在日前的爱奇艺发布会上，爱奇艺推出了知识付费产品“爱奇艺知识”，爱奇艺宣布进军知识付费领域。爱奇艺推出的这款“知识”产品内置爱奇艺APP，内容也包括文史、艺术、财经、亲子、兴趣、体育、科技、科普、外语等九大板块。
爱奇艺多年的对手优酷基本上同时宣布与知识付费产品“优树”合作。为什么大牌视频玩家要进入一个已经冷门的领域？
整个知识付费概念今年已经降温了不少，远没有2016年刚出来的热度。那些进入行业较早的，比如知乎的获取、回答、付费知识，今年已经不再是市场关注的重点。其实知识付费概念的萧条和产品原型有很大关系。最早的玩家为知识付费定义“精英阶层”后，几乎所有参与者都是同一个方向。情感、职场、梦想、理财、健康成为知识付费平台上最受欢迎的课程。
因为社会的快速发展，这些相对“隐退”的精神内容可以在短时间内满足社会精英白领的焦虑需求。但由于不能解决现实中最实际的问题，知识付费无法继续解决这些人的焦虑，降温成为了市场的自然选择。
网站需要内衣冬季取暖。
视频网站起的很早，但是还没有找到赚钱的方法。无论是阿里背靠的优酷，已经上市的爱奇艺，还是腾讯视频，都还处于亏损阶段。即使偶尔有一个版块略有盈利，也不能用亏损覆盖整个版面。就在几天前，有媒体消息称，字节跳动计划从阿里手中收购优酷。虽然没有真实的消息来源，但也说明视频网站在这个资本寒冬里日子不好过。它必须在现有产品领域的基础上，为市场划出更大的想象空空间。
目前网站可以实现盈利的主要是广告收入和会员收入，会员收入的比重在逐步增加。根据爱奇艺披露的第三季度财报，爱奇艺的会员收入已经达到29亿元，首次超过广告带来的收入。其实这是一个比较良性的财务数据，反映出视频网站用户的消费意识正在从免费消费向付费消费转变，用户的付费意愿在增强。这对视频网站来说是个好消息。只要用户愿意付费，理论上可以无线开发用户的剩余价值。这一次视频网站引入知识付费的概念，正是为了开发网站付费用户的剩余价值。
这个“内衣”和“外套”能搭配吗？
该网站实际上是通过为引入的知识付费来扩展和修改产品定义。以爱奇艺“知识”的九个板块为例，并没有针对“精英”的具体板块。没有职场和精神的心灵鸡汤。更多的倾向是一种娱乐化、大众化的普遍需求。所以从本质上来说，视频网站推出的知识付费并不是旧的知识付费。
头部网站付费会员数过千万。所以推出的知识付费产品已经有了庞大的人群基础，平台也不用担心如何获客。但我想问，视频网站的付费会员和知识的付费会员是一类人吗？视频网站的会员是用户为了获得某种娱乐消费需求而被迫做出的选择。知识付费的本质是用户对于某种知识的需求所做出的主动选择，所以在这个层面上，两者有多少人重合需要市场来验证。
另一方面，如何解决娱乐和相对严肃的知识之间形象不符的问题。网站上视频娱乐的标签是不可能撕掉的。它怎么能把一个标签完全不一致的品类容纳进自己的领域？这是说服用户付费的巨大影响因素。
视频和知识付费不能算强强联合，只能说是暖团。
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