文|陈印
优酷创造了“投屏开会员”新招后，芒果也开始磨刀霍霍。
今日，芒果TV宣布将于2022年8月9日零点调整会员价格。调整后，芒果TV会员包月价格为22元/月，芒果TV全屏会员包月价格为35元/月，涨价3-5元。
去年12月，芒果TV刚刚提高了会员价格。
剧越来越贵了。
不仅是芒果TV，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕视频等长视频平台的会员，都从去年12月开始涨价。
针对视频平台涨价，不少网友表示涨价不合理，不愿意被当韭菜。还有人说他们接受会员是在1x的价位，觉得贵。......
而且由于热门剧往往不在同一个平台播出，喜欢追剧的用户需要在几个平台之间来回切换，需要购买几个会员，加起来费用很大。
相反，6月，乐视发布了乐视视频会员不涨价通知，称乐视没有涨价，也没有资格涨价。
观众不接受涨价完全可以理解。毕竟早在十几年前，看视频是不花钱的。随着版权边界的逐渐清晰和版权意识的觉醒，2014年开始出现“爱优腾”三巨头组成的付费视频市场格局。
而且正如网友吐槽的那样，会员价格一涨再涨，内容和画质却没有明显提升。用户花了钱，却得不到匹配的服务，甚至明明开放了视频会员。但是观看过程中会弹出广告，观众自然会不高兴。
而且，不仅仅是会员涨价。近年来，视频平台陆续开展了一些让人不舒服的操作，如提前放映、会员专属推荐、邀请好友解锁更新剧集等。就连中国消费者协会也发文劝长视频平台“少点套路，多点诚意”。
但即使观众意识到这些坑，为了有更好的观影体验，很多时候也只能选择花钱找乐子。
不过，针对会员涨价，版权专家表示，视频网站不在定价目录范围内，涨价属于市场自由调节的定价行为。
涨价虽然被骂，但是有用。
视频平台宁愿挨骂，也要频繁涨价。他们又缺钱了吗？可能是真的。
在长视频领域，有一句话叫缩小亏损就是盈利。为了争夺优质内容的网络独家播放版权，视频平台往往会花大价钱。
爱奇艺曾经付出2亿元的天价购买了5档热门综艺节目的网络独家版权。昂贵的版权价格也导致了大部分长视频网站都在亏损，真的很缺钱。
而且床头板会员用户规模已经接近天花板，已经进入瓶颈期。在找到更好的盈利方式之前，提高会员价确实是最直接有效的方式。
从爱奇艺的情况来看，虽然经过两次提价，其会员用户的增长受到影响，但会员费收入整体有所增长。涨价可以说是视频网站提高整体收入的必由之路。
但就网友的评论来看，反复涨价可能会让观众产生逆反心理。而且长视频平台也不能总靠提高会员费来增加收入。今年第一季度，就连全球流媒体巨头网飞也失去了20万付费用户。奈伊公司董事长雷德·哈斯汀斯也对未来可能出现的广告感到放心。
视频平台的破局之路在哪里？
从用户的反馈来看，并不是大部分观众不能接受涨价，而是不能接受内容供应，没有比以前更好的涨价。做好内容，用更有爆发力的内容吸引用户，用户的付费意愿会更强。
而且现在不花钱，更懂用户需求的短视频正在兴起，长视频的危机感更重了。所以视频平台也要探索新的盈利模式。
去年6月，网飞推出了在线电子商务平台Netflix.shop。结合其IP推出了一系列热门剧，包括服装、日用品、配饰等等，看起来是一个不错的盈利模式。
近日，爱奇艺与Tik Tok宣布达成合作，不仅可以将爱奇艺的版权价值最大化，缓解经济压力，还可以借助Tik Tok的宣发优势，让平台剧曝光率更高，吸引新用户。目前长短视频的合作可以做到互利共赢，这也是大势所趋。
视频平台既要盈利又不能让用户不满，这是一个重要的话题。
