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文|镜像娱乐
近日，随着大年初一的“长津湖水门桥”，春节档整体格局再次迎来新变化。灯塔数据显示，截至目前，《奇迹》、《笨小孩》、《水门大桥》、《四海》三部电影的想看人数均位列档期前三，远远落后于档期其他电影。
来源:灯塔专业版
从最近一周想看的新增人数来看，水门大桥增长势头强劲，单日新增人数甚至超过10万。按照这个趋势，想看水门大桥的人数很可能会超过《奇迹》，成为春节档最受关注的影片。
然而，离春节还有近半个月。随着更多资料的上映和口碑的提升，很多因素可能会影响春节档电影票房的最终走势。但随着电影市场整体虹吸效应的增强，可以预见今年春节档依然不会给太多的电影机会。
票房容量增加了，可容纳的影片数量却减少了。
近年来，几乎每一档春节档都被称为“史上最强”。原因是春节档整体票房承载能力不断增强，从2014年的14.52亿飙升至2021年的78.43亿。
在这个过程中，国内竞争最激烈的电影几乎都是选择春节档来实现票房最大化空，这也使得春节档越来越拥挤。但从档期的发展趋势来看，票房能力的增强并不意味着更多的影片可以在这个档期内获得最大票房，而且随着虹吸效应越来越明显，档期内影片之间的票房断层越来越大。相对来说，更多中腰片的生存空在缩小。
根据灯塔专业版的数据，从2016年到2021年，春节档票房TOP3影片占据80%票房已经成为常态。
更具体的说，2015年以来，票房前两位的电影合计占比50%-60%。在这个前提下，第三部和第四部的票房还是能占到差不多10%的票房。然而，2021年，《唐人街探案3》和《嗨，妈妈》两部电影却包揽了80%的票房，档期中其他电影的票房比例都缩减到了10%以下。有了头部电影拉长的长尾效应，票房空不大的电影在档期后期反击的可能性不大。
从这个角度来看，一旦有一两部超级头片出现在春节档，其他影片的票房爆发潜力甚至可能在春节档被压制，这也是部分影片选择退出的关键。
截至目前，麻花FunAge的《超级家庭》和动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》《我是霸王龙》《侏罗纪天堂》已经退出今年春节档。其中，作为今年春节档的热门影片之一，超级家族的退出让很多人感到意外。这部电影由沈腾和艾伦主演。撤稿前，淘宝电影想看的人数已经超过40万，一度堪比奇迹。
随着超级家族的退出和水门大桥的入驻，后者的市场关注度在长津湖之战的影响下不断提升，春节档原有的竞争格局也被改写。所以在预售规模和口碑的影响下，超头片的趋势会更加明朗。在春节正式开映前，部分影片为了保证商业业绩，可能会选择暂时离场。
大VS新生代，不同主题涵盖多种场景
从主创人员的角度来看，今年的春节档电影有很多看点。一方面，由于电影题材的相似，《水门大桥》背后的陈凯歌和《狙击手》背后的张艺谋将正面交锋。
另一方面，年轻导演也会面对大导演，瓜分同样的市场。此前，木叶文因执导《垂死求生》而在业内成名，电影票房近31亿。今年春节档，木叶文导演的《奇迹》也是热门影片之一。
除了导演的影响，杰克森·易主演的电影也加速了影片的体量扩张。反映在用户画像上，《奇迹》的女性用户占比高达80%，远高于同期其他影片。从春节档电影的整体消费场景来看，节日期间社会需求的凸显也更有利于影片的传播。如果影片上映后获得不错的口碑表现，预计也会走出一条不错的票房曲线。
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同样，青年导演阵营里也有韩寒。由他执导的《四海为家》是他的第四部电影，这也是他第三次征战春节档。他的小说曾经承载了一代人的集体记忆。基于此，韩寒的电影也有一定的观众基础。前三部电影《后会有期》、《乘风破浪》、《飞天人生》票房整体呈增长趋势，《飞天人生》票房达到17亿以上。
但相比之前改编自己小说的创作模式，这次的《四海》是韩寒的原创剧本。但在本片中，延续了《飞天人生》中沈腾+安德鲁的组合，并有刘浩然和刘昊存两位新生代演员出演，也为影片带来了不错的映前表现。
多元化的创作群体也丰富了今年春节档的主题元素，涵盖爱情、喜剧、创业、战争、体育、家庭、剧情等诸多方面。这种题材的分布满足了更多场景的消费需求，从而避免了电影的观众过度重叠。
此外，动画电影在亲子消费上的满足也使得这类电影逐渐形成固定市场。目前春节档堆了三部动画电影，另外三部类似的音量更小的电影已经提前撤了。
其中，熊出没系列一直是近几年春节档表现最好的动画电影，但今年将遭遇喜羊羊和灰太狼，两者都是大IP。虽然后者时隔7年重返春节，但在2021年初，同样系列的体育英雄胜利之篮也曾出现过。基于此，《篮出未来》甚至呈现出突破亲子消费群体的趋势。想看灯塔的人数现在已经超过18万，排在日程的第四位。
并且在用户画像中，24岁以下的非亲子消费群体占比超过50%，而《熊出没·重返地球》的核心消费群体集中在30岁以上的亲子消费群体。从这个角度来说，今年的动漫IP有望走一条不一样的发展路线。
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大厂“广撒网”，阿里影业可能成为最大赢家。
目前电影公司聚集在头部电影背后的现象并没有减弱，但整体上还是有一些新的变化。
从目前的行业趋势来看，与主创直接相关的公司正在夺回电影创作的主动权，不仅参与电影制作，甚至直接成为电影主创。最典型的是《奇迹》，其中背后的坏猴子是制片人宁浩的公司，梦一般影是导演木叶文的公司。《四海为家》也是如此，其中方廷栋影业，主创，是韩寒的公司。
在这个发展方向上，行业内开始出现了一种新的趋势。传统影视公司和后来的互联网电影公司，这些大公司，在自己的内容布局上，也在逐渐开启“广撒网”的模式。
比如《奇迹》、《水门大桥》、《四海为家》背后，阿里影业是出品方之一，这是目前最想看的TOP3电影。此外，在想看人数排名第四的《喜羊羊》的出品方名单中，也出现了淘宝电影、优酷等隶属于阿里系的公司。甚至，在此前宣布退出的《超级家族》背后，阿里影业也参与了投资。这样的“广布局”也让阿里影业在众多“种子选手”中提前锁定了更大的获胜面。
不只是阿里影业。今年春节，中影举办《奇迹》、《水门大桥》、《熊出没》三部电影。除了水门大桥，博纳润泽也是《四海》的制作方之一，而万达背后站着《奇迹》和《熊出没》。
随着行业的整体发展，越来越多的大厂不得不以多点布局的形式取代以往与主力厂商深度绑定的“押宝”模式。在这种趋势下，创作者将获得更多的机会空，而大厂们将通过使用多部影片来分担风险，从而获得更稳定、可持续的商业利润。毕竟就目前的市场环境而言，疫情给行业的发展带来了太多的不确定性，身处其中的每一个企业都需要通过各种方式提高自身的抗风险能力。
目前距离春节的脚步越来越近，每部电影都到了最后的宣发阶段。作为一年中最具爆发力和票房承载的时期，希望即将到来的春节档能为2022年的电影市场开个好头。
