在新的视频模式下，体育不仅仅是一个大而垂直的专业化内容，而是一个注意力集中、忠诚度高、娱乐性和亲和力强的广义内容。还可以和Aauto更快社区的人际关系、社区氛围、商业化路径互相帮助，而体育自制ip在这个复杂的过程中起到了关键作用。
商业时代在变，体育也必须变，尤其是在中国。
体育作为一个内容类别，正在被重新拆解，重新诠释。经典的ESPN运作模式在中国屡遭失败，未来依然漫长而受阻。中国网民对体育的热爱和关注正在被新的视频平台不断满足。
作为一种消费品，体育内容的商业多样性更加明显。除了典型的昂贵版权和付费观看，体育内容新的消费模式和商业潜力也正在被新的视频平台所发掘。
因此，新的视频平台不仅需要继续争夺体育赛事的版权，还需要建立基于自身社区模式和商业化思路的新的体育内容体系。其中，平台自制的体育内容IP成为普遍选择。
在国内新的视频平台中，Aauto Quicker在体育方面的投入最重，决心最强。因此，我们将在本届冬奥会上重点关注Aauto faster所做的体育IP。
原因
在众多内容类别中，体育有着鲜明的内容逻辑和产品体系，即以赛事直播版权为核心部分，辅以严肃、专业的体育新闻内容，用户的忠诚度和粘性随着版权的变化而不断迁移。
这意味着，一个平台要想长期拥有核心体育用户的心智，需要高度集中的体育赛事版权和高度专业化、常备化的体育新闻团队。这种模式在国内尝试过很多次，但效果并不乐观。
随着基于“短视频+社区”的新型视频平台的兴起，以及中国用户对体育和体育内容消费习惯的改变，体育内容的内容体系也在发生重要变化。
首先，体育内容继续泛化，不再是专业门槛高、线下参与难度大的垂直内容，而是正在成为普通人生活的一部分，每天都在接触和发生。其受众的边界在不断扩大，平台的潜在用户规模也更大。
其次，体育内容的泛化，尤其是体育内容中趣味性、娱乐性属性的增加，打破了以往传统的体育用户生态，以更多的内容吸引更多的女性用户参与，打破更多的藩篱，不断丰富社区氛围。
另外，近年来受疫情影响，很多比赛或体育活动都在空场馆或限流举行。观众也必须关注赛事进展，通过网络平台了解运动员的日常动态。这让更有日常陪伴感、触手可及的短视频成为了一种新的体育内容获取方式。
对于短视频来说，抓住体育内容吸引新用户，激活用户，是一种被多次验证的高效运营方式。
现阶段成功的案例是Aauto Quicker与CBA等“联赛体育IP”的合作。这种比赛时间跨度长，对团队所在地方的用户有很强的凝聚力，与Aauto更快社区的基本逻辑有一定的一致性，社区复利高。这些核心用户相对固定，活跃度高。赛季结束后，他们会不断重温比赛的精彩，为球队加油。Aauto Quicker在#CBA话题下积累了6万首作品，累计播放量达到80亿。
相比之下，奥运会这样的“盛大体育IP”对长短视频平台的要求更高。因为赛事可以在短时间内集中引爆巨大的流量，带来广告价值，所以需要更具设计性的内容体系进行规模化和快速转化。
因此，如何建立自己的内容生态来承接和转型，成为了各平台正在进行的尝试。本次北京冬奥会期间，除了版权的高度关注、保护和竞争，自有内容的建设成为各平台关注的焦点，包括达人生态的拓展和运营、自制内容IP体系的建立等。
相比体育明星的生态建设，平台自制内容IP无论是内容属性、商业性，还是用户运营都具有重要意义。
第一，大型体育赛事期间，往往会有巨大的流量流入，平台自制内容是承接这些流量的重要方式。节目可以对赛事周边信息、规则科普、赛程介绍等进行更完善的补充。，用更贴心的讲解方式，从而降低大众在内容中的参与门槛，有效保持用户活跃。这样的用户对平台的忠诚度也会更高。
其次，对于平台来说，自制IP的商业表现更容易达到甚至超出预期。因为来自节目的冠名和赞助合作，收入效率更高，内容管控自由度更高，可以根据品牌方的需求定制相关内容，也可以帮助品牌方获得更好的传播转化效果，实现共赢。
第三，本届冬奥会是中国举办的第一届冬奥会，与“带动3亿人参与冰雪运动”目标的实现不谋而合。大众对冰雪运动的关注度和参与热情较高。通过推出冬奥相关节目，共同发挥更大的情感价值，带动更多人参与相关运动，关注健康生活，也是平台利用自身优势，更好承担社会责任的一种方式。
本届冬奥会，不仅长视频平台纷纷推出冰雪题材的自制内容，短视频平台也不甘落后。例如，Aauto Quicker制作了一系列自制内容IP，横跨晚会、纪录片、访谈、真人秀等多个领域，呈现了《冰雪季之年》、《二十》、《冰雪快车》、《冰雪英雄》、《冰雪战队相遇》等一系列与冬奥会相关的自制节目。
思考
Aauto Quicker在介入体育领域时，选择了一条生态路线，即“直播-自制IP-UGC”，三者的内容与业务形成一口之差。在2021年Q3的电话业绩会上，a auto quickless CEO程表示，“随着系统化内容运营的发展，体育内容的渗透率、消费量和创作活跃度大幅提升，反哺我们的内容供给端。」
2022年北京冬奥会期间，Aauto Quicker的自制IP也呈现出层次化、特色化的特点，配合版权内容和人才生态，成为整个冬奥会期间自制IP领域的典型案例。
1.抓住一个重要的交汇点
“东北人”是冬奥会和a auto quickless的重要交汇点，a auto quickless也很好地把握了这一点。冬奥会期间，以快节奏的东北人为锚点，辐射更多用户。
公开数据显示，本届冬奥会共有176名运动员参赛，其中东北籍运动员100名，占比超过56%，尤其是短道速滑，10名选手全部来自东北。
开幕式之前，相关话题如“东北话是冬奥会通用语言”已经成为全网热门话题，话题下不断更新的内容也印证了这一点。从运动员在赛场上的交流，赛前赛后的采访，到赛事解说员，甚至在东北训练的外国运动员都说一口流利的东北话。
在“老铁文化”氛围浓厚的Aauto faster，说东北话的“东北人”自然有更高的号召力。比如今年的冬奥会冠军，来自黑龙江七台河的短道速滑运动员范可欣，入驻Aauto快消两个月以来，粉丝数量已经超过330万，粉丝数量是所有社交媒体和短视频平台中最多的。
冬奥会首个比赛日，也是大年初五，由Aauto Quicker和刘老根大舞台打造的《冰雪季年味》直播节目于晚上8点上线。
、宋晓峰、王晓理、刘、等众多来自刘老根大舞台的著名演员联袂主演。结合冰雪运动和东北春节特有的文化，他们为大秀而奔波，吃冻梨，跳秧歌，滑滑板。再加上各种冰上游戏和才艺表演，现场气氛接地气，吸引了众多用户观看并参与互动。直播观看人数达到1.5亿。
刘老根大舞台发布的节目片段短视频，每段至少有几十万的播放量，主话题#年味冰雪季，目前有15.8亿播放量。在视频评论区，很多用户留言说自己不是东北人，但是觉得这个直播节目比很多春节晚会更好看，更有味道。
2.执行内容升级。
在短视频平台的存量竞争中，用户对短视频的内容消费素养逐渐提升，更加注重内容质量、真实性和实用性。
在冬季奥运会开幕前，Aauto quickless推出了第一部自制奥运短片《Twenty》，可以看作是对Aauto quickless中短视频的一次升级。
与其他平台不同的是，Aauto Quicker的去中心化运营逻辑，更专注于每一个普通人，关注他们的生活。
纪录片以“真实”为核心，打造了八集精品内容系列。通过“20年”、“20人”、“20岁”、“20次”、“每秒20米”等关键词，围绕“冰天雪地里的每一个身影都值得被记录”这一主题，展现了普通Aauto更快用户生动的生活故事。
比如Aauto快人用户“滑雪谢挺”出现在纪录片中，他的账号个人介绍上列出了“中国高山滑雪国家级裁判”、“中国首届滑雪技术大奖赛男子冠军”等诸多头衔，但在逆袭之路的背后，却是一个和所有人一样努力的普通人。
16岁中专毕业，在北京工作，跑过去崇礼的班车，在滑雪场做过保安。查阅教程，在网上做笔记，慢慢摸索招式，研究技术，他在雪原工作了20年。现在是专业教练，开了滑雪俱乐部，代表老铁路用自己擅长的方式助力冬奥会。
一位用户在他发布的视频下评论道:“每一个实力都是赛场上的光”。目前，短片# 20话题量已达3.3亿。
3.推出一系列直播节目
对于Aauto Quicker来说，如何更好地概括体育内容，降低专业赛事的了解和参与门槛，满足用户快速了解冬奥会进展和赛场内外故事的需求，是赛事体育IP流量长期生态建设必须解决的重要问题。
继去年东京奥运会之后，Aauto Quicker推出了《冠军来了》、《大话奥运》、《早安，老铁》等多个自制节目，获得了数十亿的播放成绩。今年冬奥会，Aauto Quicker继续进行创新尝试，推出了《冰雪快车》、《冰雪英雄》等一系列独家自制节目。
《冰雪快车》自2月4日开播，覆盖整个奥运周期。它每晚6: 30开始直播，由华少主持。邀请众多冬奥、夏奥著名运动员、著名演员、艺术家，以及Aauto Quicker站各领域人士参与，畅聊赛事热点，分享日常故事，以轻松幽默的方式输出观点。时不时会和前方连线，第一时间分享赛场上的新鲜趣事和热点内容。
在《雪地英雄》的直播中，更多的人气运动员参与到了Aauto Quicker的独家专访中，向用户展示了比赛背后的运动员故事。
比如来自黑龙江的花滑选手金博洋，他不仅讲述了脖子上吊坠“金花生”的含义，即“为花滑而生”，还展示了他搞笑、接地气的平凡一面，透露他是队里最合群、最漂亮的人，他的冰墩经常炫耀后还得别人留下。
这一内容迅速爆圈，《雪英雄》相关节目的视频片段和“金博洋冰盾盾没了”的话题登上了社交媒体热搜。目前，该话题在微博中的阅读量已达2.2亿。
节目中也有不少内容在站内外引起广泛关注，如短道速滑运动员韩天宇在现场采访中透露的“安贤洙学东北话贼快”；冰壶选手凌志肌肉在直播间的视频片段，在冰雪英雄Aauto Quicker官方账号下有上千个赞。凌志的《猛男的比较》也被用户做成表情包进行传播，更多的人因为Aauto更快的了解了凌志“对比可爱”的魅力。
利用Aauto Quicker自身平台优势，不断丰富冬奥会内容的传播形式，满足用户对观赛体验即时性、趣味性、丰富性不断提升的要求，有效提升用户的参与感和满意度，并在过程中不断打破圈子，扩大平台影响力。
4.试试综艺节目
在营造冬奥会开幕前的氛围上，Aauto Quicker还打造了一个平台头部竞技真人秀IP《冰雪战队相遇》。
这是一场跨界综艺。节目分三期，从大年初一到大年初二，每晚八点直播。通过综艺元素与冰雪运动的结合，在组队、游戏PK、冬奥知识普及等环节，，激发了全民观看内容有趣的比赛的热情，也更快的丰富了Aauto的自制节目矩阵。
播出时间恰逢元旦假期。冬奥会开始前，用户有充足的娱乐时间，对冬奥会充满期待。这种融合了娱乐内容和体育内容的综艺节目，很好地满足了用户在这一时期的主要需求。
《冰雪战队Team遭遇战》汇聚了黄健翔、Ada、王濛、、硬糖少女303陈卓璇等名人，以及、苗一娃Eva、池江、搬砖人等Aauto快站顶尖人才。既专业又幽默，在轻松的游戏中传递体育运动的拼搏精神。
Aauto Quicker以轻量级的综艺制作成本推出了优质的综艺内容，也向大家展示了Aauto Quicker的才艺和综艺形式的适应性，为未来的才艺发展提供了新的思路。
价值
对于Aauto Quicker来说，围绕本次冬奥会的体育内容自制IP有着诸多积极意义。
首先，体育内容是所有品类中的大项，每个人的日常生活或多或少都在经历一个大的品类。根据Aauto faster去年第三季度财报，用户花费在体育内容上的总时间比同期增长了150%以上。添加自制内容是承接和延长用户时长的重要方式。
Aauto Quicker的自制内容IP在冬奥会上展现了新的不同。从时间上看，中国举办的首届冬奥会与中国传统的春节假期重叠，两个重要季节的叠加效应明显，甚至可以视为同一个成长战役的“两个阶段”。
春节期间，a auto quickless车流量大幅增长，除夕夜DAU达到2.54亿，较前一天增长10.0%，a auto quickless车流量为1.49亿，较前一天增长9.7%。同时，Aauto快行版和极速版日均时长分别超过106分钟和105分钟，较去年春节增长16.9%和22.3%。
拥有冬奥会版权的Aauto Quicker也可以通过包括自制IP在内的一整套内容体系来维持这种增长。从内容生态来看，这些自制内容是平台上短视频内容的升级。无论是质量、深度还是广度，都向用户展示了短视频更大的可能性，可以有效补充优质内容，扩大受众。
从这个意义上说，自制IP既体现了内容的独特性和差异性，又融入了Aauto Quicker自身的社区氛围，从而加强了用户在自身社区的留存和活跃度。
其次，自制IP可以更好的实现平台的商业利益，也可以更快的体现Aauto的整体商业价值观。
从2021年10月开始，Aauto Quicker不断提出“新市场商业”和“数字市场商业”的概念，即每个人的日常生活和邻里关系都在被数字商业系统激活。Aauto Quicker正在重建信任关系和用户价值，同时重塑数字生活的日常半径。
在这样的商业价值观下，Aauto Quicker也在与众多品牌建立全新的商业合作理念和模式，兼顾公共领域的广度和私有领域的粘性，构建完整的商业闭环。品牌可以在这个生态中实现“三位一体”的营销效果。
在这个过程中，自制IP作为代表平台价值观和利益的内容，也可以看作是一种“新市场商业”的载体。
在本次冬奥会项目中，Aauto Quicker联合了中国移动、雷克萨斯、三星、青羊、饿了么等20多个品牌。，而深度内容如自制节目IP也成为合作的主角。
比如冰雪快车，由Aauto快消和中国移动联合打造；《冰雪英雄》的赞助商是雷克萨斯和三星；饿吗？APP是真人秀《冰雪战队相遇》的独家冠名方。这些围绕自制IP的商业合作，也为更多品牌与Aauto更快的后续合作提供了成功的参考案例。
在冬奥会之际，全民关注，市场高度认可的情况下，Aauto quicks呈现的优质自制内容为更多品牌降低了合作的传播门槛，并可能引发新的合作，从而成为未来Aauto quicks的紧密商业合作伙伴。
乐观情绪也开始出现。目前，Aauto Quicker的股价正逼近100港元大关，较1月份的低点反弹逾46%。有机构认为，2022年Aauto faster的商业化增速将好于互联网市场，降本增效的愿景也有望继续兑现。
可见，在新的视频模式下，体育不仅仅是一个大而垂直的专业化内容，而是一个注意力集中、忠诚度高、娱乐性强、亲和力强的广义内容。还可以和Aauto更快社区的人际关系、社区氛围、商业化路径互相帮助，而体育自制ip在这个复杂的过程中起到了关键作用。
