微博热搜从来不缺话题。芒果超媒体的《乘风破浪的姐姐》，一个热搜很多的综艺节目，就是这样一个全方位的圈粉收割机。
但是，凡事过犹不及，快乐往往会导致悲伤。《姐妹》最近因为赛制和一些演员浮夸的表演被吐槽。昨晚芒果超媒也把自己送上了“混淆行为”热搜，不过这次不是好事。
原来，8月6日晚，芒果tv发布并贴出道歉声明，称因“某平台”提出单方面解约，原定当天上线的《刘力》无法在芒果TV平台顺利播出。对此向广大用户道歉，并表示会继续努力。
此言一出，守在芒果门外等着节目上线的朋友们都不高兴了。都把矛头指向了“某平台”这个同步播出者，指责其吃相难看，操作太骚，糊了个脸，亲亲抱抱芒果，心疼他见人不好。但是神奇的事情发生了。
芒果删除了微博的道歉，没有给出任何解释，同时在芒果TV上发布了刘力。在网友看来，在这前后的几个小时内，芒果已经从一个不公正的受害者变成了一个恶意营销的无耻商人。看到套路的网友只好收起同情，用实力拒绝芒果的白嫖行为，这种行为毫无道德底线。微博里开始流传“莽人摸大象”“拒绝琉球莽”的表情包。
第二天，腾讯用同样的句式指出芒果单方面毁约，导致原定于近期在WeTV上线的电视剧《以家庭的名义》无法按时上线。一个时间评论区充斥着“好熟悉”、“似曾相识”、“混淆行为大酬宾”等相关评论，不明真相的人还蒙在鼓里。
两天内有两个大尺度的剧集有声明，都和芒果TV有关，但至今没有给出任何回应，似乎将“不是我，我看不见”贯彻到底。有网友特意提示爱奇艺，开玩笑说“三大头部平台只有爱奇艺活下来，或成为最大赢家”。
说到爱奇艺，这是艰难的一年:先是被哔哩哔哩超越，最近又是芒果。7月10日晚，趁着“妹子”的浪潮，芒果超媒发布了2020年半年度业绩预告。预计实现归属于上市公司股东的净利润10.4亿元至11.4亿元，同比增长29.42%至41.86%。
虎嗅等媒体近日发文称，芒果超媒体目前有新媒体平台运营、内容制作、媒体零售三大业务。2019这三个板块的营收分别是63亿，39亿，20亿。借助芒果TV互联网平台的广告、会员付费和增值服务，新媒体平台的营业收入遥遥领先，仅2019年毛利率就接近40%。而内容制作从2017年开始每况愈下。2019年内容毛利仅为10.5亿，比2017年下降24个百分点。最惨淡的媒体零售部门在2017年损失了13%的毛利率。虽然宣称随后两年扭亏为盈，但2018年和2019年，从整体数据来看，只能说聊胜于无。
如今，芒果超媒体估值1200亿元。毫不夸张的说，其中1000亿来自于新媒体平台的运营，刚好可以和爱奇艺的1000亿市值相媲美。两个新媒体平台的业务范围相差不大，但与2019年在该板块收入290亿元的爱奇艺相比，芒果超媒的营收只有21.8%，但毛利率却高达40%，而爱奇艺的毛损失率为4.7%。
芒果超媒体和爱奇艺在新媒体平台运营收入上有天壤之别，但值得注意的是，要保证新媒体平台的运营收入，就要保证内容的可观看性。2019年，芒果超媒体新媒体内容成本约为爱奇艺的17.5%，营收仅为爱奇艺的21.8%。要想扩大营收规模，只能加大内容的投入。2019年，内容成本占新媒体平台收入的比重上升了8个百分点。但是需要增加多少内容成本才能达到爱奇艺的水平呢？
同时，面对没有长尾效应的芒果tv综艺，摊销不足也是账面增长的重要原因。2019年购买和摊销分别为56亿和37亿，版权内容账面价值净增19亿至47亿。但是，也值得玩味的是，这些不断摊销的老综艺节目到底能给芒果tv引流多少！综上所述，目前芒果超媒体的合理估值应该不超过500亿元，版权摊销补充下的16亿元毛利确实不足以成为高估芒果新媒体平台的重要依据。
总之，虽然背靠湖南广电，但芒果超媒体的营收还不到爱奇艺的一半。这个号称长视频平台独有的“聚宝盆”，可能只是皇帝的本意，还是下一个幸运儿？
回到优酷播出的《刘力》，虽然被芒果巧妙的文案委屈得够呛，但还是凭借实力在播出当晚拿到了一份成绩单。用户评论:这才是真正的默默做事的实力！
从目前的综合榜单来看，“妹子”的人气一直在下滑，尤其是和优酷每周一档的王牌综艺《街舞3》相比，更是一再低头表示一定要被称为千年老二。事实胜于雄辩，最新公布的云合数据再次显示，前三名的节目依然由第一阵营“爱优腾”联合承包。
自导自演罗生门，消耗粉丝热情，制造矛盾炒作，推高芒果超媒体，无疑是在疯狂消耗来之不易的人气和热度。
专家表示，一个热门的综艺节目不一定能撑起一个平台，一时的热度更难超越真正的积累。靠歪门邪道做恶意营销的做法，在目前很容易被眼尖的粉丝识破和唾弃。只有练好内功，专注内容，才能真正在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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