亚马逊每次秋季推出新品，总会发布一些有趣的硬件来吸引眼球，一些看似普通的产品则显示出亚马逊争夺市场的策略。
Amazon.com上出售的智能戒指图片来源:亚马逊官网
在9月25日的这场发布会上，亚马逊推出的15款硬件产品也是如此:可以挂在狗项圈上的定位器，可以闪烁的变色台灯，以及可以连接到手机的智能戒指——用它可以与Alexa语音助手进行交互。Alexa的语音反馈可以通过戒指上的微型扬声器听到——这个东西真正代表了亚马逊硬件的重要趋势:推动亚马逊Alexa语音助手通过可穿戴设备进一步渗透到市场中。
亚马逊这次发布的预置Alexa语音助手的无线耳机就是一款试图推广Alexa的产品。
由于缺乏智能手机产品和足够的移动应用生态系统，Alexa的使用仅限于有WIFI的家庭。在大多数美国人使用的iPhone上，由于Siri的存在，Alexa应用的启动不够方便。在Android智能手机上，用户经常使用谷歌语音助手，Alexa的功能有限，谷歌的各种应用服务反应更灵敏。
这一次，亚马逊推出的无线耳机在户外仍然需要连接手机App。但它实现了语音启动，说一句“Alexa”就可以直接使用，避免了在手机上多步打开Alexa App的麻烦。
Alexa无线耳机的出现，体现了亚马逊“将自己的Alexa带出家门”的努力。直接针对苹果的Airpod、谷歌的Pixel Buds等无线产品。
除了无线耳机，内置Alexa的智能眼镜也在本次大会上亮相，这进一步说明了亚马逊打算将Alexa更广泛地内置到各种可穿戴设备中。
作为搭载Alexa的主力平台，Echo智能音箱在本次大会上多次亮相。其产品线得到了进一步的扩展和细分。针对不同场景，有高端的Echo Studio，更小更便携的Echo Dot，带显示屏的Echo Show等。
此外，亚马逊还在本次大会上发布了搭载Alexa的电视机顶盒产品。在电视领域，今年华为和中国TCL推出的智能屏幕试图取代智能音箱系统成为智能家居的入口。亚马逊发布的新硬件显示，虽然与电视厂商保持互动，但目前主要提供软件服务，尚未开发出类似智能屏幕的产品。亚马逊更关心的是争夺市场的入口，而不是通过改变入口的方式来占据市场优势。
