今年腾讯、优酷宣布会员涨价后，芒果TV也紧跟涨价步伐。7月27日，芒果TV会员频道官方微博宣布，将于今年8月9日零点调整芒果TV会员和芒果TV全屏会员价格。时隔8个月，芒果TV再次调整会员价，“芒果TV会员再次涨价”的话题当天冲上微博。
调整后，以芒果TV会员包月价格为例，从每月19元调整到22元。除芒果TV会员年订阅218元，年会员卡248元，全屏月会员卡50元，全屏年会员卡488元外，其所有品类价格均有所调整。
记者对比了几家长视频平台调整后的会员价格后发现，以连续包月价格为例，芒果TV会员捆绑了爱奇艺黄金VIP会员的连续包月价格，均为22元/月；腾讯视频VIP和优酷VIP的连续包月价格略高，均为25元/月。
有意思的是，为了留住会员，爱友腾、芒果TV等长视频平台在宣布涨价时，都做出了同样的承诺——在此次调价之前，已经处于自动续费状态的会员用户，如果不改变目前的自动续费状态，将在一定时间内享受原价续费原有会员产品的服务。
除了直接提高会员费，还有“花式”涨价，比如对移动会员和电视会员分别收费，限制非电视会员投屏等。近日，优酷用户发现，6分钟放映后，需要在开通优酷VIP会员的基础上，升级拥有电视放映权的酷喵会员。这也意味着，为了实现投影幕的自由，用户每年的会员费要比普通VIP多花110元。
长视频平台涨价的背后，反映了在降本增效的主基调下，长视频行业从追求份额向追求利润的转变。
“今年以来，长视频平台空的生存受到进一步挤压。除了短视频的冲击，更重要的是平台本身停滞不前，缺乏创新活力。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受其他媒体采访时表示，长视频平台没有更多高质量的作品来满足观众的需求，却要付出巨大的采购成本和运维成本。在沉重的负担下，它只能希望通过简单地提高价格或收取另一个名称的费用来提高收入。
会员月均收入是实现“增效”的重要途径。
今年第一季度，爱奇艺实现了成立以来的首次盈利。爱奇艺这次业绩的增长，离不开会员收入的增加。2021年12月15日，爱奇艺宣布连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年费不变。到今年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数较上一季度增长440万，可见会员增长受到了一定的调价压力，向市场释放了积极的信号。
爱奇艺似乎开了个好头，给其他长视频平台的涨价提振了士气。但说到涨价，质疑的声音一直存在——追剧成本增加后，可能会打击用户的付费意愿，进而影响付费收入规模。
从网友的反应来看，大部分并不买账。在芒果TV会员频道通知会员涨价后，微博下方赞数较多的评论是“那就别怪我看盗版了。”"谢谢提醒，我会关闭自动续费功能."“我的芒果会员都是v7，从上个月开始就没充值了。我以后不会给他们充值了。”
但也有少数网友对涨价本身没有意见，而是建议“涨价也要提升用户体验”。微博网友“鲁先生生日”表示“芒果TV界面广告无处不在，说是广告客户端也不为过。”涨价后要求芒果TV会员“打广告”。
至于芒果TV能否复制爱奇艺的“增效”之路，实现其在此次涨价中“持续提供更丰富的视听内容、更广泛的会员权益和更好的服务体验”的承诺，还是要看平台未来的具体表现。
