2019年将是中国互动视频元年。
继爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩之后，9月23日，优酷终于正式推出优酷互动内容平台，发布了优酷互动视频创作标准和互动内容技术标准，为创作者提供内容创作流程、平台账号开通、互动播放系统介绍、技术规范等指南。
身边很多朋友还不知道“互动视频”是什么意思。对于普通观众来说，互动视频还处于一个超前的概念，大多数人对于影视视频还停留在传统的单线剧情发展阶段。这种情况有点类似于VR概念刚出来的时候，普通观众能接受的观看图像的概念还只停留在3D。
今年，互动视频横版空概念诞生，爱奇艺、腾讯视频、米乐等第一梯队视频平台纷纷开始涉足互动视频，该赛道已有多家创业公司完成融资。事实上，互动视频技术已经应用到电影、游戏、广告和综艺节目中。
互动视频和传统视频最大的区别，顾名思义，就是把剧情走向放在观众手中，观众通过选项互动主动参与剧情走向。人物的发展和结局的视频形式都是由观众决定的。
这可以看做是传统视频平台在短时、短频的冲击下做出的生存策略。然而，作为一个新兴的概念，随着互动游戏的逐步发展，互动视频是否会成为爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩等视频平台的新出路？
互动电子游戏的概念是巨头们争夺的还是真的流行？
7月8日，他宣布推出“互动视频”功能。UP可以制作不同选项的互动视频，用户可以通过播放器进行选择，触发多个剧情和结局。功能测试阶段，只对粉丝过万的UP主开放。目前，这一限制已被取消。在正式测试阶段，为了鼓励创作者制作互动视频，哔哩哔哩提供了100万的奖金作为激励。
从8月15日到8月22日，正式公测后仅一周，哔哩哔哩官网中“互动视频”的搜索结果就达到了50页，粗略计算，互动视频总数已经超过1000个。目前最火的互动视频点击量已经达到400多万。据哔哩哔哩官方称，该站互动视频播放总量即将超过1亿。哔哩哔哩相关人士表示，互动视频可以让视频从“好看”变“好玩”。互动视频的出现正在打破视频和游戏的界限，让观众有更高的参与感。
其实爱奇艺才是互动视频领域的领头羊。早在5月9日，爱奇艺就发布了互动视频标准，并计划推出互动视频平台——互动视频辅助制作工具平台。爱奇艺创始人兼CEO龚宇当时表示，用户总是希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，“互动”是内容产业发展的必然趋势。
今年6月，爱奇艺推出了国内首部基于互动视频标准的互动影视作品《他的微笑》。此外，还介绍了中国新说唱的互动视频广告，波西米亚狂想曲电影的互动预告片，以及互动视频技术在超级网络综合乐队的夏天中的应用。
当然，腾讯视频早就进入了轨道。今年1月，由潘粤明主演、互影娱乐、五元文化出品的互动剧《麻将古风亲密接触之佛头缘起》在腾讯视频正式上线，首日播放量达3752万。3月，腾讯在UP2019大会上发布了移动交互叙事编译《1001》。
久未行动的优酷，不能说低调。除了发布优酷互动视频创作标准和互动内容技术标准，优酷还宣布将为互动内容提供10亿元创作基金，鼓励优秀内容创作。未来，优酷还将结合阿里大文娱的资源，助力互动内容的宣发，为互动内容创作者提供更及时的付费和更多元化的收入方式。
总的来说，虽然这些互动内容的名称和概念不同，其内容形式的呈现方式也有一些差异，但都属于互动视频的范畴。这种具有互动功能的新型视频显然已经成为中国视频行业发展的热点。
那么，这些大佬是怎么想到做互动视频的呢？这一切，还要从奈飞的《黑镜潘达斯纳奇》说起。
18年年底，奈飞推出了黑镜新一季《黑镜:Pandasnaki》。与前几集不同的是，观众可以在视频中做出选择，决定事件的走向。例如，当观众正在观看时，屏幕上会出现选项。选择让角色接受或拒绝另一个角色的约会邀请。不同的选项会引发不同的剧情走向和结局。由于黑镜本身在年轻观众中有着较高的人气，这部互动剧吸引了很多关注，也引起了很多讨论。
黑镜:Pandasnaki提出了一个问题——应该算作一个游戏还是一个有互动形式的视频？这部电影的制作人认为，它并不是真正被设计成一款游戏，而是一种电影体验。
实际上，网飞互动内容的初衷是互动视频可以应用于各种设备，包括电视、游戏机、PC和移动终端，这意味着其受众包括粉丝和路人、传统视频观众甚至游戏玩家。早前的互动电影游戏，包括《暴雨》和《底特律:换人》，证明了传统游戏玩家对轻互动视频内容有一定的需求。所以，奈飞认为，只要确认传统视频的受众有与内容互动的需求，这种模式就可以推广，成为娱乐行业的下一个风口。
先进的互动视频5G也是视频网站难以解决的问题。
5G风下，谁不想分一杯羹？
如今腾讯优酷哔哩哔哩爱奇艺投入互动影视市场，优酷也带来了10亿的资本诱惑，这真的是大势所趋。但是，有人能把握住这个大趋势吗？
这种在大家听起来很酷的内容产品，在各大巨头争相布局之后，再加上5G带来的更高速的移动传输能力，以及VR、AR带来的交互想象，很多人都认为交互视频很快会迎来巨大的爆发。但从某种意义上说，虽然互动视频的未来可能非常光明，但短期内还处于非常早期的阶段，很难为广大视频网站分忧解难。
随着视频网站平台流量的峰值，存量市场的挖掘变得更加重要，引入互动视频被视为一种有效的手段。同时，通过互动视频收集数据，了解用户喜好，对于搭建平台的程序化营销体系也具有重要意义。这是驱使国内外几乎所有大型网络视频平台尝试互动视频的重要原因。
但是目前视频网站的问题是多方面的，不仅在流量方面受到整个大环境的影响和短视频的冲击，在商业化方面也还是有一定的压力。除了付费会员和广告，视频网站的商业渠道似乎非常有限。这种复杂的情况显然不是现在的互动视频能够解决的。
另一方面，互动视频的制作成本高于传统视频。有时候一部剧可能要拍十几个结局，大大增加了拍摄时间。目前市场上还没有非常火的商业化的标杆案例，也很难找到高质量的剧本。编剧需要精准地设计各种剧情走向，否则观众会认为剧情的逻辑和连贯性存在一系列问题。目前这种大众化的精品并不多。
虽然这在内容形式上可能是一个很好的改变，但从无到有、对标到真正的普及、让平台盈利，都不是短时间能解决的问题。
而且交互选择的出现可能会影响用户的观看体验，部分用户更习惯观看完整的故事。用户在看电影电视时，突然被“选择题”打断，影响观看体验。目前用户看视频的交互习惯还没有形成，也就是面对选择不一定愿意上手。这个市场还需要一定的培育期。
带视频翅膀的互动游戏真的很有想象力。
技术的迭代和用户习惯的改变，正在促使娱乐消费个性化、定制化时代的到来。
交互产品，其实自然有一定的人性基础。从互联网兴起之初，互动BBS，互动游戏，尤其是文字游戏的互动形式，就决定了这是一种被人性认可的产物。
《2018年中国互联网发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机上网的比例为98.3%。移动终端的个性化和私密性增加了习惯自主选择、追求个性化的用户数量。直播、问答、弹幕、社区等高度互动的模式被高频使用，也说明用户不再满足于被动接收信息，互动已经成为这一代年轻人的潜意识动作。
虽然视觉和听觉的技术更加成熟，但人们已经习惯了更好看、更复杂的游戏，喜好也在逐渐发生变化。然而，即便如此，很多互联网老产品早就消失了，但文字游戏却一直存在。从这一方面说明用户确实对这款互动游戏有一定的需求。
以橙光游戏的崛起为例。用户可以通过一些工具制作自己的文字冒险游戏，宫斗开发游戏等等。在游戏中，玩家可以攻击男/女主，领导后宫，斗剑江湖，完成梦想，与喜欢的明星朝夕相处。这些游戏为真正的游戏爱好者提供输出空房间，让他们自己制作游戏，很多人称之为“游戏梦工厂”。
近年来很多经典的文字游戏，比如生命线，秦时明月的粉丝游戏，海贼王的粉丝游戏等。，都上过苹果的收费榜，说明这些游戏有一定的知名度和营收能力，很多游戏厂商通过在橙光游戏中发布作品吸引了数千万的投资。
随着橙光游戏的兴起，交互式文字游戏在整个游戏行业中的比重越来越大。但在这个过程中，文字游戏的想象力因为无法真正在视觉上有所突破而受到了限制。
今年作为互动视频元年，如果娱乐圈能抓住这个趋势，把文字互动游戏和视频结合起来，做成互动视频游戏，确实是一件很有潜力的事情。许多网民都期待通过互动视频在哔哩哔哩玩“橙光游戏”，这很可能是未来的一种主流游戏形式或视频形式。
总之，互动视频短期内不太可能给这些视频网站带来大的突破，但从长远来看，如果能更好地与互动游戏结合，确实可能会创造一个全新的生态，真正决定这些视频网站的未来。
文|萧乾，萧乾手记
