来源:中国时报
原标题:爱奇艺哔哩哔哩Aauto Quicker仍在亏损。芒果超媒体单独盈利。视频行业有利可图。
虽然长短视频公司总是势不两立，但除了长视频公司芒果超媒体默默发了财，其他视频公司都在亏损。爱奇艺今年在Q2的亏损有所收窄，而2021财年与a auto quickless-W在Q2的亏损仍在扩大。
高昂的版权费用一直在拖累视频公司，而爱奇艺和腾讯视频正在探索自制综艺和电视剧。但由于倒奶风波和清米圈行动，以“快钱”为卖点的偶像选秀节目面临监管压力；另一方面，流量逐渐见顶后，会员服务陷入瓶颈期。爱奇艺和腾讯视频分别于2020年11月和今年4月提高会员价，探索提前点播。目前，按需推进还面临着“重复收费”的舆论压力。
快消短视频公司和中视视频公司抢夺长视频公司的用户，给长视频公司带来了不小的冲击，但处于进攻位置的阿Aauto Quicker和哔哩哔哩因为投入更多成本抢夺市场，损失还在增加。
有业内人士在接受《华夏时报》采访时表示，目前很多长视频和短视频公司都是由于媒体的技术变革和资本实力而成立的平台。考核的KPI不是利润指标，而是DAU、MAU等。，这就是流量至上的逻辑，也导致了烧钱。后来发现坚持不下去了，就开始交会员费。芒果超媒体是广电系统的媒体，发展逻辑和路径不同。
芒果本身是盈利的。
爱友腾一直被认为是视频领域的头部企业，芒果超媒近两年的增速明显处于比肩位置。然而，在爱友腾一直看不到盈利曙光的时候，芒果超媒的净利润却在增长。
今年上半年，芒果超媒体实现营收78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。其经营实体快乐阳光实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%，净利润13.86亿元，同比增长32.84%。
目前爱游腾中只有爱奇艺上市，其业绩数据成为代表。爱奇艺今年第二季度营收76.08亿元，同比增长3%；净亏损13.79亿元，去年同期为14.38亿元，亏损有所收窄。
对于芒果超媒体能否盈利，有接近芒果超媒体的人士对《华夏时报》表示，芒果超媒体首先追求的是良性健康发展，盈利肯定是建立在广告、会员数量、收入增长的基础上，但还是要靠好的内容，而不是数据，这样才能通过数据向资本市场交代，讲一个好听的资本故事。“在某个时间点，你也可以通过推广等方式做出漂亮的数据，但这是没有意义的。只是在短时间内，你会提前透支未来几年的会员增量，提前收下未来几年的钱。”
“芒果超媒体没有爱幼腾那么多钱可以烧，所以一直被认为是自制的。目前90%以上的综艺节目都是自制的，更多的版权是湖南卫视购买的。电视剧不同于综艺，综艺可以由自己的团队完成。而电视剧从编剧、导演、演员的链条很长，制作要素很多，相对市场化。电视剧需要购买一些版权，但更多的是自制或定制。”上述业内人士分析称。
爱腾常年亏损的主要原因在于其决定向上游内容制作商购买版权。爱奇艺CEO龚宇曾透露，“版权剧价格高，贵。版权剧一集进价200万元起，独播剧价格可能高达600万元至800万元。”
爱奇艺Q2 2021年的营收成本为69亿元。其中，作为收入成本的重要组成部分，内容成本高达51亿元。
就内容版权而言，背靠湖南广电的芒果超媒体有着天然的优势。关彝新媒体营销产业中心高级分析师马世聪在接受《华夏时报》采访时表示，芒果超媒体的优势在于通过整合湖南广电资源和平台的合作，提高变现效率，这是其盈利的一个关键点。
才艺表演暂停了。
为了摆脱内容制作者的束缚，爱奇艺和腾讯视频很早就开始制作综艺节目和电视剧。能够快速变现的才艺展示也是两家公司的亮点。但随着选秀节目按下暂停键，势必影响其走向盈利的进度。
今年8月，国家广电总局要求限制偶像培养节目。9月2日，广电总局再次发文，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐和真人秀节目——从限制到禁止播出，监管力度不断加大。
8月26日，在中国电视艺术家协会组织的座谈会上，龚宇提到偶像选秀节目和未来几年的任何场外投票都将被取消。
早就有监管的痕迹了。从今年5月爱奇艺选秀节目《青春有你》出现“倒奶事件”，再到5月4日被北京广电局勒令暂停后续节目录制。此后，赞助商蒙牛“真果粒”就“倒奶事件”发表道歉声明，表示将配合节目整改；爱奇艺也公布了整改措施，停播原定于5月8日的团晚。
上述业内人士表示，行业的这一轮整顿是必然的，这个行业出现了很多乱象，尤其是《青春有你》的倒奶事件。无序的资本，无良的艺人，流量至上，在他们中间形成了一个完整的链条，造成了媒体行业的混乱。
选秀节目的停办必然会影响视频公司的成绩单。龚宇在此前的财报电话会议上承认，“综艺节目的主要收入来源是广告。”《青春有你》系列连续三年获得蒙牛花果独家赞助商。
“选秀节目暂停会对视频公司在收入分成和广告收入方面产生影响。与电视剧相比，综艺节目本身就是一种周期短、变现快的形式。选秀节目在广告营销和会员变现上探索出了一条相对确定的路径。目前投票受到限制，选秀节目受到限制，需要从价值观上慎重调整。选秀节目未来如何发展，仍需要思考和创新。”马世聪分析说。
据《华夏时报》记者了解，芒果超媒体自制综艺《披荆斩棘的兄弟》弱化了一个团体的概念，改版了《一姐》，最终从33个“兄弟”中的17个组成了一个全方位的唱功和演技家庭。
值得注意的是，芒果超媒体在综艺节目的制作成本上也低于爱优腾。上述业内人士告诉记者，“芒果超媒的自制综艺或者电视剧，在资本支出上应该还是比爱优腾少。芒果超媒体制作《妹妹1》的成本可能在1亿元左右，这是因为芒果超媒体可以实现全程控制；爱奇艺和腾讯视频的《清幽》和《创造101》可能更高。整个节目的一些环节要层层转包，每一层都要赚钱，增加了成本。”
提前点播遇到了舆论风暴。
当上游的内容生产层面受到监管时，下游的爱游腾芒的会员服务也陷入舆论风暴。
在整体用户规模和付费会员增速放缓的形势下，爱奇艺一改9年未动的会员价格，率先在国内头部视频平台宣布涨价。黄金VIP会员的月卡、季卡、年卡服务价格分别上涨5.2元、10元、50元，涨价的也是连续的月费、年费，涨价幅度在30%-50%之间；腾讯视频也在今年4月跟进了会员涨价。
爱奇艺发布的财报显示，截至2021年第二季度末，爱奇艺的订阅会员数达到1.062亿，去年第二季度末为1.05亿。可以看出，涨价并没有影响会员数量，只是涨幅有限。
但长视频平台公司探索的高级点播模式引发的舆论风暴仍在继续，焦点在于会员也要付费购买，属于“重复收费”，涉嫌捆绑销售。
9月1日，爱奇艺官方微博称，“我们已经关注到用户对提前点播单集选项的建议，相关功能正在开发中。预计本月15日前上线。“同日，腾讯视频也表示将尽快调整解锁规则，支持用户选择解锁。
马世聪分析，提前点播是市场探索出来的新模式。目前后续监管要求视频公司更新之前的商业模式，升级过程中难免会有业绩损失，无论是会员收入还是营收，都会有一定影响。
业内评论人士张书乐向本报记者分析，长视频公司缺乏有效的消费场景，在版权管制的情况下，变成了通过各种“收费站”强迫用户消费，实际上涉及垄断。当这样的消费场景被叫停，本质上就是优爱腾的盈利场景和可扩张空合约同时进行，必然会影响业绩。
中短视频影响
当长视频在上下游遇到困难的时候，随着哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker等中短视频公司的日渐走红。，冲击了电视剧等长视频的市场，分割了用户的时间。
但目前来看，中国人和短视频公司的亏损仍在扩大。哔哩哔哩Q2今年营收44.95亿元，同比增长72%，净亏损11.22亿元，2020年同期为5.71亿元，亏损扩大；2021财年a auto faster Q2营收191.4亿元，同比增长48.8%，运营亏损72.15亿元，同比增长184.1%。调整后净亏损47.7亿元，同比增长146.2%。
对于中短视频公司的亏损，马世聪表示，目前Billie Billie和Aauto Quicker还在爬坡抢市场，在营销成本和品牌建设上的投入还在加大。相比爱友腾的“养”，哔哩哔哩、阿auto faster等公司会投入更多的增量成本。
aauto quickent 2021年第二季度日均活跃用户同比增长11.9%，至2.932亿。专注于社区概念的哔哩哔哩的用户数量也一直在增长。哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在财报中表示:“过去两年，我们一直坚定地实施用户增长战略。2021年第二季度，公司月活跃用户达到2.37亿，同比增长38%。社区继续保持高活跃度、高互动性的特点，用户日均使用时长高达81分钟，创下同期纪录。
张乐的分析表明，Aauto Quicker过去的乡土风味差异化模式是不可持续的。各平台视频内容的同质化和用户维度的大众化越来越明显，而Aauto quickless和Tik Tok在内容和用户上的差异几乎为零，这就迫使Aauto quickless不得不花钱保证自己和Tik Tok的差距不被拉大。这就形成了这样一个“长期”的品牌战略，以至于Aauto更快地在烧钱的同时试错，需要资本和用户长期的包容和期待。
“类似的哔哩哔哩也有同样的问题。其实哔哩哔哩并不想打破圈子，而是用泛内容吸引更多用户进入圈子，通过二次元内容逐渐将沉淀引向准二次元用户，属于用户的孵化和培养，这使得它需要在孵化二次元属性的垂直内容付费上投入更多力量，间接造成亏损。”张书乐也说道。
另外，虽然哔哩哔哩的游戏比重在下降，但还是贡献了不少成绩。哔哩哔哩第二季度游戏业务收入达到12.3亿元。今年4月底，哔哩哔哩推出了一款全新的独一无二的游戏《康功骑冠剑》，该游戏上线后便稳居iOS游戏下载榜和畅销榜榜首。8月4日，哔哩哔哩还推出了10款独家代理游戏和6款新的自研游戏。
从芒果超媒体的盈利来看，单纯依靠数据的长、中、短视频的流量逻辑正在改变，好的内容将成为所有视频公司的终极追求。
