2022年上半年，热点话题数不胜数，有些甚至颠覆了整个行业。在此，鲸工作人员选择了四个与消费品相关的话题，与大家一起回顾和探讨。
01
“2022年虎年，我们为顾爱玲加油。一转身，滑雪成了‘平民运动’”。
当时我们统计“滑雪装备”已经成为各大电商平台的热搜，滑雪产品销量已经连续三个月呈指数级上涨。2021年11月至今，JD.COM平台滑雪装备销售额已超过150万元，环比增长14倍，滑雪装备市场均价上涨约72%。
进入12月，整个滑雪市场逐渐进入高潮期，销售额比11月增长74%，销售额增长67%左右。与去年相比，今年的滑雪装备规模呈现三位数增长。2022年1月，滑雪装备较12月再次上涨约220%，销量和销售额是去年的4倍。
*数据来自鲸鱼工作人员。
很多人认为这只是因为冬奥会的热度被提振了一段时间，但实际上，滑雪的热度在整个上半年都没有降低。2-3-6月整体销量比去年增长248%。今年上半年，冰上运动器材呈指数级增长。从“贵族”到“伪大众”，冰雪运动产业才刚刚开始生根发芽，向下生长。
02
“预制菜的火突然从1月烧到6月，一下子就变成了大蛋糕”。
在大环境的影响下，大量准备好的菜肴进入了大众的视线。更便捷的烹饪方式，更多样的地域菜，保证口感的半成品菜，击中了年轻人的心。“懒人经济”、“宅经济”、“一人菜”和准备好的菜差不多。
从1月份年夜饭预煮食品销量同比上涨，到上半年预煮食品相关概念股迎来大涨，再到6月初JD.COM平台推出专项激励政策扶持预煮食品企业等，似乎没有人能想到“熟食”会在短时间内火起来，这些接连发生的事件都意味着新一轮的热潮已经到来。
今年上半年，JD.COM的调理蔬菜销量比去年增长了130%以上，销量比去年增长了125%左右。目前，JD.COM超市货架上的预制菜品有5000多种，包括西式、川菜、江浙菜、粤菜和西北菜，菜品包括主食、小吃和火锅。尽管市场的多样性和地域的复杂性，预制菜市场的集中度不高，但行业的增长势不可挡，对更精细、更广泛产品的需求正在被挖掘。
*数据来自鲸鱼工作人员。
03
"在所有人露营的方式中，没有一片草是闲置的"。
今年上半年，户外露营仿佛打开了一扇新世界的大门。晴天和节假日，如果适合户外和郊游，一定要带上露营装备。就算是口罩的问题，小区的草坪也不是问题。
今年上半年，尤其是3月份以来，户外露营装备激增。上半年在JD.COM平台累计销量超过1800万件，销售额超过17亿元，同比去年增长约86%。
细分到具体品类，帐篷/凉席销售额排名第一，上半年累计销售额超过3.5亿元，比去年增长约186%；其次是野餐用品，上半年累计销售额超过2.2亿元，同比去年增长约217%。还有同比增速较大的出行设备，涨幅约为99%；睡袋/吊床，增长85%左右；烧烤用具，增幅约67%等。
*数据来自鲸鱼工作人员。
在产品购买上，消费者更倾向于选择高端、专业的产品。比如帐篷价格波段分析，500元以上的高端帐篷成交额较去年增长较快，户外背包、器械、睡袋、野餐用品等。所有都显示出类似的趋势。这也意味着消费者对户外装备的要求会不断提高，必然会有产品品质、技术、专业、功能、设计、外观的迭代和升级。
04
“看到那把剑了吗？‘冰淇淋刺客’就要终结了。”
无论是《冰淇淋刺客》还是《钟的冰淇淋高温不融化》，今年上半年大众对冰淇淋这个品类的关注度比以往任何时候都要高。同时，伴随着我们之前对冰柜的市场分析，越来越多的家庭对冰柜的需求增加，进一步拉动了冷饮、冰淇淋等商品的销售。
近两年，中国的冰淇淋市场发展非常迅速，年增长率在20%-30%。今年上半年，冰淇淋的在线市场也有所增长，但增速放缓。相比销售规模，今年大部分人的目光停留在价格上。“冰淇淋刺客”这个绰号也来源于价格，用来形容高价冰淇淋。
从价格走势可以看出，中高端价位的冰淇淋销量长期处于高位，今年上半年仍呈上升趋势。
*数据来自鲸鱼工作人员。
事实上，如今的年轻一代消费群体对价格的敏感度明显降低，而更注重品牌调性和心理需求。所以这群人不仅直接推动了冰淇淋属性的转变，也成为了市场快速增长的导火索空。
整个上半年，有人消失，有人走红。面对后者，我们不必陷入自我怀疑，而是要专心打磨产品，自我调整，洞察市场，升华品牌。面对前者，我们也要明白，在市场形势失控的时候，只有稳扎稳打，才能储备足够长时间的实力，才是硬道理。
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