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"由于用户热情高涨，服务器无人问津."腾讯视频官方在微博中回应。
人民空巷的原因是杨洋和迪丽热巴的热播剧《你是我的荣耀》提前点了大结局，而另一部剧《扫黑风暴》也正在热播，追剧大军一时过于狂热，打破了腾讯视频服务器的门槛。
根据猫眼8月16日电视剧热播榜数据，全网排名前三的电视剧分别是:腾讯视频扫黑风暴、爱奇艺《理想之城》、腾讯视频《你是我的荣耀》。热播剧前三名中，腾讯视频占两席，爱奇艺占一席。
但热闹是剧人们的追求，长视频平台后面的日子可苦了哈哈。除了“尖子生”奈飞和芒果超媒体凭借湖南卫视的海量影视资源，只需要支付少量版权费用就可以盈利外，“爱幼腾”依然陷入了十年亏损的泥潭。
北京时间2021年8月12日晚，爱奇艺公布第二季度财报。财报发布后，其股价盘中暴跌，跌幅一度扩大至10%，创历史新低，收于8.90美元/股。2021年Q2，爱奇艺总营收76亿元，同比增长3%，净亏损14亿元。目前其市值仅为70.88亿美元。
俗话说“你要很努力才能看起来毫不费力”，但对于长视频三大平台来说，可以说是“你要很努力才能留在原地”。
面对“爱优腾”的亏损，资本似乎越来越不愿意收购。三大视频平台中唯一上市的视频平台爱奇艺的股价已经从高点下跌了70%。三家“爱优腾”公司都比不上哔哩哔哩的市值，爱奇艺也只有芒果超媒市值的一半。此外，国内短视频用户使用时长已经超过长视频，成为国内人均单日使用时长最长的应用软件类型，这让一直在为生存而挣扎的长视频内容公司陷得更深。
01.一亿订阅用户之后就上不去了？
这是爱奇艺订户在涨价后发布的第二份财报。
2021年第二季度，爱奇艺营业收入为人民币76亿元，同比增长2.6%。值得注意的是，自2019年第一季度开始，营收增速开始呈现下滑趋势，2020年第三季度和第四季度连续出现营收负增长。
近一年来，9年不动的国内头部视频平台会员价格开始调整。爱奇艺和腾讯视频分别于去年11月和今年4月提价，但好在爱奇艺凭借《桑尼》、《小棚子》、《最后的浪漫》等优质内容稳定了付费会员。截至目前，用户数达到1.062亿，较上季度增长90万。但相比2019年Q4的1.069亿用户规模，还是有些减少。
一年前，中国视频行业首次尝试付费服务，首次开启了中国视频内容付费的历史。2015年，视频行业开始呈现爆发式增长。
2019年，爱奇艺订阅人数正式突破1亿，这标志着国内视频付费市场开始进入“亿”时代。但随后几年，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大头部视频平台在会员数量上并没有达到更高的水平。
爱奇艺内部人士曾认为“1亿”是符合平台认知的“门槛”。“版权大战”后，视频巨大的购买成本带来了超过数百亿的损失，也有“头疼”的用户习惯。比如用户会先选择产品，再根据产品归属选择平台。如果不喜欢的内容，他们会取消订阅服务，等下一个优质内容出现时再续费订阅，导致各平台用户缺乏粘性。
长视频赛道1亿用户是什么概念？还有成长空间吗空？我们简单算个数字吧。
根据2020年统计年鉴，2019年中国总户数约为4.76亿。按照一个付费用户对应一个家庭的逻辑，2019年爱奇艺的家庭渗透率达到28%。
按照中国社科院2025年城市化率65%的假设，如果爱奇艺的渗透率能达到40%的城市家庭，应该对应1.25亿付费用户的规模。按照最新的1.062亿为起点，只会增长17% 空。
爱奇艺CEO龚宇在第二季度财报中表示，“80后、90后是铁杆用户。”2010年人口普查数据显示，目前我国80后、90后、00后的存活人口分别为2.19亿、1.88亿、1.47亿，可见用户天花板已经凸显。
“不过爱奇艺20到40岁以外的用户渗透率还是比较低的，这是未来的发展空。如果这些新用户能加入付费群体，我们的会员收入会更高。”龚宇在电话会议上说。
因此，增长受限的爱奇艺空正在想尽办法用优质内容留住用户，同时向下沉市场和海外市场拓展新用户。
在8月12日的电话会议中，爱奇艺CTO刘文凤表示，爱奇艺快车App在第二季度末的最后一周日均活达到100万，DAU峰值超过130万；而且极速版App和爱奇艺App的重合度在用户中只有7%左右，而且还在减少。海外用户也实现了100万的突破。
02.成本高，很难挽回。
从爱奇艺的支出端来看，2021年第二季度，爱奇艺的内容成本为51亿元，占总收入的67%，目前持平。
爱奇艺的内容成本主要分为外部版权购买和自制内容。一直以来，外界将爱奇艺等长视频平台的亏损归结于内容成本的巨大支出。
龚宇曾在财报会议上指出，内容成本主要来自两个方面。最大的内容预算是购买电视剧，其次是制作网剧和节目。目前爱奇艺的版权内容成本占总内容成本的70%左右。
龚宇此前透露:“版权剧的价格很高，很贵。版权剧一集进价200万元起，独播剧价格可能高达600万元至800万元。”但我们发现，一些头部电视剧的版权成本高达数千万元。所以在长视频平台互相竞争带来版权费竞价涨价的情况下，没有新的盈利方式来补贴，盈利本身就是一个无解的问题。
当时为了拿下《知否应青应肥应瘦》的独播权，据说爱奇艺付出了近10亿的天价，加上其他费用，仅内容就付出了近80%的收入。相比《知乎》播出后的爆棚，现在还有大量的电视剧打到水漂，没有机会播出。
吴亦凡被刑拘的消息一出，主演的古装剧《青赞星》基本就凉了。参考费同级传奇，业内估计《清步星》投资至少3亿，甚至有消息称《清步星》投资可能达到6亿，是腾讯的S+定制剧。影视行业的高风险使得整个行业很难准确判断下一个爆款是什么，即使质量判断准确也不会出现意外。
长视频对优质版权的争夺最早诞生于2013年前后。背靠腾讯、阿里，三大平台，一度把内容预算烧到几百亿。从2017年到2019年，爱奇艺投入126亿、210亿、222亿的内容成本。腾讯视频同期投资也超过500亿，甚至在2020年宣布未来三年投资1000亿。
早在2017年，就有业内人士指出，因为“爱游腾”的极度竞争，三家公司都想拿下独家优质内容，导致中国影视版权费十年增长8000倍。在16年漫长的视频大战中，金钱取代产品和运营成为行业唯一的壁垒。
既然熬过了烧钱大战，三大巨头都开始在降本增效上绞尽脑汁，转而寻求商业回报效率和成本控制，开始在原创自制和影视产业化上发力。
03.等了11年，什么时候能跨过利润增长点？
在5月13日的爱奇艺世界大会上，龚宇提到影视行业存在很多问题，比如项目周期可控性差，影视项目管理存在问题，缺乏客观标准，简单重复工作量大等。破局之道是影视产业化，包括行业规则重构、智能制作等等。
说中国影视业在此之前没有影视产业化意识是绝对不准确的。言归正传，流浪地球2019年的唐人街探案2就是采用工业化生产工艺和技术打造的。虽然没有达到美国同期的水平，但至少是实质性的尝试。
但是什么才是真正的影视产业化呢？爱奇艺短期内能做的，就是以自己的影视工作室，迈出自己影视产业化的第一步。
目前爱奇艺自制剧资产占比50%。在刚刚过去的2021年世界大会上，近200篇已发表的作品中，有近六成属于平台自制内容。龚宇表示，未来一到两年，公司的目标是将自制头部剧的比例提高到60%到70%。
据TopMarketing发布的《2021年H1剧集市场观察报告》显示，2021年上半年上线205集，其中爱奇艺上线89集，是上半年最大的新视频平台，其中仅在线播放就有52集。
“长视频行业太难了。这个行业是个赚钱的企业，但是我们三家什么时候才能盈利呢？按照现在的生存环境，盈利指日可待。”对此，优酷总裁樊路远此前曾对媒体承认。
众所周知，爱奇艺的现金流并不乐观。在过去三年内容成本攀升到200亿的情况下，仍然需要大量的外部融资来勉强填补现金缺口。
现在不仅平台内部压力大，外部冲击也不小。《中国电视剧行业调查报告》显示，2019年，国内短视频用户使用时长首次超过长视频。2021年2月，Tik Tok月活近5亿，Aauto Quicker近3亿，让爱奇艺的2.5亿，腾讯的1.8亿，优酷的8000万月活看起来很耀眼。
好在短视频内容目前还无法取代长视频的系统化内容制作，《爱优腾》是追剧首选。稳健的“一亿消费者”是目前长视频领域的基本菜，解决问题的时间需要符合内容的积累、用户的认知和更多的营销合作。
面对动荡的外部环境，爱奇艺人不仅要保住基本盘，更要努力降本增效弥补亏损。但是，新的解决方案目前还没有看到太大的改进。只能期待多内容供给，多层次增值服务，才能形成更高频率的长视频消费。
