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文|曾晓
大商业体育记者
经过一年多的流传，腾讯体育解散，部分并入腾讯视频的传闻逐渐明朗。
近年来，腾讯体育既要面对乐视体育、PP体育这样的强劲竞争对手，又要面对日益恶化的体育营销环境，还遭遇了字节产品的降维。这个曾经引领整个腾讯网乃至网络媒体事业群发展的部门，未来的发展蒙上了一层迷雾。
对于整个市场来说，腾讯体育的退出绝对是对行业信心的又一次冲击，甚至比乐视体育的消失和PP体育的遇冷还要尴尬。
至于腾讯整体，原本负责反制字节跳动产品的平台及内容事业群，在2018年由网络媒体事业群重组而来。经过大约两年的努力，它没有完成任务。作为PCG重要组成部分的腾讯体育被撤，可能与此有关。
从崛起，到巅峰，再到拆解，腾讯体育的故事折射出中国体育媒体和产业的发展，也折射出腾讯与字节跳动之间的爱恨情仇。
升高
体育内容曾在腾讯集团的发展中扮演重要角色。
自2006年以来，在社交软件和网络游戏取得初步胜利后，腾讯将门户网站视为下一个战场，希望将网络广告作为集团的下一个收入支柱。
马在2007年接受《财经》采访时表示:“市场上的网游市盈率其实不高，也就是8到10倍，但对于网络广告，可能愿意给50倍的市盈率，因为很稳定。相比较而言，增值服务，尤其是网络游戏，稳定性较差，因为涉及到人的创造力，尤其是与具体产品相关的创造力。”
作为当年四大门户大战中最晚起步的，Tencent.com在2010年第二季度超越搜狐，2012年超越新浪，完成了一次大规模的超车。其中，腾讯体育在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会上的出色表现提供了最强的推动力。
2008腾讯奥运报道庆典、婚礼。马宁、程飞、张宁、李永波等体育界人物，与创维、耐克、三星、微软等品牌齐聚一堂。
腾讯报道北京奥运会庆典。
刘建宏和杨晓阳
时任总裁的刘质平高调宣布，腾讯在奥运报道大战中获得全面胜利:其影响力、冠军运动员访谈、访问量、报道速度、新闻总量、网友互动、视频覆盖等指标均获得第一；奥运会日均流量据报道达到10亿次，最高流量11.4亿；腾讯成为独立用户数最高的奥运站点，是第二门户的1.88倍，第三门户的1.91倍。
到2012年伦敦奥运会时，Tencent.com扩大了领先优势。清华大学媒介研究实验室在线调查数据显示，仅在开幕式当晚，就有27.5%的网民通过腾讯奥运频道获取了开幕式的全部信息，领先第二名近8%，领先第三名超过15分。
可以说，体育报道的口碑和数据为腾讯的成功奠定了基础。腾讯的成功。com成为腾讯集团继QQ、QQ空和QQ游戏之后的第四个亿级流量入口，这在全球互联网公司中是前所未有的。
繁荣的
2012年伦敦奥运会后，中国互联网大踏步向移动终端转型。在集团内部，腾讯新闻App、田甜快报App等资讯手机客户端成为新一代媒体市场的主战场。
2016年里约奥运会，腾讯从上到下投入了巨大的资源。根据当时媒体的报道，腾讯花了一个亿的天价从央视拿到了新媒体版权。具体规则是:腾讯将有权在其平台上直播所有里约奥运赛事，但为点播而非直播，所有转播至少延迟半小时。
界面报道称，“1亿人民币的报价太高了，甚至因为时间紧怎么利用资源，怎么包装甚至招商，都不考虑订单权延迟30分钟。正因如此，新浪、搜狐、乐视、网易犹豫不决，唯有腾讯一路领先。”
界面报告
在具体报道上，腾讯打造了四档前方节目和三档后方节目，百余人的报道团队抵达里约，这是央视500人团之外国内最大的奥运前线报道团队。据内部人士透露，腾讯体育在2016年里约奥运会上直接投入了6-8亿人民币。
更令人印象深刻的是，在里约奥运会开幕式之前，腾讯体育已经确认了约5亿元的收入。也就是说，尽管成本很高，但腾讯的里约奥运会项目已经盈利。
里约奥运会的成功对OMG来说更为重要。2016年上半年，今日头条在新闻类app上的排名一举超越腾讯新闻占据头把交椅。正是因为奥运会，腾讯新闻的市场份额有所回升，2015年底为了封杀头条而发布的腾讯天天快报，通过里约奥运会从无到有攀升到排行榜第三。
虽然没能凭借头条逆转竞争，但至少依靠腾讯体育在里约奥运会上的表现，腾讯新闻和田甜快报暂时稳住了局面。
2016年新闻资讯类APP排行榜
实现
随着媒体环境和体育产业的发展，腾讯体育的触角从单纯的新闻报道、内容制作不断延伸到版权运营、运动员经纪、体育综艺、原创比赛等领域。如果把传统的内容生产理解为引流端，那么腾讯体育在产业上下游的发力都是为了体育流量变现。
以此为契机，腾讯体育在集团内部的战略地位进一步提升。2015年前后，腾讯体育成为独立部门，与OMG内部的腾讯新闻、腾讯视频等业务处于同一级别。
在腾讯体育不断扩张的业务版图中，最引人关注的是其经纪业务的成立。里约奥运会后，业内知名的腾讯体育经纪业务团队先后拿下孙杨、苏、中国女排、武大靖的经纪合同。
赢得德国体育标志中国女排
理论上，腾讯体育依托背后丰富的媒体推广资源和品牌资源，尤其是腾讯视频背后的娱乐资源，通过与体育明星的强强合作，可以产生良好的化学反应。赢德的体育事业一度进展很好，一时也没什么区别。
2018年，偶像行业突然爆发，腾讯视频与腾讯体育合作推出体育综艺《超新星全运会》，获得成功。随后，《我要打篮球》、《超级企鹅联盟》等众多体育综艺节目陆续上线。
超新星全运会
原创赛事方面，腾讯体育推出超级企鹅篮球、足球明星赛，因为邀请了吴亦凡、鹿晗这种量级的明星，一度成为打破体育圈子的标杆。超级企鹅跑，因为独具特色，在跑圈形成了良好的口碑。
回到NBA版权的运营，腾讯是相当成功的。可以说，在主流赛事中，几乎只有NBA能在国内市场盈利。无论是广告还是体育会员的销售，都引领着整个体育版权市场。
业内人士透露，在腾讯体育业务开发人员的努力下，一家制造商仅试探性地投放了短期NBA转播广告，导致产品销量大幅增长。厂家马上开始续约，甚至愿意马上赚钱，怕广告位被抢。
腾讯体育还孵化了潮流社区“Ho”，中标了。虽然离投标的市场份额相差甚远，但增长速度惊人，几乎每个月翻一倍。
乏味的
腾讯体育的市场力量在2018世界杯达到了顶峰。围绕俄罗斯世界杯的版权，球员们展开了激烈的争夺，腾讯体育也准备了足够多的子弹。似乎整个市场都不愿意看到腾讯体育拿到网络版权。
当时央视内部有一个真假参半的故事，说是在世界杯开幕的最后时刻，在一次央视世界杯报道研讨会上，有人得到了腾讯终于拿下世界杯版权的消息，导致会议无法继续下去，央视世界杯报道团队士气跌至谷底。“腾讯赢了，那我们就不用玩了。没人看我们，我们都去看腾讯了。”
当然最后消息证明是谣言，优酷花了16亿拿下俄罗斯世界杯网络版权。
从结果来看，无论是优酷还是腾讯，这都是一场没有赢家的游戏。优酷虽然拿到了版权，但是世界杯之后，流量没剩下。昙花一现之后，优酷体育迅速离开了台面。
和腾讯的梅西企鹅公仔合影
而且失去了直播版权，腾讯体育在世界杯营销上花了很多钱，失去了重心。之后还是花了很多钱，希望拍出优秀的周边内容，比如采访梅西和内马尔等球星，比如采访提前获得冰岛奇迹的冰岛总统。但没有了游戏的直播和集锦，用户不可避免地被大大分流。屡次助推腾讯体育发展的赛事营销，却没能延续之前的辉煌。
这一次，早在2019年就埋下了伏笔。
当时除了NBA，所有业务都突然进入平台期。国内综艺市场逐渐进入零和博弈。每年只有顶级节目才能盈利，体育综艺的市场在萎缩。
体育经纪业务方面，因为里约奥运会的红利基本消散，东京奥运会还没到，头号孙杨已经解约。这条业务线日子不好过。除了中国女排，其大部分商业代理合同都没有达到预期水平。
换句话说，NBA几乎成了腾讯体育的唯一支柱。为了更好地集中资源应对新合同的谈判，腾讯体育从2019年开始在其他赛道上收缩，几乎每个NBA以外的事业群都有员工离职。
原来，腾讯体育以低于竞争对手的价格与NBA续约后，激动得连马都在朋友圈评论称赞。但是，人算不如天算。2019年底的莫雷事件如当头一棒，2020年初新冠肺炎疫情的爆发，彻底让NBA版权从盈利点变成了负担。
朋友圈点名马赞NBA球队。
从2020年第二季度开始，每周都有内部变动。首先，再次，人员精简。腾讯体育所有合同员工基本都是提前解决或者不续签。然后腾讯体育把NBA版权交给了腾讯视频。在内部，NBA版权转让被解读为腾讯体育整个部门最终将被裁撤，并入腾讯视频或腾讯新闻。
到今年年初，腾讯体育负责内容的M员工大部分都已经考上了，准备换成一般都是产品经理的P员工。这也被认为是重大组织结构调整的前兆之一。
休眠
对于整个市场来说，腾讯体育解约绝对是一个行业级的利好空消息。
与乐视体育和PP体育资本驱动的商业逻辑不同，腾讯体育的管理层近年来可圈可点。在版权市场最疯狂的时候，腾讯体育没有依靠集团雄厚的财力去盖一把火。而是脚踏实地，理性经营，不断探索为行业实现体育流量的路径。
也正是因为这个原因，腾讯体育的退出震惊了整个行业。如果连腾讯体育都活不下去，那么整个行业的生存状况将更加悲观。
但从乐观的角度来看，腾讯体育只是因为背靠大山而退出台面或者战略收缩，并不代表腾讯体育退出台面。
根据目前得到的信息，由于整个市场已经降到冰点，市场上的玩家不多，腾讯体育可能会抄几个版权。
赛季新中超基本都花在腾讯身上了，就等官方公布了。中超甚至一直在和腾讯体育对接各个赛区的转播。公司希望腾讯在中超的覆盖率能达到上赛季PP体育的水准。同时，在腾讯体育成功谈妥40强赛版权之前，根据目前的情况，腾讯体育一举拿下苏州40强赛。
新赛季在腾讯看中超？
再加上腾讯视频接手的NBA版权和冬奥组委项目的紧密合作，腾讯体育还有很多牌可以打。就连采编中心这样长期走不出来的事业群，最近也重启了招聘。
种种迹象表明，腾讯体育的退出更像是一次内部调整。暂时冬眠之后，我们或许可以期待腾讯体育以全新的姿态回归。
幽灵
然而，回首2021年，字节跳动这只蝴蝶可能已经决定了腾讯体育的命运。腾讯这些年最大的对手字节跳动，一直徘徊在腾讯体育的上空，成为腾讯体育业务最大的幽灵。
2018年春节伊始，Tik Tok突然爆成全民APP。这只蝴蝶煽动翅膀，让腾讯体育从巅峰走向低谷。短视频的流行，比如体育，需要长时间的专注，自然意味着对用户的高门槛。
2018年11月，字节跳动突然与NBA官方达成合作，用户可以通过字节跳动的产品看到NBA短视频内容。这是字节跳动对腾讯体育发起的空攻击。对于更广泛的球迷群体来说，他们可以通过Tik Tok观看比赛集锦等轻内容，他们只会在季后赛、总决赛等关键比赛中打开腾讯观看直播。无形中，NBA版权中蛋糕很重要的一部分不再属于腾讯。
当腾讯得知字节跳动已经与NBA签约时，许多腾讯内部员工感到不解。“我们是怎么和NBA签约的，怎么能让他们钻这个空”
在与Tik Tok的跨界之战中，腾讯体育连连失利。在新闻资讯主战场，腾讯体育被打得不知所措。2016年里约奥运会虽然暂时稳住了局面，但之后腾讯新闻、天天快报、今日头条的差距拉大了。
2018年以来，PCG大规模推广企鹅号，大幅减少原创内容的投入和占比。现在打开腾讯体育或者腾讯新闻的体育页卡，和市面上其他所谓的信息流+算法推荐资讯app完全一样。然而，失去了原有招牌的腾讯体育，似乎离今日头条越来越远。
到2021年，PCG已经成立两年多，但与字节系统的大战似乎仍然没有朝着腾讯预期的方向发展。从天天快递到微视，几乎可以给出一个失败的结论。得益于腾讯对Aauto Quicker的投资，它不会完全退出短视频战场。
腾讯于3月24日发布了最新财报。2020年实现利润1598.5亿元，同比增长71%。但是某种松动正在出现。2020年Q4游戏收入将环比下降近6%，社交网络收入环比下降2%。
然而，字节跳动在3月22日被媒体披露已经收购了游戏公司慕童科技。目前，慕童科技的核心产品是2016年上线的一款MOBA手游《无尽的战斗》。截至2020年1月，这款游戏的总收入已经超过5亿美元，其中是中国以外亚洲市场收入最高的MOBA手游。东南亚玩家贡献了约3.07亿美元的收入，已经超过腾讯《王者荣耀》在海外市场的总收入。
腾讯体育这一次的裁撤，可能会打开PCG，甚至整个腾讯对字节跳动再次发起反击。
在这个过程中，体育内容会起到什么作用，可能是一个新故事的开始。
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