资料来源:36Kr
Aauto Quicker想成为音乐行业的放大器。
最近，Aauto Quicker又将触角伸向了线下KTV行业。
36Kr了解到，7月10日，首家“Aauto快一点唱店K站”登陆广州时尚天河。昨晚，Aauto Quicker已经通过站内“k歌不关门”官方账号，为店铺进行了一场特别的预热直播。
据当地媒体报道，这家店不同于传统的KTV，更类似于k歌空包间，包括露天舞台、歌厅区、休闲区等几个大空包间，全程自助消费。
舞台对所有顾客开放。用手机扫码就可以上台唱歌。同时，现场其他顾客也可以通过扫码的方式对舞台上的歌手进行奖励。
而且所有KTV包厢都有录像功能，录制时还可以选择美颜和贴纸。
其中，与Aauto quickless联系最紧密的是，消费者可以选择在唱完歌曲后，将录制的视频同步上传到Aauto quickless。每个视频都有10张优惠券。
在媒体报道中，Aauto quickless音乐的相关负责人解释说，这是Aauto quickless为这家店做的一个比较大的产品创新。唱完歌后，用户可以选择将KTV包厢录制的视频更快上传到Aauto。所有通过Aauto快唱店上传的k歌作品，都会附赠10张唱歌券。用户可以将代金券分享给好友，或者通过同城自然配送的方式触达更多同城用户，从而引导线下消费。
听起来像是一种全新的线上线下玩法。但作为一家内容公司，为什么Aauto更快地做到了这一点？
对此，Aauto faster的音乐业务负责人表示，疫情下大部分人长时间待在家里，所有线下娱乐活动，包括电影、展览、演唱会等。，受到重创。KTV也是线下娱乐行业的细分。Aauto Quicker希望利用自己的品牌和线上流量，在线上推广KTV的合作伙伴，从而增加他们的收入，帮助他们逐步恢复业务。
在用户端，Aauto更快开设线下KTV门店，一方面引流线上平台，另一方面发挥k歌这种娱乐活动背后的社交价值。用户可以通过线上线下k歌，与其他用户，尤其是同城用户有更多的社交互动。也能让好声音被更多人听到。
一方面，这可以帮助Aauto更快地吸引一些潜在的音乐爱好者；另一方面也可以探索出一条同城流量和产品技术赋能线下的新路。
让更多人消费音乐，让音乐人赚钱。
事实上，在过去的一个月里，Aauto更快的音乐动作很多，开设线下KTV店只是其中一步。5月底，Aauto更快音乐官方宣布获得周杰伦歌曲短视频平台授权。同时推出自制IP栏目《原唱来了》。7月5日，邀请了容祖儿、李克勤、双胞胎等香港歌手进行“香港音乐季”直播。
在音乐人方面，Aauto Quicker也相继推出了音乐燎原计划、亿元激励计划，并与QQ音乐合作打造歌唱大赛。
其中周杰伦的出席和杰威尔的版权授权备受外界关注。对此，Aauto quickless音乐业务负责人表示，Aauto quickless这么做的核心是为了满足不同人群的需求。“Aauto Quicker以前是让社区自然生长的，但是当它的规模发展到今天，一个不得不解决的问题就是“生态完整性”。因为向上破的内容很难自然增长，但是它在站内有需求，而这种需求又没有很好的满足，所以我们要手动弥补。”
而如果音乐消费越来越多，相应的，音乐短视频的创作也会越来越多，那么平台对音乐版权的需求也会变大。如何让众多拥有优质版权的唱片公司愿意将歌曲授权给平台？Aauto Quicker的解决方案是让他们除了给流量，还能赚更多的钱。
为此，Aauto更快推出了“亿元激励计划”。据官方介绍，音乐人或版权人通过上传作品、签署线上授权等步骤审核通过后参与。参与签约授权的音乐作品将按照策划规则进行划分。目前，1亿元激励计划已向首批受邀版权公司开放，后续会逐步向所有版权公司和音乐人开放。
除了“一亿元激励计划”，在扶持音乐人方面，7月9日，Aauto Quicker宣布与QQ音乐达成战略合作。即日起，将推出“12号唱片”年度歌唱大赛，最终评选出12首兼具“听觉”和“视觉”的热门单曲，组成2020年度“12号唱片”年度专辑。此外，优秀的音乐人还会有一些线下演出。
尤其值得注意的是，“记录12号”比赛要求参赛选手同时上传作品和拍摄短视频，并鼓励围绕作品进行UGC内容的制作。还会有现场PK赛，赛制明显融合了Aauto Quicker平台的特点。此外，年度唱片强调热门单曲的“视觉”，这也是短视频平台区别于在线音乐平台的一个特点。
其实歌唱大赛也是半年多前Aauto更快提出的“音乐燎原计划”的延续。2019年11月，Aauto Quicker联合TME四大音乐平台启动“音乐燎原计划”。当时围绕“看、听、唱、演”强调了音乐消费最重要的四个场景。半年来，不仅Aauto Quicker平台上的音乐人数量增长了40%，粉丝超过10万的音乐人数量也增长了40%。
这证明了短视频平台和流媒体平台其实是可以实现相互促进的关系的。
短视频平台最大的特点就是拥有非常活跃的UGC内容，尤其是音乐内容的二次创作方式，层出不穷。今年年初，因为短视频平台上活跃的二创，杨千嬅的《初吻》再次走红。对于音乐行业来说，原创和翻唱其实是一种共生的关系。每一个原创音乐人都希望自己的歌曲在未来能够家喻户晓，二度创作是增加歌曲传播量不可或缺的环节。
短视频平台对于流媒体平台也是必要的，因为平台要想做大生态，需要对平台上的人才有强大的吸引力。流媒体平台强大的歌曲分发能力和行业资源，可以帮助生长在Aauto Quicker平台上的音乐人更顺利的进入行业。
据36Kr了解，在《12号唱片》之前，Aauto Quicker已经和QQ音乐在扶持音乐人方面进行了一些合作尝试。比如，6月16日，双方在Aauto Quicker平台发起联合直播——“原唱来q音专场”。未来，这一直播栏目也将定期举办，探索通过指导官方账号的播出，注入曝光资源，帮助原创音乐人打通曝光通道。
成为音乐产业的放大器
近年来，许多视频平台，包括汽车快，Tik Tok，哔哩哔哩等。，都在跨界布局音乐行业，那么Aauto更快的短视频对行业的价值是什么？
首先，Aauto更快的日用户流量超过3亿，意味着它是音乐内容传播的有力渠道之一，音乐人和新歌的声量和传播量快速增加。这两年，Aauto Quicker的短视频宣发越来越成熟，已经成为音乐人推出新歌的重要渠道。截至目前，周杰伦最新单曲Mojito在Aauto Quicker平台获得超过6000万次播放，272万个赞，6.5万条评论。
其他中腰音乐人也有爆款歌曲，比如Aauto更快的音乐人Mira的《青春》。随着Aauto Quicker的官方推荐和平台用户的二次创作，成为了一首爆款歌曲。数据显示，目前“少年”标签下录制的视频超过300万条，相关视频累计播放量超过85亿次。
除了宣传，让音乐人赚钱也是推动音乐产业发展的重要一环。中国传媒大学发布的《2019年中国音乐人生存状况报告》显示，绝大多数音乐人仍在为生存而挣扎，近一半人税前月收入不足2000元。像QQ音乐这样的在线音乐平台和像Aauto Quicker这样的短视频直播平台正在为音乐人贡献更多的收入。35%的音乐人表示，Aauto Quicker是直播收入最高的平台。
图片:中国传媒大学《2019中国音乐人生存状态报告》
在“亿元激励计划”逐渐产生后，目前，Aauto快音乐人在平台上的变现手段主要有三种:版权分成、短视频广告、直播打赏。具体来说，除了歌曲按照一定的计算规则进行成本结算外，拥有一定粉丝数量的音乐人可以通过拍短视频广告或者开直播的方式，获得粉丝打赏的分成。
除此之外，让更多人消费音乐内容，把音乐行业的市场蛋糕做大，是Aauto更快这样的短视频平台的另一个重要价值。一个歌手在Aauto更快的平台上火了，也可以在QQ音乐上赚钱，赚更多的钱。
可以想象，未来在线音乐平台和短视频平台的融合只会越来越深，用户最终只会有场景区分。他会习惯在想听歌的时候打开播放器，更习惯在想看音乐相关内容的时候打开短视频平台。
整体来看，Aauto Quicker的音乐业务希望沿着“生产者更多、音乐内容更多、用户音乐消费更多、音乐创作者更多”的良性循环路径发展，这也是打造更大更健康的中国音乐生态必须经历的道路。
