文|米娅
上线12天，“对话栏”App全网下架。这款产品在春节期间大受欢迎，被认为是最有前景的“中国版会所”。为什么只是昙花一现？
它原来的会所是今年最火的明星公司。从去年5月到今年2月，会所用户增长了1000倍。去年年底，它的估值约为10亿美元。今年2月，它完成了1亿美元的B轮融资。统计机构App Annie近日发布报告显示，截至2月16日，Clubhouse在全球的下载量已经超过810万次。16天用户数增长131%。
Clubhouse重燃语音社交氛围，其火爆程度吸引了无数追随者。罗永浩在微博上说:“据我所知，几十家公司都在抄，春节期间没有休息。”除了映客，阿里、36Kr、小米等众多玩家也加入了这场开年大战。“中国版会所”是伪命题吗？
36Kr瞄准创投圈，谈米复活:众生“徒弟”。
这是一场盛宴，每个人都想分一杯羹，只是参与的程度不同。Aauto快一点和微博选择了浅显的尝试“蹭热度”。大年初一，Aauto快一点策划了一场语音直播活动《大家说吧》，微博推出#直播连麦春节档#。而映客、36Kr、阿里等。选择了独立开发App，深度参与。
平等和实时沟通可能是Clubhouse最大的魅力。它对开发技术没有那么高的要求，甚至有人说“有人用50多个小时就写出了类似的代码”。
被质疑为“像素级相似”的映客“对话栏”APP开发时间也相当短。想念Tik Tok的映客决定“砸下40亿元”。据对话吧项目负责人蒋雨航介绍，同样需要邀请码的新型语音社交软件“对话吧”于2月3日开始研发，历时4天完成开发。2月9日提交第一版，2月11日前上线。之所以要在春节前上线，是因为“速度很重要。谁先击中，谁就可能领先”。
2月20日晚，或许是为了再现马斯克在Clubhouse的推动作用，映客创始人冯友生组织了一次董事会大会议:除了创投圈的朱啸虎、周亚辉、杜永波，还邀请了《超级大脑》主持人、复旦大学副教授蒋昌建认识群智CEO马丽。当天的主题是“我们能在中国做一个会所吗？”周亚辉认为它的经营门槛很高。“特别是不建议创业公司做这个产品。门槛很高，留存很差，创业团队会死得很难看。”
这款软件的推出一度带动映客股价上涨近21%。然而仅过了12天，2月22日，《对话栏》被下架，映客称原因是技术调整。
36Kr旗下金融数据服务平台鲸准也于2月21日推出了一款多人语音社交产品——资本咖啡，定位于创投圈和互联网圈。正式在IOS上开始内测，口号是“听到资本的声音”。借助36Kr在行业内的资源优势，初期邀请众多行业高管参与推动产品传播和用户增长并不难，难的是如何提高用户留存。
另外，最近有消息称，阿里巴巴正在对语音社交应用MeetClub进行内测。有测试用户分享了一些程序截图，界面和ClubHouse几乎一模一样。
今年1月20日，米聊宣布，由于业务变动，米聊将于2021年2月19日关闭。2月26日，米聊团队发布“米聊，重新出发”的公告，称“新米聊”再次上线，新定位是一款面向专业人士的语音聊天App。
站在映客和36Kr的角度，就不难理解赶上风口的驱动力了。近年来，映客一直深陷节目直播渐入佳境的困境。Tik Tok·阿奥特·奎克已经占据了大部分直播市场份额，YY等类似平台也选择以36亿美元的价格出售自己。陌陌前创始人唐嫣改名为王力。不过映客的月嫂生活不如前两位。2020年中报显示其月活3297万。映客2019年急于收购陌生人社交软件“吉姆”，并推出一系列新产品，都是出于同样的逻辑。
以科技传媒为主的36Kr在资本市场并不被看好，上市首日就破发。36Kr 2020年第三季度财报显示，仍处于亏损状态，净亏损1400万元。所以36Kr也在不断尝试拓宽商业变现的路径，包括专注于联合办公的氪空房，提供金融服务的鲸等。
不差钱、不差流量的阿里，可能是因为一直渴望社交布局，才进入音频社交领域的。从来往、唱鸭、real like me到Meetclub，阿里从未放弃社交。
总的来说，由于被称为“中国第一版会所”的对话栏推出后表现不尽如人意，审查严格，成本高昂，出于各种顾虑，国内很多跟随者还停留在内测或研发阶段。
蜂拥而至的中国学徒中，谁会是「社会新宠」？
“这不就是我们小时候流行的语音聊天室吗？”Seven是一位资深互联网用户，他回忆了自己十几岁时在九次聊天中使用的方言，以及后来经历的YY语音室。不过他也承认，两人之间的豁达程度无法与火花碰撞的程度相提并论。
“我在朱啸虎的周亚辉下载了这段对话，后来就不怎么用了。和CB相比，房间数量和感兴趣程度还是有很大差距的。”这是一个用户的反映。
那么区别在哪里呢？也许最根本的是“社区氛围”。如果说邀请制起源于精英俱乐部，它为陌生人的社交平台增加了一种熟人的社交信任，保证了用户的质量。在席卷亚洲之前，2020年3月诞生的Clubhouse在吸引优质用户入驻方面做了更多努力。孵化它的投资人陈楚翔——硅谷风险投资人A16Z的合伙人，不仅给钱，还每天上网七八个小时，把自己的人脉也带进来。然后越来越多的艺人、演员、名人入驻，形成滚雪球效应。
上面有一个皮卡丘房间，来自不同国家的用户24小时发出“Pika Pika”的声音。有一个“心灵修炼馆”房间，最近有一个公主选拔活动。还有的讨论哲学、超自然体验、品酒、音乐，可谓包罗万象。Clubhouse正在成为一个亚文化圈，一个小众精英圈，一个高质量社交网络的家园。对国内社交软件不满的简体中文网民集体出逃，创造了一个具有创造力的行为艺术领域。他们是否使用Clubhouse只是为了社交货币和身份标签。即使被嘲讽已经成为中国精神贵族的硅谷崇拜狂欢，但不可否认的是，语言节目、知识分享、艺术娱乐都在其中上演空。
即使解决了内容供给，中国追随者需要意识到的是，国内用户的土壤不足，没有俱乐部文化和酒会文化的现实。农村包围城市在中国的可行性是一条被一次又一次证明的铁律。所有贴着“精英”标签的产品，都有很大概率自我满足，甚至消失。创意的强力输出，有赖于各界多维度的自由搅动。如果只以KOL和创投圈为主要输出，普通用户“失声”，那么这种音频社交只会越来越接近“在线演讲”。
在资本追逐的热浪过去后，清算也将是Clubhouse及其追随者需要解决的问题。加入商业广告势必影响传播质量和社区氛围，语音社交的运营费用非常大。据与会所几乎同时起步、现已关停的国内语音社交软件Juju创始人Joshua在接受凤凰科技采访时表示:“音网价格为0.007元/分钟。如果一个房间有1000人，持续2.5小时，仅这个房间的支付就是1050元。”
除了变现和服务器运营成本高的问题，“中国学徒”接下来要面临的问题是审查的困境。俱乐部因公开谈论敏感话题而被封锁。第一个吃螃蟹的，一个微信小程序“Clubhouse”，名字甚至向Clubhouse致敬，上线第一天就被微信封禁了。相比直播平台面临的局限，语音社交的监管只会更加困难。
多人语音社交的“尺度”如何监管是个问题，匆忙间用户体验差也是通病，比如卡顿，从设计界面到产品功能普遍同质化。
虽然大概率抄袭“下一个中国版会所”是一个“看起来很美”的伪命题，但这一热潮至少对音响市场是一个机会和利好消息。硅谷的投资人有一个比喻，把占据用户注意力的内容称为“石头、沙子和水”。石头是长视频中的大块内容，沙子是短视频，音频大概是水。它比图文更感性，比视频低一个维度，不需要同样的注意力，这意味着陪伴音频几乎可以24小时融入所有场景。
随着孤独经济的盛行，“耳朵经济”的概念被反复强调和质疑。去年字节跳动推出《番茄听书》，腾讯音乐娱乐27亿买下懒人听书。在会所爆炸带动荔枝股价上涨的今天，音轨似乎迎来了新的曙光。正常情况下，音频软件会更受欢迎。
一个现象级产品的诞生，需要运气，也需要摆脱常规观念的束缚和不被“短时间内有去无回的烧钱”吓到的勇气。-如果俱乐部会所留下了什么启示，那就是。
