芒果TV青春新芒果品鉴会承载的“芒果模式”、冷静与想象的再探索
文|攻主
青春不仅仅是年龄的属性，它是面对未来的信心，是敢于考验未知的锋芒——这是10月18日芒果TV在马栏山打造的盛大“品鉴会”，很多人感受最深。
当天，芒果TV以“青春踏浪”为主题，拉开了2021青春新芒品鉴会的帷幕。这家在2020年还是国内长视频行业老大的视频网站，正式吹响了进军2021年的号角。
船扬帆，引人注目。芒果TV 2021青春新芒品鉴会现场，强大的自制节目矩阵、数十部优质剧、新综剧明星阵容相继抛出，立刻席卷了当天的微博热搜屏幕。
“芒果TV正在创造历史，不仅是自己的历史，也是湖南广电的历史，是中国视频行业乃至中国互联网的历史，希望和所有观众、用户、客户一起创造历史。”湖南省广播电影电视集团有限公司党委副书记、总经理、董事龚现场表示。
除了独特的主角气质，贯穿品鉴会的“冷静”和“危机意识”更会打动娱乐圈。芒果传媒党委副书记、总经理兼总编辑、芒果TV董秘兼总裁蔡怀军向现场嘉宾介绍了芒果TV在市场上一直坚持的三大原则:“不跟随，坚持原创，打造爆款；不要尴尬，坚持创新，开辟新赛道；不要忽悠，真诚合作，共赢发展。”
蔡骏的“坚持创新”在当天品鉴会上推出的“芒果季风”中得到有力印证。在即将到来的2021年，芒果TV将携手湖南卫视，打造国内首个台网联动的周播模式。届时，融合两大平台优势，以顶级制作贯穿全年的播出计划，将继续开启“芒果模式”的新想象。
市值攀升，剧爆两条平行线。
《姐姐》打造的年度爆款背后，是芒果TV来引领时代。
2020年的芒果人无疑有理由意气风发。
今年6月，以芒果TV为核心运营平台的芒果超媒市值突破1000亿元。这是a股市场第一家国家控股的新主流媒体集团，规模首次突破1000亿元。8月27日，芒果超媒发布了2020年半年报。2020年上半年，公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.90%。归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，同比增长37.30%。
10月14日晚间，芒果超媒发布了2020年前三季度业绩预告。预计报告期归属于上市公司股东的净利润为15.3亿元至16.3亿元，同比增长56.99%至67.25%，整体业绩超预期。
连续三年盈利，市值不断攀升，芒果TV高歌猛进。10月18日品鉴会上，来自秒针系统的数据显示，2020年芒果TV月活跃用户占比97%，在所有长视频平台中表现极为抢眼，这得益于剧爆双线并行。
从普通观众和用户的角度来看，芒果TV 2020年的“领先”会更直观。
今年，“乘风破浪”成为年度热词，它成为民族精神的象征。创造了这个热词的《乘风破浪的姐姐》，以收获全网2303热搜的姿态重新定义了“爆款”，更重要的是，大家重新定义了“30+女人”的光芒；疫情期间，全新打造的《朋友请听》豆瓣评分高达8.5，拿下6档综艺节目Top1，收获248热搜，成为最佳治愈伴侣。
《老婆的浪漫旅行》第四季依然是让观众乐此不疲的“糖果综艺”。微博主话题阅读量已超过186亿；内地唯一的“烧脑”综艺节目《明星大侦探》和《密室逃脱》也交出了新一季的优异成绩单...
21档综艺节目平均周播放量达数千万，谷多2020网综Top10占据9席，一再印证了芒果TV网综制作的“龙头”地位。
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TV21芒果综艺节目平均周播量达到数千万。
综艺矩阵从不同角度把握用户，传递积极向上的价值观。芒果TV的TV2020品质剧的精彩表现，也是这个平台从“突破”到“领先”不可或缺的一环。
《锦衣之下》春节内容有效播放TOP1，《一对情侣》成为热搜收割机；《下一站是幸福》累计播放量突破42亿，覆盖全平台189个热搜；《颜色太浓》累计播放10亿+；《我不想和你做朋友》在豆瓣评分8.2...
根据咨询艾瑞咨询副总裁冯伟在品鉴会上分享的数据，2020年1-8月，芒果TV的用户影响力和用户粘性增速均位列视频行业第一，且远高于行业整体水平。今年1-8月，芒果TV的总设备数、总使用次数、总使用时长、单机使用次数均创下新高。
优质内容与芒果TV乘风破浪。
没啥新鲜的，2021年看芒果TV
不沉迷于现有的“红利”是芒果制作团队的自信
也许正是越是出色的成绩，让“不随波逐流，不自满”的“从容”越发珍贵。
在品鉴会上策划芒果TV的TV2021综艺节目和剧集时，我们发现“冷静”和“创新”来自于“鄙视沉迷红利”的芒果人的自信，对每个综艺节目品类的不断探索根植于每个芒果人的血液中。
不追随，不仅仅是不追随别人，甚至是不追随自己。即使2020年没有观众能逃过《姐姐》的洗礼，即使《姐姐的爱乐之旅》的录制引起了热议，相信“创新”的芒果人也马上想到要往前走一步，开辟新的道路。
10月18日中午，新青年山品鉴会后不久，关键词#陈豪乘风破浪#位列热搜前五。这个词条的出现，正是因为霍汶希和杜华在品鉴会上用“回力”、“金曲之王”、“一代万人迷”、“国民媳妇”等关键词给《乘风破浪姐妹2》成员画像。
一个关键词就能让网友猜出自己喜欢的妹子，“妹子IP”的成功由此可见一斑。但《乘风破浪的姐妹》第二季不会重复第一季的脚步，从话语权、竞技场、真人秀三个板块全面升级。
与此同时，明年第三季度，《穿越荆棘的兄弟》将重磅来袭。这个被称为“芒果TV 2021年投资最大”、“筹备期最长”的超级项目，意味着要打造中国综艺史上第一部真正意义上的“中年男性绘本”。
在品鉴会上，芒果TV特别强调“哥哥”不会照搬“姐姐”的模式，不会走歌舞成团的路线。“我们要重新定义中年男性的梦想，挖掘他们的魅力，给男性与女性平等对话的权利，让所有人都爱上中年男性！”
以其强大的制作力不断完成创新内容的输出，是芒果TV一直在做的事情。明年，芒果TV将在推理综艺上再添生力军，形成一条贯穿全年的“公开侦查”、“秘密逃脱”、“游戏规则”的推理节目带，实现网民一年四季不停变化的愿望，这也是国内唯一一家长视频网站。
芒果TV将在2021年加大RD和创新项目的投入，每季度至少推出两档新节目，如聚焦员工与老板关系的真人秀《敲老板的门》，深度关注女性需求的访谈节目《听妹子》，以及《丰满的心》、《热血少年》、《试试吧》、《帮我喜剧演员》等。，都将在2021年与观众见面。
综艺节目照顾人心和社会，持续生产直击人心的爆款；剧集方面，芒果TV也凭借众多优秀作品成为今年爆款率最高的平台。品鉴会上，芒果TV公布了20多部阵容强大、剧本强大、团队强大的优质剧，几乎每一部都是为了照顾现实或者观众的内心需求而致力于“反悬”。
其中有秦岚、迪伦主演的持续关注“她的主题”的《不能谈恋爱的懂事派》，也有聚焦普通人烟火人生的《起跑线》，还有《我等一生为初恋》。聚焦都市情感的剧集自然少不了。白敬亭、贾妮斯、倪大红和李建义主演的《8090》讲述了两个年轻人和一个养老院的故事。孙和文主演了《我们在一起》，这是一个关于四个年轻女性互相鼓励和支持的治愈故事...
最受女性用户欢迎的甜宠、青春题材、古装剧也出现在了品鉴名单中。《我亲爱的小洁癖》由、联合出品，赖宽林、李主演，还有《白玉》、《我的好女人》、《我的好男人》、《她和他的爱情剧本》、《你好》、《辩友2》等。，把芒果TV描绘成。
“芒果季风”风暴来袭。
指剑“小品”为“观赏”，
新形势下，网络整合的布局是“李”
《三倍速》《弃机率》《只看TA》...海量内容与受众有限时间的悖论，注水剧的泛滥导致剧集的人心问题空，这一问题将在2020年继续放大。
今年以来，节奏快、情节强、质量高的短剧成为影视剧生产和消费的新方向。许多短剧在网络平台上受到了观众的好评。根据广电总局备案的网剧统计，12集短剧正在成为行业的赛道。
在对新趋势的把握上，芒果TV可以说是从来不输给任何竞争对手。在10月18日的品鉴会上，“芒果季风”作为最重要的发布环节，引起了大家的关注。
首先不能忽视的是《芒果季风》中的短剧排期计划。据悉，《芒果季风》将联合湖南卫视、芒果TV，汇聚影视行业顶尖人才，汇聚“传统电视+视频平台+顶级制作”的强大势能，“四季季风，四季连播”。十部短剧将贯穿全年，其中每季度12集，每周2集，每集70分钟。
为了打造短剧剧场，俞白眉、蓝小龙、高、陆川、、张、、王丽萍、、安迪等金牌编剧、导演已确定加盟；陈畅、关、李默、刘鑫、李爽、毛玉宇、、十一月、等新锐编剧、导演有热门作品也将加码；
俞白眉、蓝小龙、高、陆川、、张、
叶伟民、王立平、李俊、安迪
出现在芒果季风大会上。
目前在芒果季风系列的榜单中，由秦昊、尹芳主演的聚焦新疆盗猎的《荒野大镖客》已经开拍，而他们的《手镯》、《一块蛋糕》、《银莲花》等作品也已经进入创作阶段。
《疯狂狩猎》是正在拍摄的12部短剧之一。
“短剧”只是芒果TV深化“芒果模式”的“表”。通过“短剧”打造国内首个台网联动的周播模式，利用双平台优势聚合传统电视、视频平台，以顶级制作实现共赢，是本次“季风计划”的“底蕴”和目的。
据悉，《芒果季风》将在芒果TV和湖南卫视双平台上线。除了周一周二推出12集短剧系列，芒果季风还将在周三晚以芒果TV的爆款综艺《婆婆妈妈2》、《老婆的浪漫之旅5》、《请听我的朋友2》、《女儿的爱4》等节目“反哺”湖南卫视。
此次大规模与固网联动，可见是“芒果模式”的又一次创新探索。
“以我为主，一体两翼”。众所周知，不同于BAT每年花重金进行内容采购以丰富视频资源池的互联网原生平台模式，芒果TV依托湖南广电母公司的内容储备和制作优势，迅速而良好地形成了“独播、独特、原创”的差异化竞争优势。
基于“天生青春”的品牌定位，再聚焦年轻女性用户的内容创作，芒果TV可以在内容领域投入更多关键资源，达到强话题、强品牌的效果。
《芒果季风》的上映，是“芒果模式”——芒果TV初创阶段优势的又一体现和深化，其内容多来自湖南卫视的输血。随着芒果TV自制能力的拓展和爆款的挖掘，宣布在新的一年推出《芒果季风》，探索媒体融合新模式，为深陷泥沼的中国远程视频剧和电视平台带来新气象。
“不创新，给我死”“敢为人先还是先下手为强”，季风吹过马兰山。坚持这种创新优势的芒果人，必将继续成为2021年的潮流引领者。
