第一，同行业竞争者的竞争程度
网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要使用流媒体格式的视频文件。在众多流媒体格式中，flv格式因其文件大小小、占用客户端资源少而成为网络视频的主要文件格式。
随着5G网络和终端设备的普及，是图形时代向视频时代转型的重要阶段。网络视频行业发展迅猛，全民视频时代已经到来。中国在线长视频用户从2016年的5.45亿增长到2020年的8.72亿，市场规模从641.5亿元增长到1197.2亿元。
2016-2020年中国网络长视频用户规模及市场规模
注:市场规模包含部分网络动漫数据。资料来源:CNNIC、智研咨询。
中国视频网站企业经过多年发展，已经初步形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷、丽丽为中国网络视频行业中坚力量的行业格局。企业间的竞争压力巨大，主要竞争因素包括科技进步的影响、同行业企业的经营策略、产品含量和质量等。微信、QQ、微博等社交软件也开发了视频播放功能，占据了一部分市场份额。
第二，供应商的议价能力
为了满足客户的需求，视频网站必须依靠互联网等信息技术来提高服务效率。腾讯视频、优酷、爱奇艺、米乐等大型网站都有自己的网络信息技术公司，技术也比较成熟，很少出现平台崩溃的情况，基本可以满足客户的个性化需求，安全性和时效性也很强。技术主要是自己研发，不受其他供应商影响，但需要吸引技术人才，这样的人才会有很强的议价能力。从爱奇艺和研发支出来看，在线视频平台的研发支出在增加，技术在成熟。2020年爱奇艺研发支出26.75亿元，研发支出15.13亿元。
2018-2020爱奇艺和RD支出
来源:公司年报，智研咨询整理。
中国网络视频平台和优质版权供应商在版权价格谈判中更占优势。主要原因是国内优质版权供应商少，刺激了各大视频平台对优秀影视作品的争夺，导致影视版权价格飙升。综上所述，网络视频平台在对待供应商的议价能力上比较弱。2020年，中国网络长视频版权市场规模将为1081.9亿元，略低于2019年。
2017-2020年中国互联网长视频版权市场规模
2017-2018年数据包含动画，2019-2020年数据不包含动画。来源:国家版权局，智研咨询。
相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》
第三，买方的议价能力
由于国内版权管控的加强，各大视频网站纷纷投入巨资购买影视版权。仅靠广告和流量已经很难盈利，付费会员成为视频网站的主要收入方式。想看一些视频，追求无广告等更好体验的用户，必须给会员充值，往往选择性较差，所以个人客户的议价能力较弱。
腾讯视频VS爱奇艺VS芒果TV会员价
来源:官网和智研咨询集团。
四。新进入者的威胁
目前，中国网络视频行业正在呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV组成的三足鼎立的格局。虽然中国网络视频行业用户数量尚未达到饱和，但行业竞争一直很激烈。主要竞争条件是:寻找投资人投入更多资金争夺优质内容资源，加大力度打造自制内容；积极与其他平台合作，整合资源。国内网络视频行业短期内不会改变，所以新进入者威胁较小。
中国网络视频平台的竞争格局
来源:智研咨询集团。
动词 （verb的缩写）替代品的威胁
随着移动互联网的兴起，电视台失去了渠道优势，卫星电视的影响力逐渐减弱，市场份额萎缩。卫星电视的竞争力体现在能够持续推出独播、联播和新综艺节目。如果把握住传统电视向智能电视转型的契机，大卫也是网络视频的主要竞争对手。2020年，中国广电行业总收入9214.6亿元，同比增长13.7%。
2014-2020年中国广电行业总收入及增长率
资料来源:广电总局和智研咨询集团。
直播是近几年的新兴行业，本质上是一种社交形式，发展很快。直播的好处是实时、互动，比视频更直接。直播可以快速实现，可以带动其他行业的发展。在商业价值方面潜力巨大，可以在一定程度上替代视频，对互联网视频行业构成极大威胁。2020年，中国网络直播市场规模将达到865.3亿元，同比增长31.0%。
2016-2020年中国网络直播市场规模
资料来源:国家版权局和智研咨询集团。
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