文|小科技
近日，苹果在其官网开始了夏季促销活动，最高可省600元，产品种类繁多。几乎所有热门产品线，包括iPhone13系列、iPhoneSE3、iPhone12系列、APPLE Watch、Airpod耳机都在这个活动中。
其中，iPhone13最为抢眼。此次活动，iPhone13全系列降价600元。虽然降价的iPhone13系列与各大电商的价格相比并不优惠，但有了24FQ和更好的退换货政策，苹果这次的官方降价还是很有吸引力的。
另外大家也要注意，这次促销是iPhone首次在一款机型发布不到一年后正式推出降价促销，这在苹果历史上是从未出现过的。
2020年之前，苹果从未参与过任何电商促销活动。2020年，迫于华为的压力，苹果于2020年6月18日首次参与年中促销。但此时苹果只授权电商平台促销，官网一般保持原价。
然而现在，曾经骄傲的苹果，低下了宝贵的头颅，在自己的官网开始降价促销。这种略显反常的行为背后更深层次的原因是什么？让我们在这篇文章中做一个详细的解读。
1.随着国内消费升级，高端市场增长见顶，苹果加速下沉“新中端”市场，国产手机品牌将集体承压。
iPhone一直感觉很高端，很贵。但事实上，苹果一直没有放弃对中间市场的觊觎。比如2013年，苹果发布了史上首款iPhone5C，主打“廉价市场”，试图在其他价位段扩大影响力，获得更多用户群体。
然而，由于当时的市场消费能力和iPhone5C本身的定位问题，苹果的第一次“低端”探索失败了。
但是，苹果一直没有放弃探索。2016年，iPhone也带来了其首款专注中低端产品线的iPhone系列。后续又陆续发布了很多主打中低端产品线的产品，其中大家最熟悉的产品应该是2020年发布的iPhone 2。iPhone 2以不到3000元的价格取得了不错的销量。
然而，无论是iPhone5C还是随后的iPhoneSE系列，实际上都没有让苹果获得有价值的增量用户。我给你列一组数据:
2015年:苹果全年总销量23122万台；
2016年:苹果全年总销量21188万台；
2017年:苹果全年总销量21676万台；
2018年:苹果全年总销量为2.177亿台；
2019年:苹果全年总销量1.91亿台。
2020年:苹果年总销量2.06亿台。
根据以上数据，从2015年到2020年，iPhone的年销量在2亿部左右，非常稳定。这从侧面说明苹果在拓展新客户群体方面并没有实质性的进展。
背后的原因也很好理解——因为安卓用户普遍太“穷”了。
当时由于国内消费者消费水平的问题，大量的安卓用户主要集中在2000元人民币以下的手机市场。苹果让自己的产品接触到这个层次的手机用户来获得增量，显然是不现实的。
毕竟那个时候3000元的手机对于中国用户来说也算是高端手机了。当时苹果被归类为超高端甚至奢侈手机。
不难发现，近几年推出的廉价iPhone与其主力机型存在明显差距。这种苹果认为的廉价机，对这个价位购买安卓机的用户确实没有吸引力，但对iPhone用户同样没有吸引力，所以苹果几次低价探索都以失败告终。
然而，随着国内消费水平的提高，国内用户购买手机的价格区间也在悄然发生变化。如下图所示，这是Counterpoint Research总结的Q1 2020-Q1 2022年国内手机市场价格分布。
你应该能清楚地看到一个趋势——国内消费者更愿意选择价格更高的产品，350-800美元左右的手机市场份额大幅提升。
人性化来说，越来越多的消费者更热衷于购买高端产品。这样一来，原本高不可攀的iPhone就不再那么贵了。
可以预见，未来3000-4500元的新中档手机市场将成为兵家必争之地。
这自然是苹果的绝佳机会。以前苹果要想获取中端增量用户，必须把价格定得很低。现在只需要把主流产品的价格定在3000-5000元左右，也就是“新中端”价格段，就可以获取大量的新用户。苹果自然乐意做，他所做的只是在原有基础上做了一些降价。
基于此，推测未来苹果主流机型价格不会有明显提升，甚至会有所下降。目前来看，苹果下一个低端市场的趋势已经很明显了。
但是，这对于国产手机品牌来说，绝不是什么好消息。苹果在中端市场业务上肯定会进一步挤压国产手机品牌的市场。
2.清库存，避免iPhone13系列对14系列销量的影响。
大家应该已经知道iPhone14系列的消息了。普通版iPhone14依然会使用A15处理器，刷新率为60Hz，相比iPhone13的升级有所限制。
那我们考虑一下。如果iPhone13系列还在销售，iPhone14系列上架后价格更低，肯定会影响iPhone14系列。
所以不出意外的话，我个人认为iPhone13系列产品很可能会在iPhone14上架后批量下架，只保留iPhone12系列低价销售，与iPhone14系列形成高低搭配。
总的来说，随着iPhone开始抢占中端用户，国产手机品牌的压力会更大。国产手机品牌如果找不到有效的解决方案，被逐渐蚕食只是时间问题。
最后希望我能帮到你。
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