在经历了版权剧血战、大IP争夺战、疯狂购买“头部剧”之后，2018年，各大视频网站逐渐回归理性，在自制剧、独播剧领域各有所为。就在人们似乎看到视频网站行业逐渐回归理性的时候，近日爱奇艺发布了关闭全站前台播放量显示的公告，却掀开了视频行业的“遮羞布”，将刷量暴露在人们面前。
截至《娱乐观察》发稿日，在爱奇艺宣布关闭前端展示流量后，包括腾讯视频、优酷视频、搜狐视频在内的各大视频平台对此事三缄其口已近一周，这是情理之中的事。
“所以我们以为爆炸是刷出来的？!"“这部剧一点都不火，我被带节奏了。”这只是一个普通视频网站用户对流量造假的评论。对于视频网站方来说，刷单带来的危害更为显著。一方面会让广告主失去对视频网站的基本信任；另一方面，基于流量的分成也会给视频网站带来巨大的经济损失。
虽然只有爱奇艺这次高调宣布告别“唯流量论”，但改变的不仅仅是自己的平台，更是整个视频行业及相关产业链。告别了“唯流量论”，视频网站似乎只有一条路可走:内容为王。如何走好这条路，将成为2018年下半年的重中之重。
告别“唯流量论”，搅动行业“一池春水”。
这一切都源于9月3日爱奇艺的一纸声明。爱奇艺表示，即日起关闭全站前台展示，原有展示将逐步被“内容人气”取代，并增加人气排名、内容过往人气曲线、峰值人气排名等数据。据了解，“内容热度”包括用户的观看行为数据、互动行为数据和分享行为数据，爱奇艺希望为用户提供更加客观全面的数据参考。
其实这一切都是可以追溯的。
从2014年开始，爱奇艺建立了反作弊体系，组建了100多人的反盗刷团队。截至2016年8月30日，爱奇艺日均处理刷量数据6.6亿。2017年，爱奇艺引入人工智能识别刷、刷、赞等行为。
2018年8月24日，爱奇艺在上海起诉杭州费祎信息技术有限公司不正当竞争。一审爱奇艺胜诉，获赔50万人民币。法院公开资料显示，杭城费祎是一家刷机服务公司，主营爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等视频网站。
淘宝截图易娱乐观察通过淘宝找到了从事相关网络服务的店铺，了解到网剧确实存在“刷单”现象。但具体报价要看网剧的链接，定价主要以“刷平台”为主，也就是像杭费祎这样的公司。也就是说，同一部剧不同视频平台的价格是不一样的。
“上次爱奇艺报价230元一万，就降了。”商店工作人员说。这个时间点正好是爱奇艺胜诉的时间，这一点也得到了证实。店铺工作人员说，“前段时间爱奇艺打官司，现在没人敢接了。”进一步询问:你确定现在不能刷？该工作人员直言，即使刷了也不会显示播放量。当被问及是否可以刷“热度”时，该工作人员明确表示不能。原因是“刷单平台”在维护。“哎，现在视频挺难操作的。”店员感叹。
以上回答从一个侧面说明，采取法律手段，关闭前台展示流量，提高了刷单门槛，一定程度上也制约了这个行业从业者的生存空。
这一次，爱奇艺宣布拒绝“唯流量论”。虽然包括腾讯视频、优酷视频、搜狐视频在内的视频网站要么表示不方便接受采访，不好回应，要么不表态，但都表示自己的平台一直在对刷屏说不。
爱奇艺方面表示，关闭前端播放量后，爱奇艺的合作伙伴仍然可以从后台看到指导内容创作的数据显示。同时会向合作伙伴展示播放量、累计播放量、播放趋势、绿镜用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。
爱奇艺首席内容官王小慧认为，随着移动互联网的发展，用户的互动行为非常重要，他们在视频内容上的互动行为需要关注。此外，数据的实时性也同样重要。它类似于一个内容温度计，可以客观的反映出它在当前时间的受欢迎程度。所以我们选择用内容热度代替之前的播放量，用更多元化的指标为用户提供参考。
关于刷量，腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何以锦在接受媒体采访时表示，腾讯视频是通过大数据和深度学习识别出来的。
何宜进表示，刷防是一个长期的攻防过程。会有很多刷机构，或者粉丝，热心用户。他们会识别视频网站用什么模型来识别刷流量。如果他学会了，他会暂时打破刷量模式。“对我们来说，抵制刷单是很坚定的，需要长期投入。”
回归内容似乎是唯一的出路。
当虚假播放量被抛弃后，视频网站势必会迎来新一轮的内容竞争。事实上，从最早花钱买版权剧，到现在自制剧遍地开花，网络视频行业对内容的争夺从未停止。
2017年底，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频公布了200多部影视剧，三大平台都将自制剧作为2018年的重点。其中，爱奇艺2018年自制剧占比过半，占比50.63%。
爱奇艺主打“新青年、新制作、新模式”，所以2018年青春和都市剧占了爱奇艺近一半的电影。2018年，爱奇艺播出的剧集包括头部剧集《琅琊榜之风生水起》、《河神2》、《老九门2》、《盗墓笔记3》，以及大量自制剧，包括《亚洲教父》、《冒险王卫斯理》、《绯闻女孩》、《动物行政》。
虽然爱奇艺宣布关闭前端流量展示，对网络视频行业有一定影响，但爱奇艺观察，不会对爱奇艺接下来的剧集策略产生影响。
2018年，腾讯以“头部精品”结合“细分受众”布局自己的内容矩阵。《付瑶》、《如意宫中御爱》、《你和我的倾城时光》无疑被腾讯视频寄予厚望。自8月20日开播以来，如意的《宫廷爱情》在豆瓣上的评分为7.3，在腾讯视频上的点击量为47.3亿，这是继《颜夕宫》之后又一部古装爆款电视剧。
腾讯视频正热播的古装爆款剧《如懿传》有意思的是，2018年，腾讯视频与午时时间合作了多部剧，包括简的《都好》、的《魏冠政扬》、孔笙的《大江》和《知不知道该不该绿肥瘦》？再加上之前宣布的宁蒙影业、唐人影视、新丽传媒等制作公司。，腾讯视频虽然叫“细分市场”，但是覆盖人群很广。
优酷视频2018依然以“超级剧集”为主。涵盖古装传奇、悬疑冒险、女性言情、摩登都市、热血青春五大类，包括汤唯的作品《大明公主》，雷佳音、杰克森绮主演，马伯庸的小说《长安最长的一天》改编，以及《地王夜》、《严世蕃》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记重启听极海惊雷》、《藏典》、《西夏死书》。
从已经上映的一系列影片可以看出，各家视频网站在剧集这个位置上竞争激烈，可谓“寸土不让”。这就必然导致一个问题:内容的回归会引发对优质内容的争夺，必然会引发新一轮的内容竞争。
还能做些什么来避免重蹈覆辙？
每当提到视频网站的内容竞争，就不可避免地出现“版权剧”的字眼。似乎几百亿的版权剧投资对现在的视频网站来说并不意味着什么。更有所谓内部人士爆料称，2018年优酷版权预算300亿，腾讯视频250亿，爱奇艺100亿。网站不赚钱甚至赔钱被认为是很自然的事情。
就连今年已经上市的爱奇艺，在上市后的首份财报中显示，截至2018年3月31日的第一季度总营收为49亿元。虽然同比增长57%，但归属于爱奇艺的净亏损仍为3.96亿元。爱奇艺创始人兼CEO龚宇对这一成绩非常高兴，认为“爱奇艺第一季度表现强劲”。
这或许也从另一个角度解释了为什么各种视频网站纷纷投入自制剧的怀抱。
当然，现阶段视频网站的盈利点主要是会员和广告。
公开数据显示，截至2018年2月底，爱奇艺拥有6010万付费会员，腾讯视频宣布拥有6259万付费会员。
爱奇艺第一季度财报显示，本季度爱奇艺会员服务收入21亿元，同比增长67%。分析认为，这部分增长的主要动力来自于2018年第一季度推出的一系列优质内容节目，尤其是综艺节目。
好的内容可以吸引更多的用户购买会员。同样，高质量的内容也会吸引广告主。值得注意的是，随着线上一代逐渐成为消费主力，在线视频行业的付费内容环境已经形成。因此，制约付费会员市场增长的因素有:内容能否打动用户，进而使其产生购买欲望，即付费观看的行为。
这时“圈层”的概念被更多的提及。各平台都试图用主题打破圈子，制造爆款或者吸引更多用户关注。
据骨头数据统计，2018年上半年网剧共145部，较2017年上半年下降21.62%，较2016年上半年下降14.20%。但前端播放总量却一路飙升，2018年上半年达到约764亿，较2017年上半年增长56.08%，较2016年上半年激增300%。
据bone统计，2018年上半年新网剧共有26种类型，包括爱情、喜剧、悬疑推理等产出较多的类型，以及都市女性、金融商战、体育竞技、爱慕等创新类型。根据前台总播放量，古装言情、爱情、宫廷战术、悬疑推理、喜剧等类型较为突出。
但上半年大部分成功或令人印象深刻的剧，无论主题如何，无疑都是试图以小主题打破圈子的成功案例。
比如和亚文化结合的《镇魂》，改编自网络小说。改编后登录视频网站，借助软科幻概念，聚焦原著党和爱女用户；网剧《把哥哥带走》改编自同名漫画，目标用户瞄准“95后”、“00后”；《北京女性绘本》通过简单的故事，让一大批远离家乡、外出奋斗的人产生共鸣，从而获得成功。
《北京女子图鉴》中戚薇所饰演的角色这些剧的目标用户不再是过去各年龄段或年龄模糊的“年轻观众”，而是更细分、更有凝聚力的具有一定特征的用户。
总之，抛弃“唯流量论”后，视频网站将迎来新一轮的内容竞争。没有“外援”的支持，视频网站的硬实力将完全暴露在人们面前。为了谋求发展，打动更多用户，需要在众多类型相近的剧集中杀出重围。“内容为王，质量取胜”已经不是一般的说法了。受圈子影响，流派细分势在必行，这也将成为各类视频网站区别于其他同行的核心竞争力。差异化、多元化的视频行业即将到来。
