报告主编：臧志彭 华东政法大学；解学芳 同济大学
执笔作者：朱斯斯 华东政法大学
责任编辑：林文萍 华东政法大学
本号编辑：胡心蕾 华东政法大学
公益平台：文化上市公司
文公智库：让文化为资本领航
全球文化传媒公司
元宇宙战略布局系列研究
2022年5月21日“从平台媒体到文化元宇宙”前沿论坛上，文公智库发布了《全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告》引起广泛关注。在此基础上，文公智库文化上市公司公益平台将陆续推出全球文化传媒前沿公司元宇宙战略布局公开资料整理推文，为中国社会各界理解和认识文化元宇宙提供有价值的参考借鉴。
——文公智库元宇宙研究团队
2021年12月27日，正式发布了首个元宇宙产品“希壤”，同时Create 2021于当日下午两点在希壤APP拉开帷幕。
一、公司简介
是一家拥有强大互联网基础的AI公司，提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术。基于搜索引擎，演化出语音、图像、知识图谱、自然语言处理等人工智能技术。最近10年，在深度学习、对话式人工智能操作系统、自动驾驶、AI芯片等前沿领域投资，不断拓展其在智能科技领域的版图。[1]
二、元宇宙的战略认知
去年以来，元宇宙概念热度持续走高，国内外大厂争相布局元宇宙，2021年也被称为“元宇宙元年”。凭借其在人工智能、云计算等领域的基础优势强势进军元宇宙。2021年12月27日，正式发布首个元宇宙产品“希壤”，成为进军元宇宙的开端。
副总裁马杰评价希壤发展现状时分享了他对元宇宙的认识——元宇宙发展面临视觉、听觉、交互三座“技术大山”。要搭建稳定、安全的“元宇宙”世界，不仅需要突破一系列的技术瓶颈，还需要强大基础技术能力的支撑。这些关键技术包括：安全、自主、智能的云计算技术；在人工智能、ARM云、边缘计算、智能视频、VR和AR等领域的不断创新；内容生态的建设与庞大的市场基础。[2]
三、元宇宙产业链布局
根据文公智库前期发布的《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》中所构建的元宇宙产业链分析框架，本文将从创作开发、消费体验、通用技术、交互硬件、基础设施五个方面对公司元宇宙产业链布局进行公开资料整理。
图1 《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》构建的元宇宙产业链分析框架
消费体验
1. 数字藏品：2022年1月18日，旗下区块链品牌超级链宣布上线首个数字藏品平台[3]。自数字藏品平台上线以来，超级链先后与动漫IP“阿狸”[4]、纯牛奶品牌“金典”[5]以及山水自然保护中心[6]合作推出多款数字藏品。2022年3月17日，智能科技品牌小度在官微上宣布正式进军数字藏品领域[7]。目前，小度已和多家省市级博物馆、艺术馆开展合作，还与多位国际知名艺术家联手，共同开发高质量、高价值的数字艺术藏品IP。[8]
2.VR应用：VR在全流程采用语音识别、图像识别、AR算法等技术，在教育、营销、党建、云展会、酒店、实训、产业园等众多场景形成解决方案。[9]
3. 智能无人驾驶：自动驾驶Apollo无人车出行服务平台“萝卜快跑”项目开始逐渐在各地试点落地。自2021年11月25日起，“萝卜快跑”已开始北京、重庆、阳泉等城市的开放道路上开始收费运营。
创作开发
1. 希壤：2021年12月27日，正式发布了首个元宇宙产品“希壤”，致力于打造一个元宇宙虚拟创作体验与社交空间。
2.VR创作中心：一个创作3D环物、3D模型、全景图、全景视频、景深漫游等VR内容的编辑工具，可生成能在手机、VR头显上体验的3D化、交互式、沉浸式的虚拟现实内容。[10]
3.飞桨：飞桨是于2016年自主开发及开源的深度学习平台。2021年12月，飞桨平台的开发者数目增长至406万名，为超过157000家企业提供服务。[11]
4.智能数字人平台：首席技术官王海峰在Create 2021上发布智能数字人平台“智能云曦灵”，一个集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品。[12]
通用技术
2010-2015年，持续布局AI技术，并逐步向NLP、机器翻译、语音、图像、知识图谱、机器学习等技术研发。
从2016年开始，对AI、智能云、自动驾驶、深度学习、对话式人工智能操作系统、AI芯片等新科技领域进行重点布局，2016年大脑发布，并对外开放AI核心技术，还推出飞桨深度学习平台，赋能自身移动生态。
2018年至今，推动“云+AI”战略，通过自身AI体系中的飞桨深度学习平台与昆仑芯片在软硬件方面分别积累了算法与算力等方面的优势，推动智能云实现“云智一体”。
在以大脑为底层技术核心引擎，在飞桨深度学习平台、昆仑芯片、DuerOS平台与智能硬件的相互加持下，目前已经形成了全方位的人工智能技术体系。[13]
在区块链领域，推出超级链XuperChain，是自主研发并开源的区块链技术，也是国内首个捐赠给开放原子开源基金会的区块链技术，拥有完备的知识产权。超级链不仅适用于数字藏品等文化产业，还在电子政务、智慧金融、工业制造、能源电力、交通出行、智慧医疗等三十多个领域实现落地。[14]
交互硬件
已经在VR领域有多年的布局，主要有VR和爱奇艺奇遇系列VR两个硬件入口，分别面向企业端助力产业数字化升级、面向消费者提供影音及游戏等娱乐体验。2019年，小度助手5.0发布，同时推出小度智能音箱大金刚、小度智能音箱Play及小度在家1C4G版。2021年8月，继续推出智能巨屏电视V86、小度主动降噪耳机等产品。[15]
目前，在VR硬件市场上公开销售的VR自研及生态合作硬件有面向3D拍摄的AI拍系列硬件和VR头显。[16]
基础设施
1.芯片：在2018年推出的AI芯片昆仑，截至2021年12月31日，AI芯片I及AI芯片II已实现量产。此外，还开发了鸿鹄，为DuerOS智能设备及车载信息娱乐系统提供动力，以提高语音识别性能。[17]
2.VR产业园：集的VR技术、产业平台、VR大赛和专业组织资源、VR人才培养体系、VR综合体验馆等核心要素于一体，提供VR协同创新产业生态园区解决方案。[18]
四、元宇宙资源投入
培养AI人才
创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在AI开发者大会上作了主题演讲，他表示未来5年，将围绕包括自动驾驶、机器翻译、生物计算、深度学习框架、数字城市运营、知识管理、AI芯片、个人智能助手在内的八大关键技术，为社会培养500万的AI人才。[19]
加大研发投入
年报显示，截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度，的研发费用分别为人民币183亿元、人民币195亿元及人民币249亿元，分别占总收入的17%、18%及20%。[20]
2022年5月26日，发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，实现营收284.11亿元；归属的净利润达到38.79亿元，超市场预期。核心研发费用达51.34亿元，连续六个季度占核心收入比例超过20%。[21]
五、元宇宙战略合作
基于希壤的元宇宙在线营销合作
通过希壤元宇宙空间与众多企业与社会组织开展元宇宙战略营销合作。
1. 2022年1月，灵境绿洲宣布将携手风语筑共同推出基于希壤平台的首个元宇宙春节嘉年华活动“元宇宙里过大年”。[22]
2. 2022年1月，风语筑董事长李晖与副总裁马杰宣布达成元宇宙生态共建合作伙伴关系，风语筑将作为希壤元宇宙3D虚拟建筑开发商承接3D虚拟建筑或数字空间的开发打造及运营业务。[23]
3. 2022年3月，金典在希壤召开首个元宇宙新品发布会，还与超级链联合推出限量数字藏品。[24]
4. 2022年3月，全球新高端品牌领克联合希壤共同打造的“领克乐园”正式亮相希壤元宇宙平台，面向公众开放体验。[25]
5. 2022年3月，一汽奔腾与联合，在希壤元宇宙空间为奔腾B70S举行上市发布会，成为第一场汽车产品发布会。[26]
6. 2022年3月，蓝色光标旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线入驻希壤元宇宙世界，成为国内首个“元宇宙营销空间”。[27]
7. 2022年3月，希壤与法国智奥会展集团旗下“智奥会展元宇宙实验室”宣布达成合作伙伴关系，双方将联手打造大会展生态空间。[28]
8. 2020年3月，由中国教育学会教育管理分会主办的“现代学校治理改革发展研讨会”在希壤举行，这是国内首次采用原宇宙场景的中小学教育学术会议。[29]
9. 2022年4月，由 intel、希壤联合打造的“intel 科技体验中心”正式登陆希壤元宇宙平台，探索元宇宙科技数字展馆创新模式。[30]
10. 2022年3月，中国传媒大学动画与数字艺术学院打造的虚拟中传校园正式亮相希壤元宇宙平台，面向公众开放体验。[31]
11. 2022年4月，由中国著名建筑师、MAD建筑事务所创始人马岩松创作虚拟建构主体的“meta ZIWU元宇宙志屋”在希壤元宇宙世界正式亮相。这是国内领先的超媒体控股在希壤落地开幕的首个大型项目。[32]
元宇宙基础技术开发合作
1. 2021年8月，英伟达为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台——NVIDIA Omniverse，双方将共同构建 AI 元宇宙。[33]
2. 2021年11月，联手XRSPACE，在XRSPACE“欢迎来到5G XR时代的未来城市”的主题发布会上，XRSPACE MANOVA VR一体机及XRSPACE MANOVA虚拟世界两款产品首度揭秘，全面开启VR2.0新时代。[34]
六、元宇宙业绩表现
核心业务由AI驱动，于2019年、2020年及2021年贡献总收入70%以上。核心业务主要有三大部分，一是移动生态，二是智能云，三是智能驾驶和其他的增长计划。2021年的核心业务收入为人民币952亿元，较2020年的人民币787亿元增加21%。
移动生态
2021年财报显示，的移动生态由App及其他十几款应用程序组成，为数亿用户免费提供广泛的第三方内容及服务。移动生态业务的绝大部分收入来自向客户提供在线营销服务或通过第三方代理产生。在线营销服务包括P4P服务及其他。截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度，公司的收入主要来自向客户销售P4P在线营销服务及其他营销服务，占总收入的大部分。2021年的核心业务在线营销收入为人民币739亿元，较2020年的人民币663亿元增加12%，主要是由于不同行业的客户在2021年的服务需求较2020年有所增加，包括医疗服务、文娱传媒、商务服务及生活服务。
智能云
智能云已经成为收入增长动力，主要包括企业及公共部门云解决方案和个人云服务两部分。对于企业及公用部门，智能云向不同客户提供基于独家AI及知识图谱能力的IaaS、PaaS及SaaS。企业及公用部门一直是云收入的增长引擎，持续超过整个智能云服务。为个人用户提供网盘服务。个人云服务贡献一小部分云收入，较整体云收入增长更慢。财报显示，2021年核心业务的云服务收入达到人民币151亿元，较2020年的人民币92亿元增长64%。主要由于IaaS及非IaaS服务的采用增加。
智能驾驶和其他增长计划
智能驾驶和其他的增长计划包括具有较大潜在市场份额的业务开发。智能驾驶技术包括包括Apollo Self Driving和DuerOS for Auto、robotaxi车队及智能EV；其他增长计划包括DuerOS智能助手、健康、地图等业务。不过以上业务还处于早期商业化阶段，客户基础在不断壮大。[35]
公司2021年财报数据如下图所示：
图2 公司2021年财报数据
附：2021年财报相关内容原文
业务概览
我们的使命是用科技让复杂的世界更简单。
我们是拥有强大互联网基础的领先AI公司。我们自2010年起一直投资AI以巩固技术进步，提升搜索能力，并提升整体变现能力，使用我们的核心AI技术引擎「大脑」从而开发新AI业务。我们AI能力的独特广度及深度为我们所有业务提供了差异化的技术基础。
我们是世界上为数不多的提供全栈AI的公司之一，基础设施包括AI芯片、深度学习框架、核心AI能力及AI开放平台以协助广泛应用及使用。我们的AI技术创新获得了全球社区的高度认可。例如，我们知识增强的语义理解框架ERNIE成为首个在GLUE上得分超过90分的AI模型，获得2020年世界人工智能大会最高荣誉奖项SAIL奖。根据IDC的报告，2021年，飞桨产业级开源深度学习平台在中国的用量位列第一。我们将我们领先的AI作创新用途。例如，我们于中国及美国率先获得无人驾驶牌照，并正于中国测试无人驾驶汽车。
自成立开始就使用AI等技术以更好地将用户的搜索意图与海量互联网信息匹配。例如，我们的自然语言处理有助于理解查询的重要细节，尤其是复杂的对话查询，这有助于优化返回的搜索结果并提高用户满意度。多年运用AI对互联网上文字、图像及视频等各种形式内容进行分类、理解及智能化处理的经验，帮助我们开发出了大脑，使我们能进一步发展先进的AI技术，并通过向客户、企业及公共部门提供产品及服务实现商业化。作为领先的互联网平台，获得的持续收入令我们能不断加大研发投入。
开发者及企业广泛使用我们的AI开放平台对我们的AI技术、产品及服务产生网络效应。2021年12月，飞桨开发者社区增长到406万人次，服务超过157,000家企业。越多的开发者及企业使用我们的AI模型、工具包及服务，我们的AI能力将变得越好，继而进一步提高我们的AI平台对开发者及企业团体的吸引力。这一网络效应使我们对于各种需求旺盛且应用于不同行业的产品及服务具有独特见解，为我们做投资决策及在已进军市场的技术、产品及服务方面取得领先地位奠定了坚实基础。每月有超过十亿台设备访问我们大量的产品及服务，且我们的业务遍布包括数亿用户、数百万开发者及数十万企业的生态。由我们强大技术基础支撑的开放平台商业模型不仅可以吸引更多人参与生态系统，亦可丰富及活跃生态，改善整体业务的长期前景及活力。
通过多年投资于科研、AI芯片设计、开发者社区、专利及人才培养，我们正将AI落地为创新应用案例及新变现机会。核心业务由AI驱动，于2019年、2020年及2021年贡献我们总收入70%以上，主要提供基于搜索、信息流及其他在线营销服务以及来自我们AI新领域的产品及服务，通过以下三个增长引擎为我们提供支持：
1.移动生态：十数个应用程序，其中包括App、好看视频及贴吧，提供开放平台，通过我们的AI支柱整合广泛的第三方长尾内容及服务，帮助社区连结并分享知识与信息；
2.智能云：因我们的AI解决方案而与众不同的全套云服务及解决方案，包括IaaS、PaaS及SaaS；
3.智能驾驶与其他增长计划： 我们的增长计划包括智能驾驶、共享无人车服及我们与浙江吉利控股集团成立的合资企业下的智能电动汽车）及搭载DuerOS智能助手的小度智能设备及AI芯片开发。
我们移动生态的核心是App，其是中国第一的搜索加信息流应用程序，2021年12月拥有6.22亿的MAU及每日登录用户占比超过80%。与大多数移动应用程序不同，App通过我们的AI支柱、来自第三方应用程序及网站的汇总内容和服务可将流量直接引向封闭内容生态系统，亦可将流量直接引向具有类似于本地应用程序体验的第三方内容及服务供应商。根据开放式平台模型，App利用百家号账户、智能小程序及托管页的网络合作伙伴，可继续发展我们庞大的第三方内容及服务。我们于AI及强大知识图谱开发方面积累的数十年经验使我们能够在开放平台上将用户意图与长尾、第三方内容及服务进行匹配。
我们的移动生态亦包括十数个应用程序，其中包括APP、好看视频及贴吧，为公众提供通过搜索及信息流发现及消费信息并与内容创作者、发布者、服务提供商及商户交流与互动的平台。从用户获取到用户关系管理再到闭环交易的类似于本地应用程序的体验，向商家展示了我们的价值，令彼等能够在我们平台上进行用户生命周期管理，亦使App成为搜索及信息流的领先在线营销服务供应商。在我们的移动生态中，我们为超过50万名客户提供服务，使其能够利用我们庞大的用户群。我们主要通过提供全面有效的营销服务来满足客户需求，并从中变现。我们的收入主要来自提供搜索、信息流及其他营销服务，占2019年、2020年及2021年总收入的大部分。我们广泛使用AI技术开发创新营销服务，为各搜索用户推荐最适合的营销客户产品。我们的营销云亦为营销客户提供创新AI能力，以便用户于非营业时间仍可进行产品咨询，且大脑可自动与用户进行对话以促成交易。此外，在我们平台发展的用户活动及用户登录，令我们能够丰富除在线营销外的变现方法，包括直播、网络游戏及会员服务。
我们的智能云提供一整套的云服务及解决方案，包括IaaS、PaaS及SaaS，并与我们的AI解决方案有所不同。我们的AI解决方案利用大脑为客户及开发者提供全面的模块化解决方案库，包括开源代码、预先训练模型、端到端开发套件、工具及组件。此外，我们的智能云客户可运用大型关键AI能力库，例如知识图谱、语音识别及合成、自然语言处理及计算机视觉。我们的产品和服务，例如EasyDL和机器学习使客户能够更轻松地使用深度学习及机器学习来解决现实世界的问题，我们的云服务面向不同行业，包括交通、制造业、公共服务业、能源行业、金融服务业及互联网/媒体等。
我们的智能驾驶与其他增长计划包括有发展前景及巨大市场机遇的业务，部分业务处于商业化初期，客户群不断增长。我们是智能驾驶及智能设备领域的市场领导者，正凭借我们独特的AI能力、数据洞察力及内部研发芯片寻求快速增长机会。萝卜快跑提供共享无人车服务，萝卜快跑于中国的八个城市向公众开放。自2021年11月25 日起，萝卜快跑已开始在北京的开放道路上开始收费运营，自2022年2月18日起在重庆的开放道路上开始收费运营，自2022年2月27日在阳泉的开放道路上开始收费运营。
我们在自动驾驶领域强劲的品牌及市场领导力已延伸至智能驾驶领域。Apollo是汽车制造商公认的品牌。我们已经与包括来自福特、丰田、长城及比亚迪等汽车制造商的30多个汽车品牌合作，为其乘用车赋能。根据IDC、Strategy Analytics和Canalys，小度于2021年前9个月在全球智能屏出货量及中国智能音箱出货量中排名第一。我们内部亦就大脑及特定的AI用途开发AI芯片，改善性能与成本。我们相信相关计划将增强收入长期增长动力。
核心业务经营状况
按分部划分的收入及于所示期间的同比变动比率：
图3 公司分部收入数据
2021年的核心业务收入为人民币952亿元，较2020年的人民币787亿元增加人民币165亿元或21%。
2021年的核心业务在线营销收入为人民币739亿元，较2020年的人民币663亿元增加人民币76亿元或12%，主要是由于我们不同行业的客户在2021年的服务需求较2020年有所增加，包括医疗服务、文娱传媒、商务服务及生活服务。2021年的需求增加得益于2021年中国新冠肺炎疫情得到有效控制及复工。
我们的活跃在线营销客户数由2020年约505,000名增至2021年约535,000名，而每名客户平均收入由2020年约人民币131,300元略增至2021年约人民币138,000元。有关增加主要是由于中国新冠肺炎疫情得到有效控制。
2021年我们核心业务的云服务收入为人民币151亿元，较2020年的人民币92亿元增加人民币59亿元或64%，主要由于我们的IaaS及非IaaS服务的采用增加。我们的IaaS服务得益于日益采用多云策略的趋势。我们的非IaaS服务受益于强大的AI能力及中国传统产业持续数字化。
2021年核心业务的其他收入为人民币62亿元，较2020年的人民币32亿元增加人民币30亿元或91%。
采编团队：
胡心蕾、林文萍、陈翔宇、赵梓昕、朱斯斯、李葱、龙雨晨、陈欣悦、王梦宇
声明：
本文目的仅仅是对研究公司在元宇宙方面战略布局相关公开资料的整理与客观呈现，未经核实，不做任何投资参考。本文在整理过程中搜集汇总了多家媒体和机构的相关研究报告等网络资料，如有侵权，请联系我们，我们将第一时间予以更改修正，感谢！
参考文献：
[1]参见百科，file/tupian/20220805/6699 fromtitle=%E7%99%BE%E5%BA%A6%E5%85%AC%E5%8F%B8&fromid=8567456
[2]参见澎湃新闻《10万人同屏“元宇宙”！正式发布》，file/tupian/20220805/errPage.html id=1723284205323769403&wfr=spider&for=pc1
[4]参见新浪微博元宇宙编年史《3-15元宇宙日报：年度VR游戏公布；推出阿狸藏品；山西冬奥藏品》，file/tupian/20220805/visitor id=2309404747338563322247
[5]参见营销中心《元宇宙 x 金典碳中和发布会：让品牌数字营销更有想象力》，file/tupian/20220805/s id=1727597930498989873&wfr=spider&for=pc
[6]参见上游新闻《百科联合超级链发起濒危动物保护计划，数字藏品助力生物多样性保护》，file/tupian/20220805/s id=1728158799111236622&wfr=spider&for=pc
[7]参见速途远宇宙研究院《小度进军NFT数字藏品赛道，是追随潮流还是水到渠成？》，https://mp.weixin.qq.com/s/CcZYjOa0mGEQqWBCuOxhCQ
[8]参见第壹观察眼《限量8800件，小度首款国宝级文物数字藏品火爆售罄！》，file/tupian/20220805/s id=1729519346258312240&wfr=spider&for=pc
[9]参见VR官方网站https://vr.baidu.com/
[10]参见VR官方网站https://vr.baidu.com/
[11]参见2021年度财务报告
[12]参见青亭网《Create2021：智能数字人平台“智能云曦灵”全新发布》，file/tupian/20220805/s id=1720286803496033681&wfr=spider&for=pc
[13]参见原创元宇宙《国内互联网巨头元宇宙布局——篇》，file/tupian/20220805/s id=1724194068609742610&wfr=spider&for=pc
[14]参见金融界《超级链上线首个数字藏品平台，加速技术创新与落地应用》，file/tupian/20220805/s id=1723284205323769403&wfr=spider&for=pc
[15]参见原创元宇宙《国内互联网巨头元宇宙布局——篇》，file/tupian/20220805/s id=1724194068609742610&wfr=spider&for=pc
[16]参见VR官方网站，https://vr.baidu.com/
[17]参见2021年度财务报告
[18]参见VR官方网站，https://vr.baidu.com/
[19]参见澎湃新闻《10万人同屏“元宇宙”！正式发布》，https://m.thepaper.cn/baijiahao_16031572
[20]参见2021年度财务报告
[21]参见钱江晚报《研发投入连续六季度超20%，李彦宏表示经历风雨才会更有韧性》，file/tupian/20220805/s id=1733885063882665704&wfr=spider&for=pc
[22]参见东方财富网《希壤与风语筑、灵境绿洲达成元宇宙生态共建合作伙伴关系》，file/tupian/20220805/pp[23]参见新浪财经《风语筑与宣布合作 前者成为希壤3D虚拟建筑开发商》，http://finance.sina.com.cn/stock/estate/integration/2022-01-13/doc-ikyakumy0147400.shtml
[24]参见前沿科技圈《金典碳中和发布会x元宇宙：让品牌数字营销更具想象力》，file/tupian/20220805/s id=1727537679330827595&wfr=spider&for=pc
[25]参见速途研究院《元宇宙一周报：领克、金典登陆希壤，顺网科技、小度、虹宇宙、芒果TV布局》，http://news.sohu.com/a/530881248_174789
[26]参见时代在线网《10.99万元起 一汽奔腾B70S携手首创元宇宙发布会》，file/tupian/20220805/404 VR联手XRSPACE为用户带来全新体验》，http://www.diankeji.com/vr/57379.html
[35]参见2021年度财务报告
图片来源：
封面：https://www.moyanyinju.com/archives/151379
校对人员：
陈翔宇、朱斯斯、赵 妍
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