尽管每年都有传言，但今天，Kindle终于宣布退出中国。
6月2日14时，微信官方账号“亚马逊Kindle服务号”宣布，将于一年后的2023年6月30日停止中国Kindle电子书店的运营。之后，用户将无法购买新的李娥图书。对于购买的电子书，可以在2024年6月30日前下载，之后可以继续阅读。
具体调整细节如下:
目前，亚马逊中国保留的业务包括跨境电商业务包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流、亚马逊云技术和亚马逊智能硬件及服务。
2022年1月5日“Kindle或退出中国市场”一度登上过热搜索。当时JD.COM Kindle官方直营店缺货，2021年10月Kindle天猫旗舰店关闭。
第一代Kindle阅读器于2007年推出。2013年，Kindle正式进入中国市场。2016年，中国成为亚马逊全球最大的Kindle设备市场。
Kindle在中国的亮点在2018年。根据亚马逊公布的图书数据，Kindle阅读器在中国已经销售了数百万台，近70万本电子书，比2013年增长了近10倍。
那是Kindle唯一一次公布在中国的销售数据。此后，Kindle遇到了增长瓶颈。
由于功能单一，只能用来阅读，所以电子书阅读器本身就比较小。根据中国商业产业研究院整理的数据，2014-2017年电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，年均增长率在7%左右。
为了这块小蛋糕，Kindle不得不面对JD.COM、当当、小米、掌阅和科大讯飞等本土品牌的竞争。与苹果销售硬件的盈利模式不同，Kindle硬件一直是亏本销售。根据市场研究公司IHS iSuppli的研究，亚马逊的入门级Kindle阅读器售价79美元，但制造成本达到84美元。
亚马逊希望通过Kindle扩大用户规模，然后依靠内容的后续生态盈利。但在中国，盗版是亚马逊必须面对的问题。虽然采用了封闭系统，但是Kindle并没有完全禁止用户传输数据。通过USB直接连接、电子邮件等。，用户可以直接传输盗版电子书，直接损害了Kindle的盈利模式。
Kindle更大的威胁来自手机。移动互联网时代，手机游戏、短视频、SNS都在争夺用户的注意力。在快节奏的内容消费习惯下，阅读是一个非常高的门槛。以短视频平台为例。在快的和Tik Tok，2021年的平均使用时间约为120分钟。2021年，中国成年公民平均阅读时间为21.05分钟。
即使在有阅读习惯的人群中，Kindle也不占优势。中国新闻出版研究院的调查结果显示，2020年，43.4%的成年公民更喜欢纸质阅读，33.4%的人喜欢手机阅读，只有8.6%的人喜欢“电子阅读器阅读”。
Kindle并不是一款失败的产品，但它退出中国市场是可以预见的。注意力经济时代，所有的内容产品都在试图降低用户门槛，但Kindle走了相反的路。
