文│刘柔英
3天，2亿！《法医秦明2清道夫》的表现令人期待。
《法医秦明》时隔两年的回归，除了新鲜演员的加入，芒果TV这个“新鲜”的播出平台，也给了《法医秦明2》更多的可能性。《法医秦明2》的播出也预示着芒果TV将在自制剧上发力，从头部综艺到大IP剧。看来芒果TV要全面改善“偏科学”的现状了。
2018招商会现场，芒果TV CEO蔡怀军承诺的“行业第四，最早盈利，即将上市”已经完成了两项。第一，芒果TV2017年TV全年营业收入33.84亿元，归属于母公司股东的净利润4.89亿元。公开资料显示，2016年快乐阳光还在亏损，现在已经扭亏为盈。
其次，2017年9月公布计划，2017年12月和2018年3月两次修改报告。芒果TV最终成功注入快乐买，并于2018年4月26日获得中国证监会有条件批准完成a股上市。
在上市对赌协议中，芒果TV 2017年至2020年的业绩承诺分别为3.15亿元、6.79亿元、9.1亿元和12.94亿元。这也让其压力倍增，单纯依靠线上综的高口碑和收入很难支撑其赌博。在剧集上发力是必然的选择。
为什么法医秦明二？
2014年是公认的网剧元年。2015-2016年，网剧数量激增，吸引了第一批付费会员。法医秦明曾是一部流行的网剧，形成了一定规模的付费会员。2017年，网剧的水平和口碑实现了质的飞跃，比如《白夜追凶》、《犯罪无证》、《河神》和《致我们单纯的小美人》。
然而两年后，法医秦明二的回归，却要面对一个完全不同的“世界”。芒果TV也是如此。从2014年开始，在湖南卫视的“庇护”下迅速成长。四年时间，芒果TV完成了自身的转型，转型后需要面对“走出去”后的进阶之路。
“去年8月，《法医秦明2》筹备期间，我们就和制片方姬伯电影公司讨论过播出的事情。”电视芒果版权管理中心总经理李永杰接受了谷多的采访。“一部好剧，一开始应该是一个好故事。《法医秦明》系列是从法医这一独特职业切入的推理剧，就其精彩独特的故事而言，是不可多得的佳作。另外，制作方已经有了这个题材的成功经验，所以我们非常期待这部作品。”
就目前播出的两集来看，《法医秦明二》延续了前作的风格，从法医秦明的角度展开。讲述了法医助理陈诗语和刑警队长林涛组成的黄金组合，与其他警察联手，多次破获重大案件的故事。
虽然没有当年的题材加成，但法医秦明2还是得到了市场的认可。在这一季中，观众可以看到更专业的内容，涉案主体对观众的吸引力不会减弱。即使现在市面上的涉案案件和法医题材越来越多，法医秦明2的回归还是引发了很多讨论的话题。
法医秦明2清道夫的差异播放量趋势
法医秦明曾获得张若昀、李习安等影视圈优秀演员的热捧，其“造星”能力可见一斑。在《法医秦明二》中，新演员刘和将在第一季中接替和，分别饰演秦明和林涛，而大宝的角色则在《法医秦明二》中换成了，而的性格与大宝完全不同。
电视一直致力于为年轻用户提供正能量的优质视频内容。《法医秦明2》在题材和故事上都符合这个条件。“是不是大IP并不重要。我们会坚持探索优质内容，未来也会继续为用户提供优秀的网剧。”
蔡怀军曾公开提到，芒果TV要走一条不同于BAT的发展道路。“如果我们去找BAT，就会陷入他们的商业逻辑和盈利模式，那就只能先赔钱，等他们之后我们再盈利。”《法医秦明》系列IP作品不是那种动辄上亿投资的大古装玄幻IP，但其内在价值远非“版权费”所能衡量。
从版权购买到深度自制
2014年4月，芒果TV诞生。同时，湖南卫视宣布原创节目内容不再分销互联网版权。在湖南卫视内容资源和独播战略的加持下，迅速崛起，成为国有体制内最成功的互联网视频平台。
起初，芒果TV得益于湖南广电的新媒体“独播”战略，一举囊括了湖南卫视的全部版权内容。包括湖南卫视的大片真人秀《花儿与少年》，经典节目《快乐大本营》、《天天向上》，以及季节性综艺节目《歌手》、《我想和你一起唱》等。
随后几年，在自制网综方面，湖南卫视经典节目的网转，如《爸爸去哪儿》。而《变形计》，把芒果TV的内容基础做扎实了。后来的《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《萌子的萌萌屋》等节目都开启了榜单霸榜模式，更新过程中流量和口碑都不错。
今年芒果TV的热播网络《明星大侦探》也开始反哺电视，《我是大侦探》在播出期间受到了众多粉丝的好评。
相比于综艺节目《花道》，芒果TV在剧集方面的起步要比BAT三大视频平台慢很多。虽然湖南卫视多年来积累了不少版权剧，但就播出情况来看，湖南卫视三大剧场加起来，更新剧集数量有限。但是普通的视频平台完全可以做到每周都有新的剧集播出。
去年，芒果TV开始尝试与其他视频平台合作播放版权剧。《大话西游爱你一万年》《迪徐人杰》《亲爱的王子》《我与你的光年距离》等数据表现相当亮眼。同时独播剧《半妖与倾城2》《天使的幸福》《可惜不是你》等。都在稳步努力。
从今年年初播出的《茧镇奇缘》到《一个半美丽少年》，再到现在正在热播的《法医秦明2》，芒果TV逐渐走过了从版权购买到自制的过程。“我觉得自制剧、版权剧或者联合制作都只是商业模式。做好内容，选择好内容是核心，商业模式可以多种多样。”李永杰说。
在遵循正确导向的前提下，电视剧和网剧在题材上会逐渐呈现出差异。湖南卫视的供应为芒果TV的剧集发展奠定了良好的基础，但未来的发展还是需要芒果TV继续努力。电视剧更具有民族性和大众性，而网剧可以尝试各种类型和垂直领域。
当时在湖南卫视的帮助下上线两个月，全网单日独立用户突破1000万；7月5日，该网站单周点击量超过1.7亿次。招商方面，2014年芒果TV获得6000万广告收入。现在《今夜大道白》已经成功反哺湖南卫视，后续还有《火王》、《流星花园》等项目。
一部综合性的戏剧是两方面的结合。
网络内容市场巨大，有很多创新的内容人才投身于这个行业。通过网络观看创新剧的用户需求持续增长。“我认为市场有足够的空时间和机会，考验的是我们生产和选择内容的能力。”
自制综艺继续领跑，自制剧和版权剧的体量和分量变得更强，题材风格更加多样，剧集的综合形式逐渐形成。
而综艺节目是不同的内容形式，满足用户不同的观看需求，商业模式也有差异，但都是互联网视频平台必不可少的内容组成。李永杰说:“对于芒果TV来说，综艺和剧集的投资没有核心区别。比如芒果TV的一些头部网综，《爸爸去哪儿》《明星大侦探》都是两亿级别的超级制作，网剧也有相对低成本的题材。”
自2014年推出“独播战略”以来，芒果TV从未停止对优质剧集的追求和探索。《黄金红娘》等早期小规模网剧都取得了不错的播放效果。一部大型超级网剧《半妖倾城》曾是年度精品网剧，《那一刻的心跳》获得今年金鹰奖提名。“我们对优质网剧的探索从未停止。”
今年下半年还会有《颤抖吧，安倍的一颗星》《我和你的时光》《我的海神》《出界，初恋》《你好！《辩论对方的朋友》等多部剧在网上播出。内容一定要百花齐放。”网剧方面，我们会根据资深用户结构增加一些类别题材的制作，比如青春偶像题材，但也不排斥其他题材。"
法医秦明2是不同题材的尝试，而随着快乐买a股上市，芒果TV与其他芒果公司的合作更加紧密。“在遵循市场规则的同时，我们也是更紧密的合作伙伴。比如润、郑和辉子主演的新开机的青春剧《出界，初恋》，就是芒果公司芒果娱乐出品的。”
在提到芒果TV对网剧的内容要求时，李永杰提到了四点要求:“题材创新、故事精彩、感情真挚、制作精良。”芒果TV永远会有“电视湘军”的印记，在优质内容开发的过程中会逐渐体现出网络赋予传统内容人的可能性。
