公告显示，2021年天则资讯子公司新增被封或冻结站点约340个，涉嫌冻结资金约1.3亿元。
《投资时报》研究员尹·
2020年疫情的爆发催生了全球对在线服务的需求，中国跨境电商的快速增长也得益于此。
海关数据显示，2020年，我国跨境电商进出口总额1.69万亿元，同比增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，同比增长40.1%；进口0.57万亿元，同比增长16.5%。2021年第一季度，中国跨境电商出口增速远超进口69.3%。
根据电商数据公司Marketplace的研究报告，2016年，亚马逊在中国的头部卖家占比11%，2020年底达到42%，整体销售额占比第二，仅次于美国。
然而，快速增长的市场火焰遭遇了冰风暴。5月以来，中国头部卖家因违规被亚马逊平台大规模封杀。有人评论说，亚马逊的大标题在范围和力度上都是前所未有的。
其中，天则信息产业股份有限公司就是深受影响的一家。近日，公司收到深交所关注函，要求公司进一步披露其全资子公司优树科技有限公司因违反亚马逊平台规则，已查封大量站点并冻结受限资金的具体情况。
《投资时报》研究员注意到，7月6日，天则信息在子公司重大事项公告中称，因涉嫌违反亚马逊平台规则，一棵树2021年新增被封或冻结站点约340个。截至7月6日，已知树木疑似冻结资金约1.3亿元。
此外，在关注函的回复中，天则信息披露，一棵树主要涉嫌违反亚马逊的12项平台规则，包括账户信息未通过验证流程、涉嫌侵权、涉嫌发布或销售假冒或仿冒、不安全或欺骗性商品等等。
一棵树主要涉嫌违反亚马逊平台12条规则。
来源:关注函及回复
卖家头被逼停。
《投资时报》研究员注意到，一棵树成立于2010年，从事跨境电商出口业务，主要以B2C模式面向国外消费者，依托易贝、亚马逊、Wish、全球速卖通等第三方电商平台，向全球100多个国家和地区销售中国制造的3C电子产品、户外用品、家居用品、玩具、车载产品。
2020年，天则信息跨境电商出口业务实现营业收入47.48亿元，同比增长20.16%，营收占比94.48%。其中，在亚马逊的销售收入为15.25亿元，远高于其他第三方平台，占营收的32.12%。
值得注意的是，根据披露，2020年天则信息电商业务的毛利率高达60%，远高于国内电商。公司电商业务收入来源于2018年收购的全资子公司，旗下有一棵树。天则信息对拥有一棵树的严重依赖是不言而喻的。
情况突然变了。从5月份开始，亚马逊首次对平台上的第三方大卖家进行了大规模封号行动。几乎所有来自中国的头部卖家都未能幸免，一些大卖家如Tree、泽宝等相继中招。之前封号并不少见，而且几乎都是小卖家。
7月6日，天则信息发布重大风险提示公告。由于涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年一棵树上新增被屏蔽或冻结的站点约340个，约占2021年1-5月亚马逊平台月均销售收入站点数的30%。
与此同时，亚马逊平台的受限资金也在大幅增加。截至公告日，亚马逊平台受限资金中，已知疑似冻结资金约1.3亿元。
7月9日，深交所向公司发出关注函，要求公司补充说明违反亚马逊平台规则的具体行为、在其他平台开设的店铺是否存在类似行为、是否存在可能被查封或关停的风险、公司采取的改进措施及实施效果等。
天则信息在回函中承认，部分树木在追求市场份额不断扩大的同时，一定程度上忽视了平台店铺运营的合规性。一些具体操作可能涉嫌违反亚马逊等平台的操作规则，如侵权、滥用销售排名、滥用评分、反馈或评论等。目前公司已经成立了专门的工作小组，与亚马逊平台沟通，进行投诉。
此外，由于一棵树在2020年末开始在亚马逊平台上进行战略囤货，网站被封后进一步加剧了公司的亏损。天则信息再次更新并解释了其存货跌价准备标准和比例。2021年半年存货跌价准备余额约为5-6亿元。
天则资讯也预测，今年上半年，一棵树整体营收同比下降约40%-60%，业绩亏损在所难免。
在内部治理方面，有一棵树从2021年2月开始员工流失日益严重。优树的员工数量从2021年1月1日的近2800人下降到目前的1400人左右，其中近280人在主管级别以上离职。
《投资时报》的研究员还发现，为了摆脱对平台的依赖，一棵树大力布局独立站，试图从平台排水，这也为与亚马逊的冲突埋下了暗雷。今年以来，舒舒独立站业务严重萎缩，亚马逊业务转型不及预期。公司产品的整体销售渠道将进一步收窄。据悉，今年上半年，有树独立平台营收从几千万下降到几百万。
陷入多重危机
一棵树于2017年被天则信息收购。2017年8月，天则信息发布收购预案，以发行股份及支付现金的方式，向肖四清等31名交易对方购买其持有的优树99.9991%的股权。拟购买资产的总价为34亿元人民币。其中发行股份支付29.79亿元，占交易对价的87.61%，剩余12.39%的交易对价以现金支付4.21亿元。
当时，天则信息与肖四清、优树基金等10余家交易对方签订了《利润补偿协议》，补偿义务人承诺优树2017年至2019年预测合并报表扣非净利润分别不低于2.6亿元、3.3亿元、4.1亿元。天则信息发布的2019年年报显示，有棵树扣非净利润为3.13亿元，未履行2019年的业绩承诺。
虽然第三年的业绩承诺尚未完成，但2020年财报显示，有棵树营业收入47.49亿元，占上市公司全年总收入的94.47%。跨境电子商务业务已经成为天则信息的主要业务和主要收入来源。肖四清也在2020年年中成为天则信息的实际控制人。
有分析认为，亚马逊平台大规模封号风波主要是因为供需再次失衡。
疫情的空前爆发催生了国外用户的网购需求。中国相对完整的制造链和供应链使得来自中国的大卖家数量迅速增长，并在亚马逊和其他平台上占据优势。在线上布局已久的亚马逊也在顺势而为。目前是欧美国家市场占有率第一的网购平台，线上渗透率也在不断提升。
根据海关总署的统计和亿欧数据研究报告的分析，2021年，我国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元；预计未来三年，整个市场将延续目前的增长趋势，交易规模可能超过9万亿元。
巨大的市场前景和平台与卖家之间攻防优势的转换，让亚马逊对之前轻描淡写放过的合规问题发起了进攻。虽然有些树成立了专门的团队与亚马逊沟通，但从其他被封公司的沟通情况来看，亚马逊态度强硬，解封和缓解有些树的时间暂时无法预料。
除了一棵树的冠名危机，天则信息收购的另一家子公司远江信息也深陷泥潭。
5年前，天则信息以10亿元的交易价格收购了从事信息技术服务的远江信息。但从2019年开始，元江信息业绩开始大幅亏损，2019年亏损7328.25万元；2020年营业收入8642.23万元，净利润-3.44亿元，陷入巨亏的窘境。
同期，天则信息亏损8.71亿元，远江信息7.8亿元商誉全额计提商誉减值损失。除了业绩恶化，元江信息还存在大额应收账款催收不力、供应商欠款到期、无法支付员工工资等问题。
迫在眉睫的是贷款逾期的问题。为了“堵住漏洞”，天则信息计划通过拍卖江苏南京的天则明星网络大厦来帮助启动司法程序，以支付民生银行名下剩余的8900万元MA贷款本金及相关利息。
从车联网IT服务、软件和信息技术，到跨境电商，天则信息多次调整“方向盘”，但转型之路危机重重。2020年公司处于亏损状态，今年一季度也没有扭转亏损。其营业收入为7.98亿元，同比下降50.97%；归母净利润为-2369.46万元，同比下降232.68%。
天则信息摆脱困境的出路在哪里？
