文|史燚
如果你不看电视台，只在网上追剧，恐怕你连王、主演的新剧《二人世界》已经开播好几天了都不知道。
这部剧没有像其他电视剧一样在爱腾优芒等各大视频平台播出，而是在百视通播出，基本人气明显低了很多。恐怕很多好不容易下载了APP赶剧的观众都因为剧情的失望而退了。
这部上海都市剧从非典到新冠肺炎跨越十七年，有股市、职场等一堆现实题材元素加持。和王的演技口碑都不错，是那种一看就觉得“不算太差”的剧。不过，虽然豆瓣还没评分，但网友的吐槽已经占据了大部分热评。
《二人世界》的实际印象有点对不起观众。看似靠谱的题材和阵容怎么了？放在大片电视上是出于什么考虑？
名声不好，缺乏真实感从剧情开始。
这部剧的剧情梗概是这样写的:回到上海的知青子弟文佳和正在上海找工作的东北青年东阳——两个俗称“上海漂泊者”的年轻人，在2003年因为非典相遇，在命运的洪流中相聚又分离，在2020年的“新冠肺炎”抗疫战役中重逢。两人见证了上海17年的城市变迁，而他们的风风雨雨却被命运所羁绊。
这听起来绝对是一个有深度的题材，有潜力讲一个像《大江》这样跨度十几年的故事。但是，《二人世界》显然没有这么做。该剧的第一个缺陷是缺乏真实感，观众很难入戏。
要讲2003年的故事，就要营造一个能让观众信服的时代氛围。这种现实主义的建构不仅需要符合历史的取景和道具，还需要与剧情和表演相匹配，从而实现一部剧真正的“现实主义”气质。而《两个人的世界》不仅在滤镜和服装造型上毫无时代气息，在剧情上也有大量的“扣点”不断出现。
第一集，2003年，男女主在同一辆公交车上，车上有人确诊。晚上，防疫人员来拉男女车主隔离——这一股水流就平躺在那个没有监控的地方，公交车明显没有二维码，也没有实名。2013年，很多网友大呼有穿越到2021年的感觉。就算当时上海防疫那么好，女主被隔离成了秘密，可她家为什么能到处跑？都是集中孤立的。为什么两个人还住在一个房间里？舍友感染直接导致男主被送去治疗？酒店里应该有电话。为什么要问女主借手机？该男子已被送往医院救治。为什么一个未确诊的女子可以跟着同一辆车陪他去医院？
仅仅是一个简单的非典情节，就能闹出这么多争议和槽点。两个人的误会也很血腥。很明显，咳嗽是为了阻止小偷。几次沟通机会后，郭京飞只是什么也没说，把误会逼成了后来女主人感到内疚的原因。而女主最后几集的职场大戏更是让人大开眼界:垃圾公司不仅加班，还在一次活动中把女主和客户安排在一个房间。更何况都这样了。平时被日常牵着鼻子走的王，要向老板证明自己在办公室继续被欺负...
第六集，一个台风天，女主只找回了一仓库凉茶。结果女主人不得不在台风之夜停车送货。当她找不到汽车时，郭京飞不知道去哪里找汽车和工人。经过一群人，她在暴风雨中找到了一个小吃摊。那是台风，连司机都找不到，她还能带着电在街上走来走去。它真的很强大。
在郭京飞的剧中，是东北人设置的，基本上体现了网络上对东北人的所有刻板印象，台词也只能一个个“老好”来突出地域特色。他是一个一路助人的老好人，却毫不犹豫地鼓励老人买股票加仓。剧中，女主的妈妈和阿姨都是被人摆了无数槽的。简而言之，每个人都有“人格”——剧中人做的事情，很少有现实中正常人的思维能做到的。
《二人世界》并不是一部明显“粗制滥造”的浮夸剧。在阅娱君眼里，它总是想靠真实、现实、人性、职场等话题。，但在一些细节上总是“受挫”——服务方式、剧情主题等。都比理想效果落后那么半步。2021年，当这部现实主义剧兴起，大众已经看到大量高质量的时间剧的时候，恐怕《二人世界》已经很难得到太多的好评了。
百视达电视要赶上主流，就得在独播内容上多投入N倍。
虽然口碑表现一般，但至少《二人世界》还是这一期的好剧。没有选择主流视频平台，而是在百视达电视独家播出。很明显，平台想通过这部大戏来引导平台。
成功了吗？从APP的热度来看，还是很立竿见影的——《二人世界》11月16日开播。七麦的数据显示，百视通的APP在15日仍在1000个免费APP榜单之外，17日飙升至最高的第96位。虽然最近几天随着剧情的进展降到了200多，但还是远远高于《二人世界》独播前百视通app的位置。
说起来，流媒体视频平台的火爆逻辑一直很简单——只要平台愿意花大价钱做独家内容播放，用户自然就能跟着内容到平台。至于剧完之后APP是卸载还是保留，就看平台是否愿意持续供应更多的热点独家内容了。就这样一直循环下去，直到用户形成“在XX平台上就能持续看到丰富内容”的心智。显然，这不仅仅是一部连爆款都没有的独播剧能做到的。
早在去年9月，SMG就发布了百视通+流媒体战略。百视通将成为SMG统一唯一的视频流媒体平台，连接覆盖线上线下的多项服务，一个账号连接多个终端，以“内容+服务”的双核驱动模式，打造5G时代的应用平台。在中国，百视达电视已经明确标记了像芒果TV这样的新的国有媒体平台。东方明珠在2021年中报中披露，百视通新增注册用户突破600万，月活跃用户突破400万。
但这一年间，百视达电视的内容动作相对“保守”。去年，百视通参与的《完美夏天》终于在腾讯视频同步上线。百视通通过独家更新视频的扩展版本和花絮保持了其独特性。与此同时，东方卫视的很多头部综艺节目，主要是在百视通上采用“二次创作”的形式，打造流媒体的独特内容。而东方综艺IP，包括《极限挑战》和《我们的歌》，目前仍在各大视频平台上线，留给百视通的真正热门独家内容并不多。
百视通之前透露的目标是三年内成为现象级的新型综合网络传播平台，进入同行业第一阵营。按照今年有限的投入，这个目标几乎不可能实现。
百视通面临的问题其实和中央视频APP类似——在媒体融合的趋势下，传统媒体必须在网络中找到自己的传播阵地。那么，为什么芒果TV能在2014年凭借独播战略迅速建立起自己的大型媒体平台，却难以重现同样拥有大量制作资源的百视通和中央视频？
一个很大的原因是时代不同，市场结构不同。芒果TV成立之初，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的主流视频平台远没有目前的内容制作能力，网络自制网剧和综艺节目的黄金时代尚未到来。整个娱乐内容市场的主要生产力和消费力仍然在传统媒体，这意味着芒果TV可以小成本实现“网络独播”的决策；
到2021年，网络渠道成为影视综艺节目内容传播的重点。在这种市场环境下，我们应该抛弃主流平台，而是把头部内容放到一个新搭建的用户规模小一百倍的平台上，单独播出。我们要付出的成本显然是不同的。
换句话说，现在要“再造”一个芒果TV，要撬动的资金投入规模要大一个数量级，大幅亏损几乎不可避免。这种程度的风险恐怕竞彩是下不了决心的。所以我们看到大片电视的动作还是“剑走偏锋”，一些小成本的甜宠网剧、短视频微剧、综艺都在努力做到小而广。但目前来看，这些“小动作”都没有取得意想不到的效果。
《二人世界》确实能在短时间内提振大片电视的人气，但再往前一步，我需要的恐怕是更大数量的口碑、明星、话题更好的头部独播剧。就看百视通有没有动力和决心放弃短期利益，为一个大平台“奋斗”了。
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