产业市场规模有望超过7万亿元。
目前中国红人新经济的典型商业生态分为红人流量变现、红人内容变现和周边服务变现三大核心商业模式。在疫情、利润空和销售市场的影响下，2021年红人营销整体市场规模将超过800亿元。从分销品类来看，美妆作为同比涨幅最大的品类，受市场需求和红人营销ROI高等因素影响，分销比例达到了26.5%。同时，汽车、家具、家电等低频高价产品也进入市场。
从电商直播市场来看，2021-2023年直播电商市场年均复合增长率将达到47.1%。直播场景下的电商分发变现是品牌主商品最直接的变现方式，催生了大量的流量转化。场景分配主要涉及坑费+提成和纯提成。目前“坑费+佣金”占比较重。但随着红人新经济的持续快速发展，未来可能会有向纯佣金倾斜的趋势。
元宇宙为红人新经济带来全方位影响力，数字馆藏赋能内容生产、创作和升级。
报告还对Web3.0时代的新数字营销模式进行了阐述，报告中提到，随着区块链技术的发展，虚拟人和虚拟IP进入了新经济。虚拟代言人的入驻，缩短了IP授权合作环节，降低了合作风险。受到品牌商的青睐和尝试，元宇宙逐渐进入大家的视野。同时，直播KOL与虚拟IP同台合作，进行跨次元直播合作，通过形式创新和视觉体验吸引线上用户的关注，紧跟元宇宙潮流，推动品牌年轻化。
在内容创作方面，区块链技术的推广使得红人的流量价值逐渐转向资产价值，红人的内容创作将转化为在虚拟世界中展示、销售和流通的数字资产。以此为基础，比如社交数字收藏、3D虚拟生活社区等等新的社交场景，社交游戏，社交价值就产生了。有能力的创作者可以通过3D建模等尖端技术将他们的内容创作转化为数字资产进行展示和销售。对于互联网上已经成熟的IP来说，数字馆藏在一定程度上促成了其内容资产的沉淀。
数字馆藏有四大优势:更清晰的知识产权，二次创作赋予的意义，简单稳定的授权模式，紧跟潮流吸引眼球。品牌主可以融入更多的创意，为红人新经济的内容场景实现带来新的活力。此外，元宇宙的兴起引起了越来越多年轻消费者和用户的好奇心，也为品牌主提供了新的广告和营销形式。
人才需求缺口4000万，红人职业教育作用凸显。
随着红人新经济生态的不断发展，人才缺口出现。随着疫情对线下实体经济的影响，通信技术、物流体系等外部环境的快速发展，推动了直播电商的快速增长，同时也催生了包括产品挑选员、直播业务员、视频推广员、平台管理员在内的互联网营销人员等大量新岗位。据统计，截至2025年，互联网营销人员的人才需求缺口可能达到4000万，红人职业教育的社会作用和价值日益显著。
基于人才缺口和各方需求不断增加，衍生出红人服务商、红人提供商等周边配套服务。以红人新经济为核心的边界拓展，从红人职业技能培训、政府政策普及、品牌商和红人选拔等方面，为所有演员提供更好的服务。它在提供多重就业选择的同时，丰富了红人新经济生态，高效挖掘并促进用户流量转化。
中国红人新经济发展趋势展望:品牌投放将向腰尾红人倾斜。
最后，报告还从产业、技术、创造、红人四个方面预测了中国红人新经济的发展趋势。
行业:随着消费需求升级，流量价值将渗透到更多ToC行业。相对于传统媒体的集中营销，其低成本带来的强曝光和高消费转化，有目共睹。目前红皮新经济和产业合作主要集中在大型消费零售和旅游领域。未来，随着经济社会的进步和红人新经济生态的不断发展，消费需求的升级将为C行业带来更多的衍生品和进入，红人的流量价值将渗透到更丰富的行业发挥积极作用。
技术:新兴技术变革，硬件基础使能中长视频和元宇宙。随着技术的变化，区块链和人工智能等新兴技术的发展为红人的新经济提供了机会。互联网向Web3.0的演进将更大程度地驱动创作者的价值，新红人的新经济也将通过创新的营销手法，更大程度地启用商业价值，迎来新的发展契机。其中，5G普及后的中长视频将迎来发展机遇，互动高清中长视频将成为新趋势。同时，区块链科技带来的元宇宙发展，将使虚拟IP赛道快速增长，数字馆藏实现全覆盖。
创意端:随着前沿科技的发展，红人的内容价值日益凸显。现实世界中的内容创作和营销相对饱和。随着区块链等前沿技术的发展，线上虚拟社交被越来越多的年轻消费者认可。在强流量竞争阶段，Web3.0将催生一批掌握3D建模等先进技术、内容生产能力更强的新兴内容创作者。这些内容创作者的价值将从流量价值升级为内容资产价值，通过数字内容资产的创作和变现提升品牌商业价值。
红人:用户喜欢细分，品牌植入会向腰尾红人倾斜。作为一种去中心化的新经济，随着传播的开放和越来越多的人进入生态，头部红人合作的难度和高成本使得品牌主的分销目标逐渐向腰部和尾部转移，将少数头部红人的分销变为腰部和尾部红人合作的大基数，可以降低品牌的成本，提高ROI。
