志才经。com
近几日，短视频江湖风起云涌，腾讯收购Aauto Quicker的传闻愈演愈烈。所以，今天QM老师就重点和大家分享一下短视频行业。作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿，QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业新增安装用户近1亿，总MAU 8.21亿，同比增速32%。相比之下，目前网络视频的总MAU为9.64亿，同比增长率为2.4%。两者的差距在不断缩小，这是短视频超越手游、在线音乐、在线阅读之后的最后一个。
除了用户数量，短视频在人均时长上也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比增长8.6%。相比之下，网络视频、手机游戏、网络音乐、网络阅读的月人均时长均同比下降，尤其是网络阅读，从11.6小时下降到8.4小时，降幅达28%。
虽然有很多好消息，也有很多坏消息，但是行业竞争的加剧，导致争斗越来越激烈:头部不再单打独斗，而是寻求“矩阵+生态流”来“聚团作战”，比如Aauto quicks的MAU 3.41亿，Aauto quicks的小程序2200万；Tik Tok 4.86亿，西瓜1.31亿，火山1.06亿，去除权重后，总MAU为5.88亿；腾讯的微视和火锅分别是1.05亿和1100万；好看和全国分别是6900万和1600万。
综合来看，第一阵营的PK已经白热化。Tik Tok和Aauto Quicker的重叠用户数已经达到1.6亿，是去年的两倍。其中，Tik Tok的拉新能力更强，用户拍摄的也更多。不过，Aauto Quicker的活跃用户数比7号的Tik Tok要高。社交氛围导致更多用户看直播，搜索。双方的分歧正在显现。未来是否会进一步演变和加剧？等着瞧。在第一阵营之外，MAU低于5000万用户的app数量持续下降。
这个时候，我们再来看看之前腾讯将微视并入a auto quickless，增加a auto quickless的股权，协同发展的传闻。是不是突然觉得这个江湖真的很好玩？
其他的，不妨看看报道。
短视频在泛娱乐领域独树一帜
1.短视频行业风头正劲，用户数超过8.2亿，同比增速超过32%，这意味着10个移动互联网用户中有7.2个在使用短视频产品，短视频和网络视频活跃用户数进一步减少。
2.短视频时长也呈爆发式增长，月均使用时长超过22小时，同比增长8.6%。背后是各大平台对用户关注度的争夺。值得注意的是，短视频正在侵蚀其他泛娱乐行业的时长，网络视频、在线阅读、手游等泛娱乐行业的月均时长同比均有不同程度的下降。
3.虽然行业渗透率达到72%，但6月新增安装用户数仍超过9000万。加入短视频大军的用户主要来自三四线城市35岁及以上的下沉用户。
短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验。
一、短视频行业发展趋势1。短视频行业人均打开app数量同比增长超11%至1.75个，行业竞争加剧。短视频玩家布局全景生态搜索增量，以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战，其中微信小程序在Aauto更快的用户量突破2000万。
2.用户规模同比增长的app占比下降，中长尾平台面临生存考验。短视频行业已经从野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整个行业将迎来加速整合期。
二、短视频行业竞争格局:巨头主导的下半场是商业效率的比拼。
1.行业“两超一强”，字节跳动三大短视频产品用户近5.9亿；Aauto Quicker用户数达到3.4亿，腾讯微视也成为十亿元俱乐部，短视频产品同比上涨。
2.Tik Tok和Aauto Quicker在吸引内容制作人、游戏直播、PK赛、同城活动等方面都下了很大功夫，活动率都在50%左右。大约一半的用户每天都在使用该应用。
3.随着用户对短视频产品的依赖度越来越高，用户留存率也在不断提高。不仅满足了用户的娱乐需求，也不同程度地满足了用户的社交需求和购物需求。在社区信任的驱动下，Aauto faster的活跃用户7天留存率达到84.4%。Tik Tok驱动的“集中化”交通分布和强劲运行也达到了81.7%。
4.随着“Tik Tok的下沉和Aauto更快的崛起”，行业内用户竞争变得激烈，典型APP用户独占率出现不同程度的下降。如何让用户留在自己的平台上，持续消费内容，成为各种运营的重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口已经越来越窄。
5.Tik Tok和Aauto的重叠用户数量在一年内翻了一番，达到1.6亿。用户从两个平台获得了不同的内容和心理满足，行业头部效应明显。Tik Tok和阿奥特莱斯的新安装用户占该行业的33%以上。
三。短视频行业典型APP用户画像
1.Aauto Quicker的用户在下沉，但18岁以下用户明显高于行业，而30岁以下用户在Tik Tok占比更高，线上消费能力更强。
短视频行业加速商业化步伐，提升用户价值成为关键。
1.短视频行业已经完成了前期的流量积累，Tik Tok和快的汽车都在加速商业化的进程。同时，他们正在广告、直播和打赏、电商、游戏等领域发力，希望进一步提升用户资产和价值。
2.Tik Tok和Aauto Quicker在建立持续生产高质量内容的能力方面做出了巨大努力。Tik Tok蓝V生态计划和Aauto更快的光合计划都在围绕用户喜好构建更丰富的立体内容生态。
3.“记录生活，展示自我”是拍摄用户的主要驱动原因，女性拍摄和展示的欲望强于男性；Tik Tok的一键拍摄、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱，而Aauto Quicker平台中24岁以下年轻用户的拍摄行为更为活跃。
4.直播内容的真实有趣和多样性是用户观看直播的主要原因，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的重要原因。
Aauto Quicker的内容更能反映世界，更贴近生活的直播场景吸引了更多男性和下沉用户；层出不穷的创意内容和漂亮精致的网络名人吸引了更多的Tik Tok女性用户观看直播。
晚上20-22点是看直播的高峰时间，早上7-12点Aauto faster里的直播用户比较活跃。
来源:智通财经
