本报记者何
1月20日晚间，芒果超媒披露了2021年业绩预告。预计全年净利润20.4亿元至21.4亿元，同比增长2.92%-7.96%；扣除扣非净利润20.00亿-21.00亿元，同比增长8.33%-13.75%，成为国内长视频行业唯一连续五年保持高盈利的国有长视频平台。
对于业绩持续增长的原因，芒果超媒表示，报告期内，公司不断强化媒体价值引领和内容自主创新，推动公司各项业务运营稳步推进。其中，公司广告和运营商收入增速超过30%。年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。战略培育期的新潮国货内容电商平台小芒，报告期内日活峰值126万人。
内容升级和变化持续推进。
资料显示，在谷多2021网络综合热度指数榜单中，芒果TV综艺项目在前10榜单中占据8席。
QuestMobile数据显示，2021年爱游腾芒四大长视频网站月活榜中，芒果TV月活跃用户数稳定在2亿以上，6-9月暑期期间，平台月活数据持续超越优酷，位居行业第三。
最近随着综治在娱乐领域的深入发展，芒果超媒体也在全系统率先开始了内容转型升级。升级后的芒果计划更加贴近时代步伐，关注社会舆情，在内容质量、社会影响力和行业口碑上又获得了一次进步。
董事长张华立近日在公司股东大会上表示:“湖南广电和芒果超媒体最近几个月进行了重大的内容升级和转型，取得了阶段性成果，未来将迎来更大的发展空。”
影视剧方面，2022年，芒果超媒将陆续推出多部头部剧，有望进一步扩大公司剧集作品的影响力，吸引更多不同题材偏好的新用户。
新业态+新技术开启想象空
在业绩稳中有进的同时，公司还坚持创新，积极布局新业态。小芒App下载量环比增长超290%，小芒App平台平均停留时间增长150%。
此外，在前沿技术方面，公司积极布局虚拟艺术家、数字收藏等新技术，在芒果超媒体XR相关技术方面取得长足进步，推出了尧尧、小阳等多位虚拟艺术家。公司还依托剧本杀、密室逃脱等现实娱乐中的IP积累，试水NFT数字收藏业务。
业内人士认为，新技术的测试表明，芒果超媒体在虚拟人市场化、商业化进程中具有先发优势，有利于打开虚拟人和其他元宇宙的想象空间空，为公司后续的高增长增添新动力。
此外，上个月芒果tv正式宣布会员涨价，并在2021年底提前10天公布消息，并将电商和线下活动的权益挂钩，极具吸引力，客观上刺激了新一轮会员续费，提振了会员收入。
国泰君安分析称，“虚拟人和芒果强大的内容生产能力相辅相成。在内容丰富、会员涨价的基础上，有望成为芒果未来发展的核心边际。”
