本文来自微信微信官方账号:一娱观察，文/王馨漪。
《乘风破浪的姐姐》收官之后，芒果TV的下一个“大招”还没有出现。
今年夏天，芒果TV拥有头部综艺《向往的生活4》的网络独家播出权、剧集《以家人的名义》、《逃出密室2》等高口碑综艺的回归以及《我老婆的浪漫之旅4》等项目也实现了自制内容反哺电视台，成功打造了爆款节目《乘风破浪的姐姐》。
在剧集和综艺两大领域，其数量、人气、话题都取得了市场主导地位。而且《乘风破浪的姐姐》的播出帮助芒果超媒体上涨了7个点，资本市场反映同样不错。芒果在电视之夏的广告效果很好。
芒果超媒股价没想到，芒果TV暑期档的结局却被打上了“大黑仔”和“我姐乘风破浪”的趋势和接近未完结的名声，多多少少影响了芒果TV的后续势能。无论是整个芒果TV的品牌，还是项目策划中的团体合奏和同类型的《兄弟》，都在一定程度上影响了观众的期待值。
同时，根据招商片名单，在《琅琊榜》之后，芒果TV自制综艺将主打爱女、观察等小而美的综艺，N代全面回归。核心武器可能只能等到年底的《明星大侦探6》了。芒果TV要延续《琅琊榜》创造的高人气和高话题有些困难。
剧集方面，在热播剧《以家庭的名义》结束后，芒果TV依然手握《好牌》和《亲爱的自己》。这部剧的热度还没有明显发酵，需要看，而其他剧又回到了芒果TV擅长的低成本甜宠剧，关注度明显有限。
另一方面，第一梯队的优爱腾在熬过了自制内容尤其是自制综艺暂时缺位的尴尬之后，优爱腾陆续跟上了自制内容的数量和质量，做出了一定的防御机制。留给芒果TV花大力气的余地空也逐渐收缩。
《乘风破浪的姐姐》结束后，芒果TV的“争三”步伐可能会全面放缓。
01自制综艺、剧回归小而美，“浪姐”的势能已经没有“后浪”继续。
自制综艺《乘风破浪的姐姐》让芒果TV成为了市场的宠儿。
根据伊恩的数据，截至9月16日，《乘风破浪的姐姐》累计播放量已达51.1亿。虽然各数据平台排名指数的规则和算法不同，但无论是在伊恩综艺播放指数还是谷多热度指数，《乘风破浪的姐姐》在6月、7月、8月都稳坐榜首。
同时，据统计，《乘风破浪的姐姐》已登上微博热搜645次，其中96次为第一，甚至主题曲也成功上榜。《浪姐》的热度、播放效果、话题度可见一斑。
但“郎姐”并不是很常见，高人气和话题度并不容易持续。从目前上线的节目和芒果TV招商会公布的片单来看，《乘风破浪的姐姐》之后，芒果TV还没有追到“大杀器”，还会回到之前的“圈地自赏”。
《乘风破浪的姐姐》成团夜娱乐观察曾在《乘风破浪的姐姐》芒果TV中进入“抢三”倒计时？文章称，芒果TV的盈利主要得益于湖南卫视的版权优势和团队自制内容包围的女性市场。
这两个方面仍然是芒果TV下一步的战略核心。
湖南卫视版权方面，无论是电视综艺还是电视剧，独播到芒果TV的概率越来越高。
腾讯视频常年发行的中餐厅系列，第四季独家播出权仅给芒果TV，而湖南卫视招牌剧场金鹰剧场连续播出的《以家人的名义》和《亲爱的自己》两个系列也在芒果TV独家播出。这些头部项目的加持，一方面是芒果TV与湖南卫视版权绑定度的加深，另一方面也是芒果TV在头部剧版权上的加大投入。
在加大版权投入的同时，芒果TV旨在围剿女性市场的“小而美”自制内容也在《乘风破浪的姐姐》结束后继续出道。
但无论是自制综艺还是自制剧，市场期望值和对应的数量都处于下降趋势。
自制综艺方面，从目前芒果TV播出和新上线的综艺来看，自制内容的数量和频率较暑期综艺有所下降，回归湖南卫视综艺独播。
目前播出的《密室逃脱2》已经更新到第12期，与上一季第13期的体量相比已经接近尾声。
最近新上线的内容和确定上线时间的自制内容只有《一个大一新生的日记2》和《我的好身体2》。原定于9月12日上线的小巨人游戏已经延期。不过《我姐的爱乐之旅》很有可能在周五晚登陆湖南卫视，芒果TV自制网的情况也越来越成熟。
除了《密室逃脱2》之外，三档新综艺都回归了芒果TV擅长的小而美路线，完全赶不上《郎姐》的势能，甚至不如《我老婆的浪漫之旅4》和《奇妙的小森林》暑期档的市场关注度。
当然，自制综艺依然会是芒果TV的得意绝招，还有很多有趣的项目在排队。从去年10月和今年6月芒果TV招商会发布的影片中，仍然可以看到很多计划中的和即将播出的节目。
目前除了《侦探之星6》第四季回归，《我姐的爱乐之旅》将在湖南卫视播出之外，其余节目的信息并不多。
但从一般类型可以看出，芒果TV的自制综艺节目，除了多代回归之外，依然以爱情女为主，小而美，依然是芒果TV自制综艺的舒适区。从《新生日记2》到《女儿之恋3》等节目涵盖了婚姻和爱情的所有阶段，以及所有可能的关系。
同时，芒果TV尝试用观察和音乐这两个常见的品类玩出新花样。比如岛上的朋友会邀请6位客人带着他们的宠物到岛上进行为期15天的探索实验。《小情歌》计划将新一代男女歌手组成情歌CP，创作情歌，通过比赛诞生大热单曲情歌。
从芒果TV的流派和近期的同类节目来看，口碑好似乎不是问题，但似乎缺少了一些爆款。
自制综艺回归常态，另一个主要竞争力来源——自制剧并没有太大变化，依然坚持小而美。甜蜜、青春、婚恋、古言是正常内容，有些剧也适当的拼一拼播出，比如刚刚结束的刘力和优酷，更新的青青姬子也在爱奇艺播出。
此外，芒果TV在头部版权剧集的投资上并没有全力以赴，而是采取了“分阶段”的投资战术，并如前所述，进一步加强了与湖南卫视剧场版剧集的紧密联系。比如下一站是年初的幸福，前不久引起很多讨论的《以家庭的名义》，现在流行的《亲爱的自己》也引起了市场的关注。
从芒果TV未来的剧集储备来看，在类型和体量上也有不少突破。无论是刘亦菲、井柏然的漫谈题材《南燕斋实录》，还是由网络热门文本改编的情感悬疑剧《掌中之物》，都是网友们呼吁已久的剧。但由于一些原因，播出时间遥遥无期。
现阶段芒果TV只能继续陷入小而美的剧集相关用户的圈地中。在这样的垂直领域耕耘，或多或少会影响剧集的用户辐射面，从而降低剧集造成高热度的可能性，进而将自制内容竞争力的压力推给综艺。
在这种情况下，可以预见，如果综艺节目效果稍有下滑，整个平台都会受到影响。从目前来看，《姐姐乘风破浪》、《老婆的浪漫之旅4》、《密室逃脱2》相继完结后，芒果TV似乎也面临着这样的局面。
02优爱腾自制防御战有效，芒果TV短期内无进攻“新实验”。
得益于版权的优势，自制综艺节目的创意，女性观众的满意度，芒果TV是盈利的，成员增长很快。
芒果超媒发布的2020年半年报显示，报告期内，公司主要平台芒果TV实现营业收入428，284.89万元，同比增长7.76%，净利润1000，543.77万元，同比增长49.21%。会员业务收入14.18亿元，同比增长80.40%。报告期末，芒果TV有效会员数达2766万，较年初增长50.57%。
数据来源：芒果超媒2020年半年度报告尽管会员数量快速增长，但与优爱腾相比仍有较大差距，这也是芒果TV不易“抢第三”的因素之一。
根据爱奇艺第二季度未经审计的财报，截至第二季度末，爱奇艺订阅会员数达1.05亿；根据腾讯第二季度财报，腾讯视频服务会员数已达1.14亿；阿里巴巴集团发布的2020财年第四季度财报显示，2020财年Q4优酷日均付费用户增长60%，全年增长50%。
虽然作为第一梯队视频网站的优爱腾也面临着会员增速放缓的现状，但由于基数差距较大，芒果TV很难在短时间内追上优爱腾的会员。更何况，疫情结束后，优爱腾在内容的布局上一直保持着竞争力。
爱奇艺方面，现阶段自制综艺正风生水起。《做家务的男人2》《中国新说唱2020》《夏日冲浪店》《乐队的夏天2》《非日常党》等综艺节目正在播出，《潮流合伙人2》《哈哈哈哈》等节目也在筹划推出中。剧集方面，“迷雾剧场”的品牌得到了市场的极大认可，热潮仍在持续。《沉默的真相》也于9月16日上线；《他其实没那么爱你》启动提前放映，爱奇艺拿下《重启第二季》独家播出权，9月13日上线。
迎头痛击是腾讯视频最近综艺的总打法。脱口秀大会3，德云豆小俱乐部，潮玩的人都去哪了，忘不了餐厅2正在更新。心之信号3已经打了，据悉演员请到位2也将于9月底播出。同时，在《穿越火线》、《摩天大楼》、《听冯明》等剧下，腾讯视频的暑期档也算作版权剧，并且拥有效果不错的独播和自制剧。目前喜欢你，大叔和萌妹的组合，以及少量的甜宠剧，比如古装侦探言情，少女，都市轻喜剧，我们在光里，都在更新中。
优酷也打了一场防守战，加强了自控能力，取得了不错的市场反馈。
内容，“这个！也就是街舞3无论是人气还是口碑都保持了领先水平。云合数据显示，后期《琅琊榜》弱的时候，《街舞3》强势称霸。”火星情报局5号“已经开始记录，”这！就连《灌篮3》官方宣布10月份临时定档阵容，优酷自制综艺也没消停。剧集方面，优酷作为剧场运营，继续独播版权剧。《白月光》话题引爆，而职场剧《平凡的荣耀》也在收获高口碑和高人气。校园青春剧《这么多年的初恋》和独播剧《太古神君》也在更新中。
同时，依托阿里大文娱全生态，优酷陆续推出“阿拉丁”内容合作计划、《一千零一夜》编剧计划等活动，进一步打通上下游，增强原创内容活力，剧集、综艺进一步与阿里系联动，形成生态闭环。
艾媒的数据显示，从去年年底开始，优酷和芒果TV的月度APP活跃度基本保持稳定，但两者之间仍有明显差距。这在一定程度上说明了两个app现有会员的忠诚度较高，但同时芒果TV要想赶超优酷，还需要很长时间才能完成“三取一”，存在很多变数。
数据来源：艾媒数据很大的变数之一是芒果TV的出身，以及播出部门内部的不确定性。芒果TV的快速成长得益于湖南广电部门的战略部署，但同时也是一把双刃剑。以湖南卫视起家的芒果TV，是将传统创新到底，还是被其同化，目前还存在很大的变数。
这种影响力直接体现在芒果TV的自制剧上。
擅长综艺的湖南卫视可以很快给芒果TV供货，但习惯了剧评上的严格谨慎播出。一定程度上，反哺芒果TV直接导致新的自制剧制作难度加大。执着于甜宠剧的芒果TV，不仅仅是因为用户属性，还受限于自身的创作环境。
芒果TV也在做出改变。新开工的项目中，有刘涛主演的现实题材《起跑线》，有秦昊、殷放参与的短剧《野猎》，等等，这些作品也是优爱腾现阶段自制剧布局的重点曲目。
与优爱腾并驾齐驱，进一步探索自制剧的体裁，将是芒果TV进一步出击的“新实验”。在自制综艺中，还会有《披荆斩棘的兄弟》等新品类陆续出现。无论是自制剧，还是自制综艺的“新实验”，短期内都不会出现在观众面前。最后，这些“新实验”是否能通过市场检验还是个未知数。
面对自制剧的短板，以及《我的姐姐乘风破浪》之后无法继续的高热度、话题性自制综艺，芒果TV的“争三”之路势必会全面放缓，芒果TV不得不回到最初的“圈地自爱”阶段。
