TV背靠湖南广电，国企首次涉足数字采集平台业务。平台的定位是做一个差异化的数字收藏平台，将围绕虚实结合、收藏功能、合规二次流通三个方面打造差异化。此举也是芒果元宇宙创造的一部分。
改版|小超
《新生临》获悉，芒果TV已完成自建区块链的部署。区块链称为轻链，采用TBFT共识算法。基于轻链的数字收藏平台已于3月上线，平台热播剧《尚石》的NFR人物卡也同步上线。
自从元宇宙概念的兴起，NFT和区块链的人气重新燃起。阿里巴巴、腾讯、小红书和JD.COM等国内平台正在竞相布局数字收藏平台。
相比市场上的其他玩家，芒果TV背靠湖南广电，是国有背景企业首次涉足数字采集平台业务。“新生Pro”找到芒果数码收藏平台负责人熊晓云。据他介绍，平台的定位是做一个差异化的数字收藏平台，将从虚实结合、收藏功能、合规二次流通三个方面着力打造差异化。此举也是芒果元宇宙创造的一部分。
具体来说，芒果数字平台下一阶段的发展将专注于自有娱乐数字内容，优先将自有内容做成数字收藏产品。在此基础上，我们会积极尝试其他内容类别。芒果也认为，数字典藏作为一种新的业态，不仅可以与芒果现有的业务进行联动，还具有更大的挖掘价值。
首次创新
芒果TV推出数字收藏平台，既是内容形式的创新，也是芒果TV长期战略中的新动作。
在2021中国移动全球合作伙伴大会上，湖南省广播影视集团有限公司党委书记、董事长张华立在致辞中表示，将“探索搭建芒果元宇宙平台，开始全面参与未来传播形态的竞争，为可持续发展提供动力保障。」
张华立的演讲透露出一个重要信息:湖南广电认可超空间是未来的大趋势，希望能顺应这一趋势，有所作为。
芒果数字收藏平台负责人熊晓云表示，在现阶段，芒果内部发现的构建元宇宙的切入点有两个:“一个是NFR，一个是VR内容”。
在定位上，芒果TV是一个专注于娱乐内容的平台，目标是打造一个主流的娱乐数字平台。从芒果TV的观众来看，也是基于NFR ++的内容。
新声Pro数据显示，芒果TV 24岁以下用户占比65%，而18 TV 24岁用户总使用时长在四大视频平台中排名第一。
大量追求新潮流的年轻用户有潜力成为芒果NFR的消费者。“芒果在用户端有一定优势”。
但与此同时，芒果在传入时间上并没有领先。国外的数字平台，比如开海，SuperRare，稀有等。，都是几年前造的，在现在的市场上相当受欢迎。
如国内蚁族下的鲸探；腾讯魔核平台也宣布互联网大公司陆续入场。从时机甚至技术面来看，芒果数字收藏交易平台似乎没有明显的优势。
但熊晓云认为，应该从更高的维度来看待芒果数字收藏平台。
首先，芒果平台背靠湖南广电，国资背景，也是可信区块链推进计划副理事长单位成员。因此，其数字资产的安全性和可靠性更有保障。目前市场的乱象，如数字资产被盗，被炒到天价后价格快速贬值，芒果数字收藏平台都会严格监管。
据悉，芒果数字收藏平台使用的“轻链”是芒果自主研发的区块链，已在国家网信办注册。每个数字收藏在“光链”上都有一个独特的标识，无法篡改，永久保存。
熊晓云还特别提到，未来随着芒果引入更多的合作伙伴来建设和使用“轻链”，“轻链”的公信力将进一步提升。
除了安全，整个湖南广电拥有丰富的IP内容资源，如《大侦探》系列、《乘风破浪》、《披荆斩棘》等，可以作为优质数字馆藏的素材。
从芒果TV自己的IP到湖南卫视的IP，再到芒果的合作公司的IP等等。平台的发行能力也可以赋能IP合作伙伴背书，实现共赢。
内容+场景
在充分认识到自身优势后，熊晓云认为，芒果搭建数字收藏平台的思路很明确:要不断提升内容质量，拓展更多应用场景。
“让优质内容和应用场景相互促进。」
从发展的步骤来看，芒果NFR数字收藏平台仍将优先孵化自有IP。
据熊晓云介绍，IP孵化顺序会主要考虑内容的有效性。比如《上士》3月在芒果TV播出，观众的观看和参与热情比较高。所以选择在3月份推出“尚氏”人物纪念卡，也取得了不错的效果。一经推出就被抢购一空空。
熊晓云认为，芒果一直在尝试将内容以更多元化的方式呈现给用户，同时让内容产生更高的价值。新颖的NFR技术正好满足了“多样性+价值”这两个要求。
除了孵化自己的现有IP，芒果也在积极寻求外部合作。据悉，IP合作方可能来自艺术收藏、艺术家作品、游戏动漫IP、体育娱乐IP等领域。
不过熊晓云也表示，考虑到整个芒果数字平台的良性长期发展，团队在引入时会慎重考虑外部IP对平台的赋能。“我们不能随意消费芒果TV的品牌价值和芒果IP的内容价值。」
所以，尽管覆盖面很广，但芒果对选品的把控还是很严格的。据悉，芒果内部多个部门将联合制定并发布芒果数字典藏的评选和运营规则。划定了集锦的品类范围，按照营收、盈利、创意、IP影响力、口碑、合规等多个维度统一评选标准。并且会定期汇总选房情况和方案，多部门会定期复盘。
从长远来看，谨慎处理NFR内容不仅有利于平台的长远发展，也能保证用户体验。」
在生产出更高质量的NFR内容后，芒果下一步的目标是拓展应用场景，让稀缺而独特的内容得到更便捷的展示。换句话说，也是为了让芒果NFR给普通用户带来价值。
熊晓云认为，曝光和展示是人的基本需求。通过展示高度个性化的NFR内容，用户不仅表达了自己的偏好，还吸引了同行并形成互动。对于普通用户来说，数字藏品显然需要具备艺术性和收藏性，数字藏品的应用场景也将是未来用户最核心的关注点。
熊晓云说:“玩家要有收藏数字藏品的志向。”受时间空等客观条件限制，普通人很难随时随地观看文物和艺术家的作品，但市场需求是客观存在的。
芒果通过与艺术收藏和数字艺术家的合作，可以让原本在博物馆和艺术展览中展示的内容，以更加生动、高清的状态出现在虚拟空房间中，方便用户观看。同时，依托轻链技术，平台NFR内容也将更加安全可信。
在应用场景方面，目前芒果数字收藏平台已经推出了2D收藏的下载功能，用户可以下载现有的图片数字收藏作为各平台的头像使用。同时，芒果也在积极开发芒果宇宙社区。除了有节奏地发布与社区功能相关的数字馆藏，发布的馆藏还会在社区中得到应用，比如个人虚拟展厅。
以3月份推出的上实NFR人物卡为例。芒果在做人物卡的时候，会先细化人物和皮肤的精细度，让用户产生分享的欲望。购买后，用户可以将限量发售的角色卡作为头像，以供日后展示。
芒果TV经过几年的发展，已经不再是单一的内容平台，围绕内容有大量的业务，包括小芒果电商、万超开发、剧本交易、线下直播娱乐等等。而它的数字馆藏在未来会开辟更多的商业场景。
熊晓云透露，团队将充分发挥小芒的电商属性，以整合定制商品、同款NFR、IP的形式打造商品限量版，促进实体商品的销售。深入贯彻“以实促实”、“以实议实”的理念，将进一步推动数字馆藏与实体经济的结合。拓展数字馆藏发展的广度和深度，赋予数字馆藏更多实用价值。
品牌联动方面，芒果也将依托优质IP资源，为品牌客户提供数字化赋能，铸造限量NFR产品。
芒果还透露，未来计划将NFR内容放在更多平台上，以探索更广泛的应用场景。
除了线上展示，芒果NFR还在整合Mcity的线下业务和会员体验权。比如在芒果线下剧本杀店和VR内容体验店，表现优秀者将获得定制角色NFR。多个NFR所有者可以交换会话来一起玩游戏，增加玩家的成就感。
熊晓云告诉新声Pro，未来团队还计划利用芒果自研IP手游和VR项目，打造MG元宇宙社区。在社区中，个人可以拥有NFR展厅，收藏家可以在展厅中欣赏和互动，这样NFR在数字世界中可以有更丰富的应用。
可持续发展的企业。
虽然目前芒果数字收藏平台的体量和成交量都比较小，但熊晓云认为，平台想做的是“一个可持续的生意”。
首先，政策的影响决定了中国数字馆藏的发展与海外不同。在海外，NFT具有金融属性代币功能和投资属性。在中国，数字馆藏需要金融化，真正为文化创意作品的数字化发展赋能。
团队在运营过程中发现，消费者确实需要互相交换数字收藏。所以熊晓云特意告诉新生Pro，平台正在开发转账功能，近期会适时开启，方便用户兑换数字藏品。
为了合法合规，团队会根据产品属性制定捐赠规则。例如，用户需要持有收藏一定时间后才能捐赠。熊晓云还表示，开放藏品流通的前提是满足用户日益增长的精神文化需求，但芒果数字藏品平台将严防平台金融化，禁止通过私域进行藏品二次交易。
未来，平台将精心开展NFR后续流通业务，如扩大与证券交易所的合作，积极申请合规的NFR二级交易资格，争取建立数字资产交易平台试点，建立统一规范的交易体系等。
熊晓云透露，IP方和芒果数字采集平台是一个双向选择的过程。对于IP端来说，与芒果的合作无疑有助于其IP开发。
一个IP要保持长久的生命力，必须要有持续的内容输出。通过与芒果合作开发NFR数字典藏，IP的核心用户可以看到IP在积极拥抱创新，而NFR所承载的新潮酷炫元素也符合Z世代的审美。
另一方面，芒果平台的国企背景有助于其把握政策方向。目前，数字资产市场仍处于野蛮生长阶段，盗版、投机、监管等问题时有发生。IP方自然需要考虑拥抱NFR的安全。
回到芒果NFR数字采集平台本身，熊晓云也承认平台还在1.0版本，这还是一个不断完善的过程。例如，目前的平台只能支持2D图片的显示，以及后续的3D模型、GIF图片、音频、视频等。都需要陆续推出。
从更长远来看，数字收藏平台业务的布局是芒果园宇宙探索的步骤之一。据《新声Pro》了解，目前芒果TV的虚拟人团队、算法团队、VR团队、游戏团队已经在为芒果宇宙的下一步研究做准备。
