4月9日，腾讯视频发布了上调会员价格的通知。腾讯视频VIP、超级电影VIP会员价格将于2022年4月20日零点调整。
在众多类型的会员套餐中，除了腾讯视频vip月卡和超级电影VIP卡四种套餐外，其余七种套餐价格均上涨了5至20元不等，最高涨幅达到25%。
具体调整如下图所示:
此外，腾讯视频官方还表示，所有在2022年4月20日0点前处于腾讯视频VIP或超级视频VIP自动续费状态的用户，如不改变当前自动续费状态，将享受调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。
这是腾讯连续第二年上调付费视频会员价格。2021年4月3日，腾讯视频上调视频VIP会员价格。其中，连续套餐涨价后，月订20元，季订58元，年订218元。非连续套餐涨价后，月卡30元，季卡68元，年卡253元。
腾讯视频VIP第二次涨价后，不少网友表示:“应该降价吸引更多用户，而不是盲目涨价”、“再涨就买盗版”、“浑水摸鱼”。“层出不穷的偶像剧，单一的题材，无法满足大部分网民的需求”。
多达5352名用户在投票栏选择了“消费不起”。
腾讯不止一个平台会员涨价了。在腾讯第二次涨价之前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频都相继上调了会员价格。2021年12月15日，爱奇艺会员连续月价由19元上调至22元，黄金VIP会员月均价由25涨至30；连续订阅季由58元提高到63元，普通季卡由68元提高到78元，年费不变。2021年12月22日，芒果TV宣布以1元、5元、10元为单位提高月租费。此外，月卡、季卡价格不变，年卡价格上调20元。2022年1月6日，米米视频宣布，自2022年2月1日零时起，调整钻石会员和全合一优惠券价格。钻石会员卡有20元包月和58元包月，188元包年。十张全合一优惠券每月19.9元。
为什么长视频平台会员频频涨价？
新会员增长乏力，运营成本增加。
根据腾讯2021年财报数据，公司2021年收入达5601.18亿元，同比增长16%；净利润达到2248.22亿元，同比增长41%。非国际财务报告准则下，公司权益持有人应占利润1237.88亿元，同比增长1%。
与整体增长趋势相反的是，腾讯视频付费会员数较上一季度有所减少:腾讯控股2021年第四季度及全年财报显示，截至2021年底，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。广告收入也同比下降25%，至人民币32亿元。
事实上，进入2021年后，平台会员增速已经连续两个季度下滑。自2021年第二季度以来，增长率为零，成员数量停滞不前。
中国互联网信息中心CNNIC在北京发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增加4296万人，互联网普及率达73%。随着移动互联网行业进一步进入存量竞争阶段，围绕存量用户的博弈自然会愈演愈烈。在流量红利的驱动下，内容为王的逻辑进一步强化。付费会员高速增长期已过，新会员增长乏力。新内容和现有内容的质量、数量和整体差异在视频平台的竞争中越来越重要。
如今，为了争夺流量，各大平台都在不断加大内容投入，自制剧成本和版权成本进一步扩大。随着运营成本的上升，会员收入增速放缓，广告收入低，国内视频平台的运营压力越来越大，涨价似乎是国内视频平台的默契。
短视频行业“降维”
在付费的商业模式下，用户的付费决策完全取决于内容质量，所以所有的视频平台都需要从零开始打磨自己的内容生产能力，也就是内容创作领域。
以Tik Tok、汽车快手、哔哩哔哩为代表的短视频平台的出现，使得长视频平台的成长遇到了最大的瓶颈。以Tik Tok为首的短视频，利用算法、大数据等智能媒体技术，可以根据用户的浏览习惯，为用户设置个性化的浏览环境。此外，内容创作门槛低，大量内容生产者可以为短视频平台贡献力量。另一方面，长视频用户通常会出于特定的目的，花费完整的一段时间来观看特定的一集。然而，在快节奏的现代社会，并不是每个人都有一整段时间，或者说需要一整段时间来观看长视频内容。碎片化短视频与手机等终端的完美匹配，对长视频平台形成了一定程度的“降维打击”。
根据Sensor Tower的数据，2021年3月，全球热门移动应用下载量排名如下:Tik Tok 抖音排名第一；脸书第二；Instagram第三。各种短视频app已经成为大势所趋。
相比短视频的鼎盛时期，长视频平台不仅面临用户增长停滞、内容付费高峰、广告缩水严重等问题。，还要应对来自短视频行业的冲击。或许涨价和会员收入增加早在业界预料之中。
视频平台从事的是内容业务，所以想要吸引用户心甘情愿的保持长期订阅，就需要证明自己在内容端有持续稳定输出优质内容的能力。这也是吸引网飞用户的关键，该国曾推出《纸牌屋》、《黑镜》、《暗黑破坏神》、《猎人》等优秀影视作品。去年10月，网飞完成了第六轮价格上涨。NetflixCEO Greg Peters曾说，“如果网飞继续投资高质量的自制内容，为用户创造更多价值，可能需要用户多付一点钱。”
2022年，爱奇艺独播剧《在人间》好评如潮，自制悬疑剧频上热搜；《芒果》、《明星大侦探》、《密室逃脱》、《我向往的生活》等优秀的系列自制综艺节目也吸引了不少节目“死硬粉”。在长视频未来的发展中，培育优质内容，使用成本更可控的自制内容，或许有望主导新时代的用户付费。随着内容市场的不断细分和受众审美的个性化，靠疯狂砸钱收割会员的时代可能真的一去不复返了。
你还会是视频会员吗？
