最近亚马逊动作不断。继亚马逊英国推出新的简化FBA库存报告后，指出对于2021年3月19日之后的所有未调整库存库，卖家可以直接向亚马逊提出索赔，无需等待30天。在此之后，亚马逊在其欧洲网站上再次发布公告，在一些商品中添加了必填项，未填写的商品将从搜索中删除。
新规:3月31日起，在英国、德国、法国、意大利和西班牙的所有耗材中，不符合上述新“单位重量属性”要求的将从搜索中删除。卖家可以在“维修产品”下找到没有属性的商品列表。
新规定将适用于亚马逊欧洲销售的以下商品类别:婴儿、杂货、健康和个人护理、美容、宠物、葡萄酒和清洁产品。
这些项目需要单位计数属性，即值和单位类型。
对于这些类别中的新耗材产品，上述单位计数属性是必须在列表流程中填写的必填字段。对于现有产品，卖方可以通过列表模板或访问列表质量控制面板来提交或更新单位计数值。
在此提醒，亚马逊欧洲站的卖家一定要注意。毕竟从搜索结果中删除就等于切断了流量，秩序肯定会受到影响。
在亚马逊卖家所有的宣传推广中，搜索推广占据了非常重要的位置，这直接关系到我们的商品在特定关键词的搜索结果中，都能显示在前列，从而提高转化率。那么，亚马逊搜索广告需要注意什么呢？
什么是亚马逊搜索广告？
亚马逊作为一家全民商店，为消费者提供从商品发现到商品购买的一站式服务。
亚马逊广告平台的操作方法很简单:当用户输入相应的关键词进行搜索时，亚马逊会为他们提供匹配的商品广告，这些广告会出现在搜索结果页面和相关商品列表页面的顶部。
近年来，亚马逊已经成为越来越多消费者的首选产品搜索引擎，拥有超过3亿用户和庞大的消费者行为数据。其准确性和覆盖面是其他广告无法比拟的。
广告是如何运作的。
亚马逊的广告运营方式被称为关键词竞价。
当一个消费者搜索到相应的词条，点击广告，卖家后台就会产生一笔广告费。卖家付钱给亚马逊，让它把你的列表排名放在最前面，以获得更高的曝光率和点击量。这就是点击付费—— PPC。
消费者点击这些广告，会直接跳转到产品详情页。
这种广告是在消费者搜索到相应的关键词后显示的。卖家可以设置用户的搜索是精确匹配关键词、短语匹配还是广泛匹配，广告主也可以设置每日预算和广告时长。
如何优化亚马逊搜索广告的效果
在优化广告之前，请等待一段时间
无论是什么亚马逊广告，都需要一段时间才能得到结果。在做出改变或优化之前，耐心等待，直到你看到结果。
在使用亚马逊的广告设置时，比如预算分配，需要将预算控制在一个特定的范围内，避免在得到结果之前花费过多的预算。你要关注的主要结果是展示和关键词竞价，这样才能保证广告预算充足，你能得到展示。
使用不同的匹配类型。
亚马逊广告使用广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配类型来优化定位。结合这些匹配的类型选项，以获得最有针对性的，并达到最有可能购买的买家。通过使用广泛的匹配类型可以接触到最大数量的用户。
您可以在目标关键字之前、期间和之后添加单词。广泛匹配是最弱的匹配类型，但可以用来推广活动，寻找可能带来转化的新关键词。
最后手动匹配，但是通过自动定向广告来测试。
最好的办法是尽可能完全控制广告。然而，在某些情况下，自动广告也可以有所帮助，例如在搜索关键词时。通过创建自动定向广告，你将能够测试市场，并找出人们使用哪些搜索词来找到你的产品。
创建自动广告，其设置方式与手动广告类似。广告只是为了测试，所以它应该在最低的预算上运行，以防止浪费金钱。
确保列表包含目标关键字。
平台实现这一目标的最佳方式是提供相关结果供用户搜索。因此，亚马逊会避免显示与其登陆页面无关的广告。为了避免无关的广告，你需要通过在你的列表文案中添加目标关键词来展示和证明亚马逊的商品列表与你的广告相关。
广告必须有结构。
广告的结构对广告至关重要。如果你的广告结构混乱，那么广告可能是由错误的关键词触发的，导致不合格的点击，导致你的预算被浪费，或者你可能最终在点击上花了更多的钱，或者浪费了比最初投入更多的钱。同样的原则也适用于产品和相关关键词。
所有的广告都是基于产品的。不同的产品和品类有不同的广告风格，不存在适用于所有产品的运营模式。另外，在产品的不同阶段，运营策略也不同。新品期要注意曝光率。过了新品期，可能就要关注转化率了，曝光率就退居二线了。所以，成功的关键是学会及时复习分析和调整策略。
