一年一度的爱奇艺世界大会这两天在北京举行。
在今天的2019爱奇艺短视频峰会上，爱奇艺宣布启动2019短视频创作者扶持计划——北极星计划Plus，将拿出数十亿流量和奖金奖励优质创作者。同时还发布了爱奇艺知识App，并与领英中国合作，正式进军知识付费领域。
说到短视频，可能很多人首先想到的是Aauto Quicker和Tik Tok。但在短视频app普遍同质化的今天，大会上发布的爱奇艺极速版9.0希望通过长短视频结合，以一站式内容闭环体验赢得用户青睐。
虽然人们首先想到的是握手，但据统计，长视频平台爱奇艺在过去也发布了多款短视频app。2016年底，爱奇艺还推出了内容分发平台——爱奇艺，目前已经聚集了200万创作者。
这是一个什么样的平台？业内常说的“短带长带”是什么逻辑？今天的峰会也给出了一些答案。
20万+创作者，作者份额连续两年增长50%。
梅，前电视主持人，现短视频创业者。2017年底，她开始制作节目《美丽玩具酷》，一年内在爱奇艺平台播放量达到2亿次。作为新创作者，她在大会上分享了这个节目的诞生。
在创业之前，梅丽做了一些研究。首先找行业数据，找到国内流量最大的品类，分别是游戏、美食、儿童。建立儿童领域后，她开始在国外寻找这一品类的数据，发现故事最高月流量只有1500万，而玩具却高达10亿。
《美莉玩具酷》最后，节目定位为:国内首档母婴玩具真人秀，首档欧美同步玩具秀。一年后，《欢乐玩具酷》累积粉丝超过20万，节目总播放量达到2亿。
“不要追市场热点。每个数字都有自己的基因，所以追自己的热点。”梅丽说，在5000万播放量之前，她的节目内容非常广泛，也追过热点，但效果并不好。
后来她发现，分段可以自己创造热点，根据用户需求重复播放。“传统媒体总是强调新花样，但在新媒体中，爆款往往千篇一律”。
梅丽是《新叶100》第一期创作者故事的入围者。这是爱奇艺“新叶计划”为新锐创作者品牌赋能的一项举措。当天，爱奇艺副总裁岳公布了“北极星计划plus”下的三项计划:
北极星计划:赋能100家头部PGC和MCN机构，赋能品牌和商家；新叶计划:针对1000名新锐原创作者，给予数十亿流量、百万奖金和官方荣誉支持；快乐雨计划:精选10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。
据介绍，目前爱奇艺拥有超过200万创作者，每天产出超过20万条原创内容。连续两年作者份额增长超过50%。
爱奇艺有较长的视频背景，有版权优势，可以把内容分发到电视上。分成方面，创作者可以获得流量分成和创作补贴，以及带货电商收入和直播奖励。
在今天的峰会上，另一种新的变现方式是知识付费。
爱奇艺向来擅长娱乐付费。2015年，爱奇艺自制剧《盗墓笔记》上线，拉开了视频网站会员付费的序幕。财报显示，截至去年12月31日，爱奇艺订阅会员数达8740万，年营收达106亿元，超过广告收入93亿元。
然而今天，爱奇艺发布了一款知识付费App。该产品由爱奇艺教育频道孵化，目前约有12000门课程，涵盖十余个知识教育类别。而平台内容端，现阶段有四种合作方式:音视频课程、合拍、IP定制、自制。
爱奇艺知识App其中，音频和视频课程主要是分布式的，合作伙伴有樊登和蜻蜓。比较有特色的是IP自制，可以理解为长视频的衍生短视频。比如《甄嬛传》播出后，平台会推出课程，解读先秦时期的历史。在自我控制方面，第一个节目是刘天池的表演课。虽然是知识付费，但也有娱乐属性。
随着各种短视频app的推出，“以短带长”的逻辑是什么？
爱奇艺正式进入短视频轨道，大概是从去年5月《爱奇艺Nadou》的发布开始的。
虽然这款产品去年才正式发布，但七麦资料显示，其前身是“爱奇艺头条”，早在2016年11月就已上线。从功能形态来看，早期的标杆娱乐版做了今日头条，之后主打娱乐短视频。
2018年，爱奇艺的播出渠道中，短视频和长视频的播放量已经基本持平。龚宇在多个场合表示，长视频是垄断格局，但短视频市场非常分散。长视频站稳脚跟之后，接下来就是发展短视频了。
过去一年，爱奇艺在短视频领域确实动作频频。据不完全统计，爱奇艺至少上架了7款短视app。有以反应短视频为特色的《鲸吞》，有以短视频集锦为特色的《姜饼》，有以横屏为特色的短视频《好多》。
同样依托长视频，腾讯也推出了不少短视频app。长视频网站，为什么要涉足短视频？
从市场环境来说，首先是争夺用户的使用时间。根据QuestMobile的春季报告，短视频行业总时长增长，占移动市场增量的36%，在遥远子行业中排名第一。其次，为了提高商业化效率，各大平台开始做信息流，花钱争夺优质内容IP。去年Tik Tok赚了200亿，证明了短视频+信息流的商业价值。
就爱奇艺本身来说，带长短是最大的特点。去年12月，前副总裁岳加盟爱奇艺，担任爱奇艺副总裁，主要负责爱奇艺和短视频业务。他表示，爱奇艺做短视频，主要是长短视频有协同效应:短视频刺激长视频内容的消费，长视频产生对短视频内容的需求。
目前爱奇艺App的“热点”标签都是短视频信息流。关于短和长，爱奇艺提到了两个产品，一个是降低用户使用门槛、一站式消费的“爱奇艺速成版”，另一个是今年刚刚上线的“很多视频”。
两款产品都有“看正片”的功能。短视频引导用户搜索正片观看，有利于中长尾视频触达用户，也能为头部视频增加额外收入。
爱奇艺极速版岳表示，短视频增长红利可能结束了，但需求红利还在，还有很多机会把品类挂下来。“多多”是基于用户需求推出的产品。
对于腾讯内部针对短视频产品的跑马机制，他认为“跑马机制适用于方向不明确的领域，但如果目标明确，并且验证没有满足某个用户的需求，就要集中资源做一个好的产品”。
2015年，爱奇艺提出“苹果树模式”，即实现同一IP的多种商业模式，包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。去年，龚宇将“苹果树”升级为“苹果园”，提出“九大变现方法”，提高单个IP的变现效率，挖掘全产业链价值。
无论是“短带长带”，还是“爱奇艺知识”，都是在苹果园生态中的探索，是对用户需求的满足。
QuestMobile数据显示，爱奇艺月活5.37亿，用户月活41.59亿小时。拥有海量用户和长视频版权资源，打造长+短视频的生态闭环，将是爱奇艺在短视频市场竞争中的独特优势。
但在短视频领域，爱奇艺能否像在长视频领域一样，在自制和创新能力上迎头赶上，还有待时间的验证。
