记者|刘艳秋
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在10月15日举行的爱奇艺年度营销会上，爱奇艺发布了最新的内容战略布局以及今明两年计划推出的260部全品类内容电影名单。王小慧在当天的演讲中也分享了爱奇艺对未来内容创作方向的思考。
爱奇艺剧的布局重点是三个系列和一个剧场。体现时代情调的主流国剧将成为未来布局的重点。比如《世界》、《野蛮生长》、《人生》、《活在心中》、《龙城》、《成熟之年》等作品反映了民族精神成长史，而《疯狂》、《我是刑警》、《警察荣誉》等作品则描绘了英勇奋斗的历史。
关于宇宙，以历史剧《风起洛阳》、《广州十三行》、《两京十五日》为代表的“中国古代城市宇宙系列”，希望推动中国古都历史文化的发展与传承。“雾都宇宙”将通过人物、案例、城市、情感四大氛围进行构建，让消费者通过线上线下的体验，找到更多“雾都宇宙”的剧情和故事，为年轻用户提供多元化的消费场景。
图片:《洛阳纸贵》海报
迷雾剧场第一季获得了很高的口碑。王小慧直言，今年，它面临更大的压力。“我们不知道这四部电影现在能获得怎样的市场，但我们还是想探索类型剧，看看观众对不同类型悬疑剧的态度”。王小慧对短剧的前景很有信心，相信未来会抢夺一些电影市场。同时，他表示，基于长视频环境和商业变现等因素，竖屏短剧在商业价值和社会反响方面都没有达到平台的预期。
除了以悬疑为主的迷雾剧场，爱奇艺的剧场矩阵还在不断扩大。以喜剧为主的小滑稽剧场，发布了德云社洗衣机、月月少女、药是药、秒是药、破事精英等储备剧单。喜剧有很大的市场，但是能做出好喜剧的团队不多。爱奇艺想把它们结合起来进行研发，延续迷雾剧场对完美的追求。“用户对喜剧的认知不一样，有喜剧天赋的演员很少。从这个角度来说，有些困难，但我们愿意尝试。"
综艺方面，近30档综艺节目，包括年度喜剧大赛、让我们拍电影、七霸说8、超好玩滑雪大会、萌探探案2、袁宇宙唱吧、中国新说唱2022等。，将陆续在爱奇艺上线。“爱奇艺的综艺节目聚焦这个时代，我们将在时代新貌、时代幸福生活、时代潮流三个维度坚持创新。”王小慧说。
偶像培养被叫停后，综艺创新可以有哪些新路径？
王小慧透露，目前的政策主要限制，一是韩式偶像养成稿，二是三关内容。“综艺不能为了娱乐而娱乐。以前可能更多的是市场化，有时候是趣味性大于意义性，但大家并不关注它能带来多少文化养分。现在，主管部门将更加重视品种审查和监管的重要性。除了这类节目，爱奇艺一直保持正道，所以综艺在大方向上不会改变。”在他看来，意义大于意义，诚意大于人的设计，主流大于多样性，引领大于迎合。比如今年爱奇艺推出的“年度喜剧大赛”等节目，展示的内容更有营养，更有态度。这些内容将是爱奇艺未来的主要追求方向。
除了剧集和综艺，爱奇艺的原创电影在风格上会有更大的突破，20多部原创电影在数量上会翻倍。同时发布了20个国民新IP、7个少儿新IP和多部纪录片。
爱奇艺的海外布局也值得关注。10月11日，爱奇艺在釜山电影节亚洲内容与电影市场公布了6部亚洲原创内容电影。影片包括两部菲律宾原创剧《说再见》《你好，心》，以及四部韩国原创剧《疯狂的爱》《我们那时的我欧巴爱豆》《月亮水》《金火木土》。这些内容将于2021年和2022年在爱奇艺国际版上线。其中，《说再见》和《你好，心》是爱奇艺在东南亚推出的第一部本土语言原创剧。这两部剧将由爱奇艺和菲律宾媒体娱乐巨头ABC-CBN联合打造。
目前爱奇艺的海外作品是在海外落地的中国版权作品，第二类是国际海外内容。爱奇艺专注于两个领域:韩剧和日剧，比如在韩剧领域做了自制的尝试，第三类是在东南亚推出的本土化剧集，比如这次在菲律宾的尝试。
爱奇艺还在北美和中东设立了办事处。但由于北美和中东的文化与东方文化有很大的差异，所以出海的第一步是选择文化更接近的邻国。“第一步，我们要站稳脚跟，然后研究如何让西方人看中国剧，尤其是东南亚的。这是两个前端目标。第三步，爱奇艺想拍他们的地方剧，但现在我们想一步一步走，更扎实。”王小慧透露了爱奇艺出海的目标。
界面娱乐对话爱奇艺专业内容事业群总裁兼首席内容官王小慧
界面娱乐:能谈谈剧场模式给爱奇艺带来了什么吗？迷雾剧场和爱情剧场的运营达到你的预期了吗？
王小慧:从两个维度来看，第一个维度是用户维度。对品牌有很强认知的人会跟着做。这个品牌价值很值钱。销售会发现，那是12部剧分开卖的时候的一种销售方式，但是剧院形成之后，目标客户是愿意支付溢价，大量投入市场的人。这些人是新一线城市中非常低价值的用户。
从我们的创作端来说，剧场化一下子打开了我们的创作合作空室。剧院的出现，提高了剧的质量，国内很多不拍电影的导演都投资了短剧。因此，从这两个维度来看，剧场化将营销品牌的创造和价值提升了一个档次。至于如何维持未来，中间肯定有起有落，创造不可预知，但我坚信这条路可以走下去。
到了爱情剧场，初步目标达到。这个影院针对的是有少女心的年轻女孩这类垂直用户，目标很明确。此外，销售目标也实现了。客户觉得目标用户很精准，中间设计了很多游戏来吸引用户参与爱剧场互动。同时，从内容上看，今年也出现了热度值9000的《一生》，超越了以往言情剧的热度，说明注重品牌、营销、用户互动非常有效。
界面娱乐:爱奇艺之前一直在增加自制内容来提高成本控制。能告诉我们一些控制成本的方法，以及未来还有哪些空房会减少吗？
王小慧:首先，没有中间商。不管是找编剧，找导演，找演员，我们自己谈。如果自己设盘，成本肯定会下降。其次，我们会利用我们团队的优势，与市场上的优质供应商进行多次合作，降低成本，增加更多的合作空。第三，由于政府的介入和舆论的推动，天价片会有更细致的政策出台，环境约束会进一步降低成本。
