近日，作为爱奇艺“联合营销”的首部合作网络电影，陈翔《六点半送别大楼》正在爱奇艺独家热播。这部由陈翔原班人马打造的六点半第三部网络电影，播出后受到众多用户的喜爱和认可。上线首日，《陈翔六点半重楼》分别登顶猫眼网络电影人气榜、骨朵人气指数、云和数据榜，继续保持三大榜单网络电影TOP1位置；并且在爱奇艺指数中的内容热度峰值高达5966，超过同期网络电影。通过爱奇艺“营销分享+联合营销”的全新营销模式，《陈翔六点半重造》在平台上取得了巨大成功，为行业的营销传播打开了新思路。
作为爱奇艺优质网络电影的内容，上线首日，《六点半的陈翔》关键词指数上涨87%，微信指数上涨39%，微博微指数上涨150%，均达到今年《六点半的陈翔》的峰值表现；站内数据显示，陈翔《六点半告别大楼》一度登顶爱奇艺风云榜电影频道飙升榜、喜剧榜、爱情榜；同时一度超越《阿丽塔:战斗天使》、《如何回家》等院线电影。目前，陈翔《六点半告别》的豆瓣评分为7.3，爱奇艺站的巅峰评分为88，均为今年以来最高的网络电影评分。
用户看完影片，不仅有“国产良心”、“影片拍得很用心”、“一部比一部好”；“笑与泪都很直接”等评论获得好评，100多家媒体也集体发声，从专业角度对影片表示赞赏。口碑的双重爆发，为《陈翔六点半重楼》提前预定了2019年网络电影的头部位置，上线11天。目前内容账号票房已经突破1100万。与此同时，《沉香六点半》这个IP话题的热度也在不断攀升:截至目前，微博话题#沉香六点半重楼别#的阅读量已达5838万；IP系列#陈翔6: 30 #话题阅读量也突破16.8亿。《陈翔六点半告别大楼》的广泛传播，不仅改变了用户对网络电影的认知，也向行业传达了内容营销的重要性。
作为爱奇艺“营销分成+联合营销”新政策的首部作品，《六点半陈翔公馆》优秀的内容质量是其火爆的基础，高效的整合营销手段是以优质产品撬动全网的关键。爱奇艺一方面为了专注提炼电影口碑，邀请10个城市13家媒体观影团进行《陈翔六点半公馆》大型展映，另一方面也是为了拦截中重度电影用户。趁着暑期市场的火爆，肖恩定制的贴片首次投放到全国各地影院。同时，以短视频起家的《陈翔的六点半》创作团队在短视频等多媒体渠道进行了全方位的营销策划和推广。真的是与此同时，爱奇艺在今夏推出“顶级大师季”主题，包装推出包括《陈翔六点半告别大楼》在内的多部优质网络电影，通过电影主题包装、预约福利领取等多种模式，提升单片预约量63%；另一方面，随着电影的开播，《肖恩草根喜剧专区》的推出，体现了爱奇艺不断扩大品牌IP影响力，持续为优质内容保驾护航的战略。通过这个专区，上一部电影《陈翔六点半铁头无敌》的流量增长了近300%。此外，爱奇艺还根据站内数据描绘用户画像，进行针对性锁定。除了华东、西南等地用户聚集的下沉区域，爱奇艺还将在新一线、二线城市扩大宣传，放大喜剧体裁，定制院线质感素材。肖恩团队为电影创作了短片，讲述了“一年一读，如约而至”的感人故事，进一步挖掘潜在观众，传递了肖恩团队的喜剧性。通过平台赋能和营销的整合，《陈翔六点半公馆》取得了极佳的导流效果:上线前日均预约量高于同期在线A级网1.3倍，用户主动搜索该片带来的流量高于同期A级网电影3.6倍；上线当天就登上爱奇艺十大热门搜索，并持续3天成为电影频道热搜榜TOP1。
2019年是网络电影的转折点。在电影数量和票房同步调整的背景下，行业需要寻找新的增长点。而陈翔的《六点半的龙楼》继续称霸榜单，不仅是因为其内容优势，更是因为其“营销分成+联合营销”的新模式扩大了影响力。未来，爱奇艺将继续通过平台全面赋能网络电影产业链，通过营销合作和升级，扩大优秀内容在全网的影响力，激发头部网络电影的商业潜力，为网络电影市场的繁荣和良性发展创造新环境。
