今年的“黑五”将于本周五正式开启，但各大跨境电商平台，包括亚马逊海外购、JD.COM国际、Dunhuang.com、天猫国际、Newegg新蛋等，都开始了“黑五”促销，延长了促销期。其中亚马逊海外购促销12天，敦煌网22天。
一、跨境电商备战“黑五”促销
亚马逊海外购:开启“万物直播”黑五购物季
11月19日，亚马逊海外举办主题为“万物直播”的黑五线上发布会。发布会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊中国海外购负责人李延川宣布，11月19日至11月30日，亚马逊海外购将开启为期12天的万物直播黑五购物季。同时也发布了20214海淘生活方式新趋势。
李彦川说:“我们把今年黑五的主题定为‘万物幸福生活’。一切都代表了亚马逊的全包精选库——3200万个精选，55万个品牌，横跨35个品类；而乐活则代表了一种贴近生命本源、自然、健康、可持续的理念。购物本来可以简单清爽，不应该纠结于打折促销这种复杂的概念。2021年我们黑五只有一个机制，那就是真直减。11月19日之后，消费者在亚马逊海外购页面看到的价格就是亚马逊每年的黑五价格。”
此次黑五，亚马逊海外购还将着力打造海淘购物的动态“双循环”:海外购将同步亚马逊全球资源，让中国消费者同步全球亚马逊黑五折扣，奏响‘全球节拍’；同时，海外购还会对中国消费者进行特别优惠，保证中国消费者喜爱的品牌在黑五可以有更低的折扣。
11月19日至11月30日，中国消费者可通过Amazon.com、购物App、亚马逊海外微信小程序，一键同步开启全球黑五购物体验，与全球购物者一起抢年货。11月25日、26日黑五高峰期间，来亚马逊购买小程序48小时不间断直播，可获赠独家直播优惠。从2015年到2020年，亚马逊黑五的订单量增长了近7倍。2021年，基于对中国海淘消费者的数据洞察，亚马逊首次发布黑五海淘生活方式四大新趋势。包括:智趣未来，爱我家和四处旅游，快乐生活和清洁我的脸，奇怪的山旅行。
Tik Tok电商:推出“全球购摇一摇×黑五狂欢”
11月18日-11月28日，Tik Tok电商推出“摇一摇全球买×黑五狂欢”活动，让国内消费者足不出户就能买到海外年货。活动通过大富翁游戏抽取大额折扣券、九大保税仓福利返还、七大重点直播间、50+达人直播抢福利、10位海外买家现场连线等。，带动“黑五”火热气氛，帮助跨境行业商家、人才、品牌在“黑色星期五”期间开业。
同时，众多当红明星和才艺也将加入到这场“黑五狂欢”活动中。除了凯尔、等人气主播，姜欧巴在韩国的买手，王炸夫妻在日本，C妹浩恒，德国白乐等还会做现场连线，不断提供海外好价格好商品。
本次“摇一摇全球购×黑五狂欢节”带来了诸多玩法，既填补了大促的氛围，又以更丰富的形式向消费者展示了优质商品，全面助力跨界品牌和商家实现业务快速增长。《超级直播工作室》吸引了王小骞、张庭、凯尔等头部明星和当红主播的参与。
据了解，“超级直播工作室”将提供直播工作室流量、平台补给等电商转化支持资源，以及Tik Tok市场的集中流量、内容流量、开屏、站内TopView等宣传资源，从而快速提升live studio的曝光率和转化率，实现对目标消费群体的精准触达，帮助商家和品牌冲刺销售目标。
JD。COM:五大将于11月20日至11月26日举行。
网讯从JD.COM国际官网获悉，JD.COM国际今年的“黑五大促”从11月20日开始，到11月26日结束，口号是“全球好物五折以上”
设置免税直购、进口母婴、进口超市、健康营养品等特价促销。
敦煌网:开启“黑五网一”超长推广
11月10日，敦煌网宣布，11月10日至12月1日，今年双11全球狂欢节和黑五网将以20多天的超长大促开启，打造跨境电商最热舞台。“黑五网一”对跨境电商卖家的重要性不言而喻。随着疫情后日益线上化的全球代购行为，黑五网一成为广大跨境电商卖家“秀肌肉”、“清库存”、“冲销量”的年度“竞技场”。
据网经社报道，“玩”成为敦煌网此次大促的关键词之一。基于平台精准的买家画像和大数据算法，敦煌网可以“千人千面”的方式向买家推荐产品，通过利益结合、集中流量最大化、促进转化，激发买家购买欲望。
在黑五网推广期间，敦煌网推出了独一无二的“B类会场”，致力于为平台上的优质B类买家和优质商家牵线搭桥。自今年9月上线以来，受到众多卖家追捧的“超级VIP内购会”项目，也将配合本次大促推出第三期，推出包括两个综合、五个品类专题在内的七场直播，邀请平台V4-V5用户，对接货源独家、物流快捷、库存能力强的供应商，满足平台核心B客户的采购需求，为卖家打造“黄金流量窗口”。
物流方面，敦煌网旗下的跨境综合物流平台DHlink特别推出美国方向两条新航线，为卖家提供发货保障。选择DHlink指定路线发货的卖家，不仅可以优先发货，还可以享受迟到赔付的服务。订单超过物流承诺时限后，平台会为买家提供延误补偿，提升买家的消费体验。
新蛋新蛋:推出黑五价格保护计划
近日，北美电商新蛋宣布推出黑色星期五价格保护计划。10月14日至11月21日，新蛋的黑色星期五特卖已经正式开启。该公司将为数百种产品提供大幅折扣，并将每周公布最新优惠。
此外，为了确保顾客对其购买的商品百分之百满意，新蛋表示还将提高退货。新的退货政策为买家退货提供了更多便利。
据悉，今年“黑色星期五”和“网络星期一”的销售期将延长至11月底，为顾客购物提供便利和灵活性。9天的活动期是为了方便用户有足够的时间和家人朋友共度感恩节周末，同时有足够的时间参加活动，购买热门商品。
新蛋环球由联络互动战略升级以来，平台品类从单一的IT/CE领域扩展到综合领域。联络方表示，品类的扩大意味着整个业务量体系的快速扩张，也意味着利润空间的扩大。
天猫国际:黑五新发现奖
今年黑五，天猫国际推出黑五新发现奖，设立年度新发现奖、年度潮流之旅奖、黑五进口补贴奖、黑五限量礼盒奖、年度新奇特奖。
二是“黑五”大促周期拉长成一年一度的“竞技场”
对此，网经社部电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年的“黑五”时间是近年来最长的，如亚马逊海外购、Tik Tok电商、JD.COM国际、天猫国际等“黑五”大促活动启动，提前出发可以借双11的热度预热一下。各大跨境电商平台借此机会，抓住用户尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的购买欲，从而进行大促销。不过，值得注意的是，“黑五”夹在“双11”和“双12”之间，时间略“尴尬”。无论是商家还是用户，在经历了双11之后，都需要喘息的时间来准备下一次大促。
“受疫情影响，中国人在国外购买商品受到限制，尤其是在中国国际进口博览会(CIIE)之后，而且‘溢出效应’持续放大。越来越多的海外中小品牌正通过跨境电商的模式，将高品质的“海淘优品”带入中国。“黑五”就形成了这样一个有效的窗口，帮助国内消费者进行全球购，进入中国人的日常消费。对于海外用户来说，基于线下的“黑五”推广力度很大，随着消费习惯逐渐从线下转向线上，也加速了“黑五”的线上推广。”莫玉清说。
网易电子商务研究中心B2B及跨境电商部总监、高级分析师张表示，“黑五”作为一个海外购物节，从线下促销开始。近年来，随着跨境电商的参与度越来越高，网店折扣力度加大，吸引了大量用户网购。而“黑五”也是各大出口跨境电商平台包括:亚马逊、易贝、Wish、全球速卖通、新蛋、Shopee、Shopify等一年一度的大促节。，将在激活老用户、拓展新用户、提升业绩等方面为平台带来收益。今年各大平台黑五促销时间普遍拉长，比如敦煌网有20天超长促销，新蛋也推出了超长黑五价格保障计划。
“去年的疫情导致商家提前推出促销活动，用户提前进行消费。今年随着疫情的好转，大部分消费者可能会在“黑五”等促销期间集中下单，期间销量也会强劲增长。随着疫情后全球网购行为日益增多，“黑五”成为广大跨境电商平台和卖家清库存、冲销量的年度“竞技场。”周平说。
